E3已死，下一步怎么走？电子游戏展会未来趋势分析
E3游戏展会的终结：一个行业的历史告别
行业巨变：E3的终结
作为全球最具影响力的游戏商务展之一，历经二十余年的E3展会宣布结束，此消息令游戏行业及媒体界感到惋惜。对于许多从业者而言，这不仅意味着一个时代的终结，更代表着行业发展方向的转变。
终结的原因与行业反应
“E3的结束其实早有预料（甚至可以说是理所当然，视不同人而定），但其正式终结仍令人感到有些惋惜。”原始E3展会自1995年起举办，Raw Fury的首席内容官莫滕·拉尔森（Morten Larssen）表示，他曾连续参加每一届。他补充道：“90年代中期至2000年代中期，E3的魔力达到巅峰，成为每年最具代表性的盛会。那时，E3几乎是所有行业人士必参加的展会，可以看到未来一年的行业动向。”
“尽管我们曾经用欧洲的ECTS展会以较低成本举办过类似展会，但每年六月到洛杉矶参加E3，绝对是年度高潮。”他回忆道。然而，随着2007年在Barker Hangar（飞机库）的展出形式（而非洛杉矶会议中心）的失败，E3逐渐失去昔日的魅力。“之后，展会逐年变得不再那么重要，无论从商业角度还是我个人兴趣来看，都变得越来越次要。”
行业变革推动E3逐渐式微
Curve Games董事长斯图尔特·丁斯（Stuart Dinsey）曾作为记者和后来作为出版商，参加了每一届E3，他也认同：“E3的衰落似乎是必然的。”他指出：“最近几年，E3变成了酒店中的会议，而非传统的展览中心。市场环境发生了巨变，零售渠道逐渐消失，数字化成为主流。对于参展商来说，投资回报变得难以衡量，展会的吸引力逐步降低。”
拉尔森补充说：“内容拥有者希望掌控局面，影响力和粉丝才是真正的主导力量。虽然主要通过屏幕与消费者互动，但直接接触用户的机会在增加，传统的游戏媒体逐渐削弱。”
最后的颓势：规模缩减与关键企业出局
Video Games Chronicle的主编安迪·鲁宾逊（Andy Robinson）指出，2019年最后一届E3明显显示出其衰败，无论是规模还是参展企业的数量都在下降。“那年，西馆（West Hall）只剩下任天堂一个平台商，微软转移到了外部场地，索尼则没有参展。”
“大型第三方发行商如动视（Activision）和EA也早已退出展会。场地的限制使得展会体验大打折扣，洛杉矶会展中心也因空间有限而逐渐成为障碍。没有公司愿意再支付数百万的展位费，尤其是在不能带自己食物或容纳像德国科隆游戏展那样庞大人数的情况下。”
行业未来：转变的契机
“许多发行商都在思考，没有举办E3会是怎样的场景，而疫情更是让他们重新审视推广策略。”
行业的转折点：从影响力到数字化驱动
GameSpot的编辑Tamoor Hussain评论道，E3的失落不仅仅是它对游戏行业的影响，更在于它曾经将行业推向了大众视野。这是一个关键时刻，让主流媒体开始关注视频游戏的发展。
重要的行业盛会与未来展望
“E3是一个全球关注的事件，尤其受到媒体的重视。”他说：“它使各种传播渠道、媒体和公众都可以近距离了解游戏未来的发展。”他还补充道：“像The Game Awards这样获得主流关注的活动，尚未达到E3那样的规模。Summer Game Fest虽然在推广中逐渐壮大，但还未达到广泛影响力。”
他强调：“一些人可能不认为需要主流关注，但其带来的影响是不容忽视的。它提升了行业的知名度，吸引了人才，也激发了粉丝的热情，向全世界展示了我们所热爱的媒介。我个人希望我们还能再看到类似的场景。”
FAQ部分
问：为什么E3会败落？
答：主要原因包括行业变化、数字化转型、展览场地限制以及参展企业的迁移或退出。随着市场和媒介生态的转变，传统展会逐渐失去应有的影响力和吸引力。
