PlayStation玩家偏好实体店购买游戏的趋势分析

欧洲及其他地区的销售数据概览

据上月在GI Live伦敦会议上由Games Sales Data（GSD）发布的数据显示，PlayStation在欧洲及其他地区的用户在购买游戏时更倾向于实体版。该数据由游戏顾问Sam Naji详细分析了自2020年11月PlayStation 5正式推出以来至2021年8月底的总销售情况。

全渠道销售数据详细分析

GSD追踪了来自23个国家的实体游戏销售，以及来自49个国家的数字游戏销售，涵盖所有主要发行商的产品。通过对法国、意大利、比荷卢地区、伊比利亚半岛、北欧国家和大洋洲六个地区的抽样分析，发现自PS5上市以来，实体软件的累计挂钩率持续高于数字版。

实体与数字销售挂钩率对比

在PS5上市的第一个月，实体游戏的挂钩率达到了每售出一台主机对应0.95份实体软件，而数字版的挂钩率为0.84份。尽管这看似较低，但考虑到向后兼容PS4游戏的优势，许玩家可能会购买新硬件以支持现有的游戏库，并在之后再购买新的PS5游戏。

数字游戏的访问便利性

此外，数字版游戏可以在PS4上购买后，在PS5上继续使用，这增加了数字购买的吸引力。GSD使用的数字数据由发行商识别为PS5的购买行为，包含通过PS5商店或激活的数字代码实现的购买。

销售趋势及挂钩率变化

五个月的统计数据显示，实体游戏在12月、1月、6月、7月和8月的累计挂钩率都超过1.0，从6月份开始甚至持续保持在1.0以上。而数字版的累计挂钩率始终未能突破1.0，在2020年12月至2021年1月期间达到的最高0.87仍比实体版最低的0.88要低。

销售总量对比

截至8月底，约有两百万盒装实体游戏被售出，比同期数字版的销售量多出51%，且差距逐渐扩大。12月时，这一差距仅为26%，到4月则已增长到36%。

玩家偏好实体盘的原因分析

针对为何在数字化趋势逐渐明显的行业背景下，PS5用户仍偏好实体游戏，Naji提出了四个主要原因：

高价位：新发售的PS5游戏价格大约在70美元左右，消费者更愿意投资实体版作为收藏品；实体收藏：玩家喜欢建立实体游戏库，作为硬件的增值资产；买卖与借用：实体游戏可以进行出售和借出，增加了使用的弹性；数字偏好有限：由于PS5刚刚推出不久，其数字内容库尚未丰富，特别是怀旧经典游戏较少供选择。

未来展望与行业趋势

有关数字版销售更依赖于旧作系列的情况，可以参阅我们对GSD演示全文的报道，详细解析疫情对2020年增长以及2021年发行缓慢的影响。另一份报告中，索尼的销售分析师Aidan Sakiris将PS5的零售表现与Xbox Series X/S进行了比较，显示PS5在实体游戏方面的领先优势。

销售比较：PS5与Xbox Series的表现

2021年1月至8月期间，索尼的主机售出1.9百万盒装游戏，而微软的Xbox Series XS仅售出40万盒。Sakiris指出，虽然四个索尼和微软的新一代主机都推动了整个行业的发展，但受疫情影响，相关关键游戏的延期发布削弱了增长潜力。

更正说明

需要说明的是，之前关于累计挂钩率的报道中存在误导，将月度销售数据误解为累计挂钩率。我们已与Games Sales Data合作修正了所有错误，以上内容现已更新完善。

常见问答区

问：为什么PS5实体游戏的销售会高于数字版？

答：主要原因包括实体游戏的收藏价值、可以转售和借出、以及消费者对新硬件的投资偏好。此外，数字库尚不丰富，许多玩家仍倾向于实体版购买。

问：未来数字版销售是否会赶超实体版？

答：随着数字内容库的不断丰富和价格的调整，预计未来数字版的销售比重会逐步增加，但实体版依然有其收藏和转售的优势，短期内难以完全超越实体版销量。