微软发布2024年Q3财报：Xbox游戏业务表现亮眼
2024年Q3财报概览：数字增长与营收变化
微软最新公布了截至2024年3月31日的2024财年第三季度财务报告，显示其在视频游戏行业的表现亮眼，特别是在与动视暴雪（Activision Blizzard）合并后带来的增长效应显著提升了公司整体收入。根据报告，微软的“个人计算”业务板块（包括Xbox游戏、硬件等）实现了17%的同比增长，收入达到了156亿美元。
Xbox内容与服务收入大幅提升，受益于收购动视暴雪
深入分析显示，Xbox内容与服务的收入同比增长了62%，其中超过61个百分点的增长直接归功于微软与动视暴雪的合并影响。这意味着，过去季度中Xbox游戏阵容和相关服务的表现极大增强，为公司带来了可观的收益增长。
游戏业务收入持续增长但硬件销售面临挑战
整体游戏收入实现了51%的同比提升，反映出Xbox平台上内容和服务的强劲表现。相比之下，Xbox硬件的销售收入却下降了31%，这主要是由于主机销售量减少。微软预计，第四季度硬件销售将会继续下滑，原因是新一代游戏主机的市场需求尚未完全恢复。
管理层对未来展望及市场策略
微软财务总监Amy Hood在财报电话会议中指出，尽管硬件销售将继续下降，但通过动视暴雪带来的内容优化，微软的游戏内容表现将持续改善。她还透露，动视暴雪的游戏如《使命召唤》表现优于预期，已为公司带来正面影响。未来预计第四季度的游戏收入将实现40%到50%的增长，其中包括动视暴雪的贡献。
“第四季度的内容和服务收入预计将达到“高50%的增长”，这主要得益于动视暴雪的持续加入。”Hood表示。
微软CEO：多平台战略助力游戏发展
微软CEO萨蒂亚·纳德拉强调，公司在硬件销售上的关注点已从单纯的主机销量转向多平台的游戏推广。他表示：“我们致力于将优质的游戏带到玩家喜欢的各种设备上，无论是PC、主机还是移动端。”
多平台布局带来新机遇
今年早些时候，微软开始在诸如任天堂Switch和索尼PlayStation等竞争平台上推出其部分第一方游戏，如《盗贼之海》《迷雾之境》等。纳德拉指出：“我们在PlayStation商店中的游戏排名已多次名列前茅，证明我们的内容在不同平台上都受到了欢迎。”
此外，微软在游戏云串流方面达到了新的里程碑，三月份的游戏串流时长、主机使用率和月活跃设备数均创下纪录。以《暗黑破坏神IV》和《使命召唤》系列为代表的动视暴雪新作，助力公司赢得了更多玩家关注与市场份额。
未来展望：持续推进多平台战略与内容创新
纳德拉还提到，微软在上月将《暗黑破坏神IV》加入到Game Pass（游戏订阅服务）中，10天内累计播放时间超过1000万小时，成为旗下表现最出色的首发作品之一。同时，《使命召唤：现代战争III》的持续热度也为公司带来了新的增长动力。
常见问答（FAQ）
Q: 微软的2024年第三季度财报显示哪些主要亮点？
A: 主要亮点包括“个人计算”业务收入同比增长17%，Xbox内容与服务收入升至62%，游戏总收入提高了51%，但硬件销售仍面临下降压力。
Q: Xbox硬件销售为何持续下滑？
A: 主要原因是由于市场对新一代主机的需求尚未完全释放，以及整体硬件市场的调整所致。微软预计第四季度将继续出现销售下降。
Q: 微软未来在游戏多平台布局方面有哪些具体措施？
A: 除了主机销售外，微软积极将游戏推广到Nintendo Switch和PlayStation等平台，并加大云游戏和订阅服务的投入，旨在扩大受众基础并增加用户粘性。
Q: 动视暴雪的加入对微软游戏业务的影响如何？
A: 通过合并，微软的内容库得到丰富，受益于《使命召唤》《暗黑破坏神》等大作的表现提升，推动了内容收入的快速增长，同时也增强了其在全球游戏市场的竞争力。
随着微软持续优化其多平台战略和内容布局，预计未来其在全球游戏行业中的地位将会进一步巩固。对于玩家而言，无论使用何种设备，都能享受到微软不断推出的丰富游戏内容。