问：行业未来是否会再次出现类似E3的全球盛会？
答：未来仍有可能出现类似规模与影响力的行业大会，但形式可能不同，更多倾向于线上线下结合，强调内容的多元化与互动性，以适应数字时代的需求。
游戏行业大势：E3的终结与未来的展望
业内人士的观点：E3的衰败与未来可能的方向
菲利普斯（Phillips）表示同意业内对于E3未来的看法，他补充道：“随着任天堂新主机预计在下个圣诞推出，2024年本应是一个至关重要的游戏展示年份，这样的平台缺失将是巨大的损失。”
他指出：“如果美国电子游戏协会（ESA）能够更快重振势头，局势或许会不同——但那艘船早已远去。”他还提到：“我曾设想过，2024年的小型但仍具影响力的E3展览，能够得到像任天堂这样的第一方厂商支持，展现新硬件。然而，2025年仍然太遥远，职业景观自2019年上次闭幕以来，已经发生了天翻地覆的变化。”
E3为何会走向终结？
关于“为什么E3会死亡？”这个问题，答案其实早已浮出水面。在官方确认结束前，许多迹象就已暗示了这一点——就连我们与美国电子游戏协会（ESA）关于2023年E3取消的采访都可以窥见端倪。
接下来会发生什么？
现在更关键的问题是：行业的下一步是什么？是否仍然需要像E3这样的盛会？正如胡赛因（Hussain）所说，“需要与想要，完全是两回事。”
他表示：“我们是否需要一个E3的替代方案？可能不太需要了。”
“如今一整年的活动已经足够多，那些曾经由E3提供的内容，现在可以在其他活动中找到。此外，我们比以往任何时候都更紧密地连接在一起——这是好事亦或坏事都不重要。虽然建立新联系变得更难，但仍然可以做到，只需要一些额外的努力和耐心。”
他补充道：“E3是一场全世界都无法忽视的盛会，尤其是对媒体而言。”
游戏媒体人Tamoor Hussain也说：“你是否希望有这样一个盛会？当然，但我认为在夏季游戏节（Summer Game Fest）和科隆游戏展（Gamescom）之间，我们已经处于一个不错的位置。”
行业中的不同声音
斯塔布瑞（Starbreeze）CEO 托比亚斯·约尔根（Tobias Sjögren）自1998年以来一直参加E3，他认为业内仍然有面对面交流和商业合作的需求，他希望这些缺口可以被像开发者大会（GDC）和科隆游戏展（Gamescom）这样的大型活动填补。但是，他对美国市场的现状表示遗憾：
“美国没有一个大型的以游戏为中心的活动，是一个遗憾的机会，尤其是考虑到其他地区都有自己的展会，比如游戏展（Gamescom）、东京游戏展（Tokyo Game Show）和G-Star。”
他还担心：“从游戏行业和商务发展的角度来看，线下活动的缺乏可能会对文化和行业机会产生负面影响。虽然我理解零售商展示活动已无必要，但我还是希望能有某种替代方案。”
展会的视觉盛宴：E3的舞台魅力
迪士尼（Dinsey）补充说：“为保持行业的心理健康和行业联盟，聚会始终是有益的。这不仅能促成职业发展和公司合作，还能让你感受到这个产业的氛围。像科隆游戏展（Gamescom）、Pocket Gamer Connect、Develop Conference以及PAX赛事都做得很好，但活动必须实惠且具有真正的价值。”
行业的未来：是否还需要E3的存在？
重量级媒体《Rock Paper Shotgun》的总编辑凯瑟琳·卡斯尔（Katharine Castle）也表达了类似的观点：行业需要一个“聚集、向世界展示”的时刻。过去几年，通过多场直播新闻发布会和展示的方式，既令人疲惫又令人乏味。”
