巨人公司与经典网络游戏的崛起：从《征途》到《仙侠世界》
提到巨人网络，这个名字在中国网络游戏行业中具有重要地位，尤其以其创始人史玉柱的传奇经历而闻名。许多人首先想到的是标志性的红衣白裤形象，以及由他开发的经典网游《征途》。
《征途》：引领国产网游迈入免费时代
早在2006年，凭借《征途》，史玉柱成功引发了整个网络游戏界的轰动。这款游戏不仅获得了巨大成功，还被广泛认为开启了中国国产网游的免费模式。它凭借创新的玩法和开放的商业模式，快速赢得了众多玩家的喜爱，同时也开启了国产网游的新纪元。
《征途》的成功与争议：土豪玩家的黄金时代
《征途》的高收入为巨人带来了宝贵的资金，但也带来了一些争议。有人将其戏称为“土豪游戏”，因为大量玩家通过投入大量资金，享受着游戏内的豪华装备和强大实力。这种“付费即强大”的商业模式，使得一些玩家形成了“游戏不花钱难以生存”的刻板印象。
巨人公司探索多元化：推出面向不同玩家群的《仙侠世界》
为了改变外界对其产品的刻板印象，巨人公司在《征途》成功之后，启动了全新的项目——《仙侠世界》。这款被定位为“屌丝玩家专属”的网络游戏，旨在吸引更多不同层次的玩家群体，拓宽市场份额。
《仙侠世界》的研发与市场定位
耗时四年研发，《仙侠世界》于2013年正式上线，成为当年的热点话题。游戏在立项之初就以“屌丝专属”作为核心卖点，以贴近普通玩家的生活方式设计游戏内容，表达了“平民玩家也能玩得开心”的理念。这一定位巧妙地切入当时网络圈的流行文化，为游戏赢得了不少关注和口碑。
贴近用户的设计理念：为屌丝玩家量身定制
游戏制作团队在研发过程中，充分考虑屌丝玩家的游戏需求，从副本设置到装备设计，都强调“平民化”。《仙侠世界》不像《征途》那样强调炫酷的装备堆砌，而是强调玩法的丰富和公平，让广大普通玩家也能在游戏中获得成就感。
同时，官方还强调“不卖装备、不卖材料，所有RMB道具都可以通过游戏掉落”，极大地降低了玩家的资金门槛，令许多经济条件有限的玩家也能享受到游戏乐趣。
明星代言的广告攻势
为了吸引更多关注，巨人邀请了当红明星戚薇代言《仙侠世界》。戚薇以其清新形象和广泛的影响力，为游戏增添了不少色彩。为了更加贴近玩家，官方还制作了一组专门为屌丝玩家量身打造的“性感定妆照”，让游戏在年轻人中迅速传播开来。
市场反响：火爆的内测和广告战役
在2013年的内测中，游戏一经开放，短短一小时内玩家人数突破10万，成为当年最受瞩目的国产网游之一。大规模的宣传攻势也让《仙侠世界》成为市场焦点。为了区别于《征途》，巨人在上海的广告中打出“仙侠世界，我不是征途”的标语，以简洁直白的方式明确品牌差异。
“屌丝”文化的弘扬与游戏营销
特别是，史玉柱身兼“屌丝”形象代言人身份，他斥巨资打造“屌爆团”，将“屌丝文化”发扬光大，将自己塑造成玩家中的“领袖”，引发了广泛讨论和热议。这种亲民、接地气的营销策略，极大增强了玩家的认同感和归属感，也为游戏带来持续的人气。
传奇营销背后的影响力
在市场里，巨人通过对《征途》和《仙侠世界》的双线布局，成功塑造了“免费精品网游”的品牌形象。而史玉柱的亲身示范，成为了行业内经典的营销案例。虽然如今他已逐步淡出一线，但这段传奇依旧激励着众多游戏开发商和运营者。
总结：从《征途》到《仙侠世界》的品牌蜕变
巨人网络的崛起离不开其创始人史玉柱的远见与勇气。从当年的《征途》引领免费游戏潮流，到《仙侠世界》深入普通玩家的心坎，巨人不断探索多元化的市场策略，彰显了其在国产网络游戏行业的领导地位。这段故事不仅是中国游戏行业的缩影，也是市场营销和产品创新的典范。
常见问题（FAQ）
Q: 《征途》为何能引领国产免费网游潮流？
A: 《征途》通过创新的免费付费机制和丰富的玩法，打破了传统收费模式，吸引了大量玩家，促使国产网游正式进入免费时代，从而树立了行业标杆。
Q: 《仙侠世界》是如何定位为“屌丝专属”游戏的？
A: 游戏的研发团队注重普通玩家的游戏体验，设计了公平的掉落和不依赖大量资金投入的玩法，同时官方还用“屌丝专属”这个标签，增强与目标用户的共鸣感，彰显平民化特色。
Q: 巨人公司在营销中的成功关键是什么？
A: 他们结合明星代言、创新广告语、亲民形象、以及大规模线下宣传，创设了强烈的品牌印象，塑造了“亲民、创新”的企业形象，大大提升了游戏的市场知名度和用户粘性。
