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2025年2月，王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛再度拉开战幕。东鹏特饮作为连续四年的官方指定功能饮料合作伙伴，以“BUFF官”的身份再次亮相赛场。此次不仅推出了“竞猜赢观赛大礼包”活动为赛事升温，还宣布对沉浸观赛、打卡互动等一站式追竞体验进行重磅升级。据悉，年度总决赛将首次在国家体育场（鸟巢）举行，预计会吸引超过5万名观众到场。这一中国移动电竞史上的里程碑事件，既是KPL十年发展历程的见证，也标志着东鹏特饮与电竞生态的深度融合步入了新的阶段。
赛事热度高涨：预测活动点燃电竞圈
2月12日，2025KPL王者荣耀职业联赛春季赛常规赛揭幕战在上海KPL电竞中心结束，Hero久竞以3比2战胜北京JDG，取得新赛季的开门红，这一喜讯登上了微博热搜，相关话题阅读量近150万。随后在14日的比赛中，这支KPL五冠王战队又以3 – 1战胜深圳DYG，豪取春季赛两连胜，暂列A组头名。
2025KPL首战备受关注
东鹏特饮紧密跟随赛事热度，在开赛同时启动了有奖竞猜活动。用户可在赛事评论区留言互动，预测赛事结果，猜对的人有机会获得一箱东鹏特饮，从而能以更饱满的热情参与观赛。这种“深度参与 + 即时激励”的互动模式，不仅增强了观众的参与感，还为赛事带来了更多关注和话题讨论，成功地将观赛流量转化为品牌的私域资产。
四年深耕：从“赞助商”到“生态共建者”
东鹏特饮与KPL的合作始于2022年，至今已连续合作四年。回顾过往的合作历程，东鹏特饮在KPL赛场上随处可见。一方面，通过在比赛现场、日常训练等电竞场景的深度融入，以及利用社媒官微与粉丝互动等方式，进一步加强品牌与年轻人的交流沟通，持续传播“年轻就要醒着拼”的品牌精神，使东鹏特饮成为电竞文化中不可缺少的一部分。另一方面，东鹏特饮紧跟潮流趋势，推出了与王者荣耀英雄角色的联名产品，满足了电竞爱好者的个性化需求，也将品牌与电竞文化的融合提升到了一个新高度。
东鹏特饮王者荣耀英雄角色联名款饮料
在2024年KPL赛事期间，东鹏特饮还运用话题挑战、创意抽奖、短视频直播等互动形式，邀请知名电竞选手、KOL与广大网友共同参与一系列富有创意的互动活动。这不仅激发了用户的广泛参与和深度共鸣，还催生了大量高质量、有创意的UGC内容，有效地促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度融合，与年轻消费群体形成了强烈的品牌共鸣和情感链接。
通过赞助KPL，东鹏特饮成功地将自身品牌理念与电竞精神相结合。电竞需要极高的反应速度、灵敏性和全局把控能力，而这些正是东鹏特饮所倡导的“年轻就要醒着拼”精神的体现。所以，东鹏特饮与KPL的合作不仅是商业上的共赢，更是精神层面的共鸣。
营销逻辑：年轻化战略的“三位一体”
早在2016年，东鹏特饮就开始涉足电竞领域，赞助了七彩虹CGU，2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛。2018年起，东鹏特饮成为RNG战队的官方合作伙伴。通过与顶级战队的合作，东鹏特饮不仅迅速在电竞圈内提高了品牌知名度，还与电竞选手及粉丝群体建立了深厚的情感纽带，为其深耕电竞领域奠定了市场基础。
东鹏特饮在电竞领域的成功，本质上是其“产品 – 场景 – 情感”三位一体年轻化战略的落地：
1. 产品人群精准定位
电竞选手平均每日训练时长超过10小时，对提神、抗疲劳的需求强烈。东鹏特饮每100毫升饮料中含有50毫克牛磺酸，牛磺酸能增强心肌收缩力、提高血液输出量，提升人体运动能力和抗疲劳能力。同时，东鹏特饮含有适量咖啡因，有助于人们在需要集中精力的场景中保持良好状态。此外，东鹏特饮添加的维生素B6、B12等多种B族维生素通过协同作用，促进营养物质的代谢转化，为身体提供持久动力。
东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护
根据Newzoo数据显示，在亚太地区的游戏玩家中，近九成会边玩游戏边喝饮料，在这群玩家中，又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。东鹏特饮因其科学的配方和显著的功效，迅速成为网吧、电竞馆的标配。
2. 全域场景深度渗透
从赛场大屏广告、战队能量补给站，到应援物料、应援接驳巴士，从线上赛事互动，到线下品牌策展，东鹏特饮通过“线上直播引流 + 线下场景激活 + 私域社群运营”，构建起“赛前 – 赛中 – 赛后”全场景曝光矩阵，以及完整的流量转化链路。
例如在2024年，依托英雄联盟赛事强大的影响力，东鹏特饮深入线下网吧终端，通过覆盖全国网吧的品牌视觉展示，强势抢占游戏能量补充场景，联动全国120多家网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，并在成都、上海精心打造两大主题门店，吸引众多英雄联盟电竞粉丝前往打卡，进一步扩大了品牌在电竞线下领域的影响力。
3. 生态共创情感共鸣
近年来，东鹏特饮持续加大在电竞赛道的投入，作为多个顶级电竞赛事的能量buff官，东鹏特饮始终秉持共创精神，与赛事选手、粉丝全程互动。
比如去年年底的英雄联盟传奇杯，作为赛事首席合作伙伴，东鹏特饮早在比赛开场阶段就巧妙结合机制，以“抢人”buff的形式，强势助力各位队长战队选人，在看点十足的选人大会上大放异彩。赛事期间，东鹏特饮深入LOL人群习惯的游戏场景寻找沟通切入点，借助英雄联盟游戏中击杀小龙可获buff加成这一特性，精准地将产品功效与补充能量相结合，在小龙击杀时刻自然地融入品牌曝光，深入电竞用户的品牌心智认知。决赛阶段，东鹏特饮继续化身“东鹏Buff官”，定制接送应援车，贴心进行机场、高铁接驳，环绕成都，确保粉丝顺利到达赛事现场；搭建能量补给站开展福利活动，随时随地为应援增添动力，以满满的能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验。
这些举措突破了传统广告模式，以“生态共创”强化了电竞消费人群和品牌之间的情感联结与共鸣。
结语：
2025年KPL年度总决赛在鸟巢举办，堪称移动电竞的“成人礼”。这座曾承办奥运会开幕式的国家体育馆，将首次为移动电竞赛事敞开大门，预计现场观众超过5万人，这也是移动电竞“主流化”的标志性事件，而东鹏能量也将在这一刻响彻鸟巢。四年来，东鹏特饮与KPL的合作，反映了中国电竞从“小众亚文化”到“大众现象级产业”的转变，也为传统快消品跨界年轻化提供了范例。当电竞战鼓在鸟巢敲响，东鹏特饮不仅是在为选手补充能量，更是在为一个时代的青春加油助威。东鹏特饮，正成为年轻人奋斗路上的“能量合伙人”。