她说：“没有了能量，没有策划，一切都变成了一片模糊，没有焦点。一个由大型发行商和平台持有人集体亮相的专注瞬间，依然是行业的重要组成部分。即使没有E3，我也希望行业依然能以此方式继续团结。”
“问题在于，许多预先安排的公告和营销炒作，反而让展会变成了宣传机器，导致实际的发布会议只剩下马马虎虎、重复空洞的内容。E3曾存在缺陷，但至少ESA不像个只喜欢与木偶和明星论笑谈而非真正游戏内容的人。”
替代E3的可能方案：夏季游戏节
由盖伊·基利（Geoff Keighley）主持的夏季游戏节（Summer Game Fest）目前被认为是最有可能取代E3的展会，但公众和业内的评价还不统一。有人质疑，这个现年较新的活动能否达到E3曾经的关注度，以及满足行业的多项需求。
今年，罗宾逊（Robinson）出席了第二次实体的夏季游戏节，并形容其为“我在后疫情时代期待中的E3。”
他表示：“许多大厂商早在6月就开始展示他们的新游戏，还举办了洛杉矶附近或者SGF现场的活动。虽然规模远不及昔日的E3，但这让参与者更舒适。”
常见问题（FAQ）
Q: E3为什么会走到终点？
主要原因包括行业多样化的展会增加、疫情后线上线下活动的融合，以及组织成本与观众参与度的变化。传统的大型展会逐渐失去吸引力，行业转向更灵活、更具成本效益的互动模式。Q: 未来的游戏发布会会是什么样子？
未来可能会更加依赖线上直播、专属数字平台和虚拟展会，同时结合少量面对面交流的精华片段。像夏季游戏节等活动正试图填补这一空白，提供更高效、更接地气的发布体验。电子游戏行业最新趋势与展望行业现状与主要问题
目前，行业内仍然面临一些实际困难，例如新展出的游戏数量减少，以及真正专注于制作预发布演示的公司变少了，这些都成为当前需要解决的关键问题。
“到2019年最后一次E3时，曾经繁荣的西馆只剩下一家游戏主机厂商——任天堂……对于那些曾经记得这个展会辉煌时期的人来说，这是一幅令人感慨的景象。”
—— Andy Robinson，VGC
对E3的看法与未来走向
与此同时，VG247的主编Dom Peppiatt也表达了不同的观点：“我不太愿意把它称作E3的直接替代品。所有主要玩家聚集在一个友好而竞争的氛围中，让E3变得独特。任天堂、索尼、微软、卡普空、史克威尔、EA和Devolver等大厂的汇聚，是几次明星亮相无法比拟的。”
“在我进入这个行业之前，我是个粉丝；深夜等待新游戏的宣布，兴奋地看到亚特拉斯新作的预告片，或者被Agnis Philosophy的技术演示折服。我觉得，或许我们再也无法迎来那些像巨型敌蟹或《Konami 2010》那样令人振奋的瞬间了。”
—— Andy Robinson，VGC
行业活动的多样化选择
Raw Fury的Larssen指出，行业还能通过参加诸如PAX、Japan的BitSummit、中国ChinaJoy等活动，达到类似的宣传和交流目的。特别是这些国际性展会，市场增长速度甚至超过了北美市场。他还提到，GDC（游戏开发者大会）是连接开发者的重要平台。
“不过我希望GDC能迁址到其他地点，因为我觉得我们早在几年前就已经不适应旧金山的市中心位置了。”
全球游戏展会的变化与影响
Tamoor Hussain指出：“游戏市场已不再是以美国为中心的主机/PC市场，而是逐渐发展为一个全球性的平台，拥有丰富多彩的游戏、平台和玩家类型。在过去十年中，我认为Gamescom一直是最能够替代E3的展会——它在促进商务交流方面表现得更优，且越来越多成为主要新闻和新作发布的场所，不仅仅局限于欧洲的公司。”
行业与媒体的未来展望
