概览：玩具巨头迈向电子游戏行业
以Hot Wheels（火车轮）、Thomas the Tank Engine（托马斯和火车头）以及芭比娃娃（Barbie）等经典产品线闻名的玩具制造商美泰（Mattel），正在积极拓展其在电子游戏领域的布局。公司数字游戏负责人Mike DeLaet表示，未来计划与开发者建立更紧密的合作关系，推出由授权IP打造的游戏。DeLaet指出，游戏业务已成为公司当前的“优先发展方向”。
公司宣布自主推出移动游戏
在过去几年中，美泰与《极限竞速：地平线5》（Forza Horizon 5）、《Roblox》（Roblox）和《坦克世界》（World of Tanks）等游戏平台合作，建立了多项授权合作。现在，公司正式宣布将开启自主游戏出版业务，作为扩大其“全球开发合作伙伴网络”的一部分，首阶段面向移动端发布自己的游戏。
美泰发言人向《游戏开发者》（Game Developer）表示，虽然目前主要聚焦于移动平台，但未来公司也有意向向PC和主机平台布局。
公司负责人详解游戏战略
在一次采访中，全球数字游戏负责人Mike DeLaet进一步透露了公司的规划，他表示团队希望能直接支持和合作玩具品牌相关的游戏开发者。“我们会进行联合作开发，每年批准一款新游戏，然后由我们自己负责出版。”他补充道，公司也在组建专门团队，提供相关的支持和服务。
目标用户及未来方向
美泰的游戏主要面向13岁及以上的玩家群体，同时也在开发一些面向儿童的应用，例如刚刚公布的《托马斯与朋友：Let’s Roll（让我们滚起来）》等产品。
DeLaet还表达了与开发者合作创新的意愿，他希望能打造出新的原创视频游戏品牌，并将其开发成实体玩具系列，但目前主要还是在对现有品牌进行全新“创新”探索。
玩具巨头是否“足够”热爱电子游戏？
美泰涉足视频游戏出版业的举措正值其文化影响力与游戏行业大变革的交汇点。2023年上映的电影《芭比》（Barbie）为公司带来了极大的关注，影片以其别具一格的叙事重新激活了大众对芭比产品的热情。与此同时，全球游戏行业正经历经济下行压力，影响到许多游戏开发者的生计，也使人们对产业的过度投入产生疑问。
DeLaet本人对公司未来充满信心，他提到CEO Ynon Krez表示此次扩展为公司“优先事项”。“我们正在扩张，也在招聘，”DeLaet说，“希望行业能迅速恢复……我坚信市场份额的共同增长比单纯扩大美泰的份额更重要。任何能促进整个产业成长的举措，都是值得的。”
未来影响：玩具与游戏的双赢可能
美泰进军电子游戏出版，不仅可能带动玩具业务的新增长点，也对整个游戏行业产生积极推动作用。这一策略的推出，类似于公司在电影《芭比》带来的文化热潮中巩固的地位。
公司拥有深受喜爱的经典玩具品牌，但外界也在关注，是否其高层真正理解这些品牌为何受到青睐。
常见问题解答（FAQ）
Q: 美泰进军游戏行业的主要目标是什么？
A: 美泰希望通过打造由其授权品牌支持的高质量游戏，扩大品牌影响力，同时增加收入来源，未来也有意在PC和主机平台推出更多游戏产品。
Q: 美泰的游戏主要面向哪个年龄段？
A: 目前主要目标用户为13岁及以上的玩家，同时也开发一些儿童市场的应用和游戏如《托马斯与朋友：让我们滚起来》。
Q: 美泰未来是否计划自主开发原创游戏？
A: 目前主要是在现有品牌基础上“新玩法”创新，未来可能会考虑自主推出原创游戏品牌，但目前仍以品牌延展和合作开发为主。