虽然E3的没落引发了诸多讨论，但同时也应关注其对游戏媒体的影响。随着直达消费者渠道的兴起，传统的新闻报道角色正在减弱。正如ESA主席Stanley Pierre-Louis所说，游戏公司现在拥有“更多样、更激动人心的方式接触玩家”，而这些方式可以根据自己的时间表灵活安排。
Castle表示：“作为新闻工作者，我们这种传递信息的角色比以往任何时候都更受挑战，我们的职责逐渐变得次要，甚至有些多余。在这个直接面向消费者的时代，为什么还要冒着被批评和分析的风险，去呈现一个完美、修饰过的作品？这种趋势可能会带来短期内的繁荣，但从长远来看，或许对行业不太有益。”
—— Katharine Castle，Rock Paper Shotgun
线上展览与未来趋势
Peppiatt补充道：“E3曾经是记者和内容创作者向厂商提问的绝佳平台。现场的试玩、圆桌讨论和采访，让媒体得以质问、澄清，甚至挖掘更多潜在信息。如果未来全部靠线上展示和长时间的预告片集锦，很多重要的交流渠道将会被削弱，我认为这对所有人都是一个损失。”
此外，Phillips指出，尽管提前六个月向媒体和零售商传达信息总是有利，但在当下“暗箱发布、公众Beta和实时服务”盛行的情况下，传统的实体交易展会已不再是唯一选择。“E3和夏季游戏盛典所需的巨大投入难以继续合理化，但对我们从业者来说，这些展会依然是了解行业动态、提问高层，以及与众多开发者面对面交流的难得机会。”
常见问题解答
Q: 未来游戏发布会会全部转向线上吗？
A: 目前来看，线上发布会会逐渐成为主流，但完全取代实体展会还需要时间。线上发布带来便捷和更广泛的覆盖，但缺少面对面交流的深度和现场体验。
Q: E3的消失会对游戏行业造成哪些影响？
A: E3作为一个行业大事件的缺失，可能影响到厂商的宣传效率和粉丝的期待值，也会改变媒体报道的节奏和内容形式。然而，随着新兴平台和国际性展会的发展，行业的活力仍将持续。
游戏产业回忆：E3的那些年
多年来，虽然E3逐渐失去了昔日的辉煌（关于这一点，明天的《本周商业动态》将作详细报道），但它仍然为行业内外留下了许多珍贵的回忆。无论是从业者还是热爱者，都难以忘怀这场全球最大的游戏盛事带来的激动时刻与精彩瞬间。
业界人士的E3回忆
来自Raw Fury的Morten Larssen
"我们几乎参加过历史上所有的E3展会，甚至包括在圣莫尼卡举办的一次，永远没有让我们失望——包括圣莫尼卡。"，Rebellion联合创始人Chris Kingsley笑着说道。“E3一直是认识同行和客户的最佳场所之一，年度工作节奏的重要组成部分。多年来，我们都享受着洛杉矶的热情款待。”
TinyBuild CEO的感慨
“我从小熬夜观看E3的新闻发布会，梦想着有一天亲自参与。这些回忆都十分宝贵，将永远留存在我心中。”，TinyBuild的CEO Alex Nichiporchik如是说。
对未来的期待
Larssen表示，他已经在计划即将到来的洛杉矶之行，心中充满期待：“我希望今年能顺便去一下Figueroa酒店，向曾经的E3表示哀悼——愿它安息！”
关注更多游戏行业资讯
想第一时间获取最新行业动态？请在这里注册GI Daily，获取最重要的新闻直达您的邮箱！
常见问题解答（FAQ）
问：E3为什么逐渐失去昔日的光彩？
答：随着数字发布平台的发展、疫情影响以及行业公司逐渐倾向线上推广，传统的展会形式逐渐减弱。这些变化使得E3的影响力有所下降，但其在行业历史中的地位依然难以替代。
问：未来游戏展会会持续存在吗？
答：预计未来会出现更多创新的展会和线上活动，满足行业和玩家的需求。虽然传统的实体展会可能会减少，但整个行业对新技术和交流平台的需求仍然强烈，展会的形式也会不断演变适应新趋势。
