游戏发布时间选择变得比以往任何时候都更具挑战性

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本周GI微播客：找准最佳发售窗口难度增加

在本周的GI微播客中，Remedy的Thomas Puha提到，为一款游戏选定最佳发布时间比以往任何时候都更具挑战性。因为你无法预料在你游戏上线时会同时有哪些其他大作，以及这些竞争作品会夺走多少公众的关注度。

背后原因：市场竞争白热化

这番话源于我们与Ascendant Studios的Bret Robbins的采访，Robbins指出，他们公司的首作《Immortals of Aveum》可能在发布时选择了不太理想的时间段，恰巧遇上了去年八月爆火的《博德之门3》。

关于“错误时间”发售的看法

对此，Remedy的公关总监Puha表示：“在某个时点，你必须要发售。你永远不知道你的日期会碰到什么。”

提前或推迟发售：权衡利弊

他承认，有时需要推迟游戏上线，比如去年Remedy为了避开《漫威：蜘蛛侠2》的竞争，将《奥勒姆之魂》推迟了十天。Puha解释说：“我们不会在商店首页获得太多曝光，媒体也只会关注《蜘蛛侠》这个热点话题，这是可以理解的。这是合理的选择。但我们仍希望在十月推出，确保赶在万圣节之前，利用节日的购销热潮。”

行业节日与市场周期

Puha还提到，颁奖季也是一个重要考虑因素。“我曾是记者，评选年度游戏时，我们会想：春季有哪些好游戏？其实没人记得。我们更倾向于在秋季发布。”

发布时机的趣事

他笑着回忆：“比如早期的《奥勒姆之魂》，与《荒野大镖客：救赎》在同一时期发布。”

推迟发售并非万无一失

即便你调整了发行日期，也不能保证游戏会有更好的表现。Puha强调：“市场已在行动，你无法逆转这一切。你不仅花费大量心力准备上市，还希望经过长时间的研发后，游戏能够顺利上线。毕竟，发行日期背后有支持团队、合作伙伴的期待，以及一堆即将到来的项目和活动。”

制定合理的销售预期

他指出，对于新IP来说，任何时间点销售都有风险，但行业内逐渐出现了长尾销售的希望。“十年前，前两周往往占了90%的销售额。而现在，销售表现更为持久。比如控制（Control）在发售两年多后仍然创下了销售纪录，不仅仅因为价格变低。”

长线销售的优势

Puha提到人们玩游戏的方式变了，很多玩家不会在首发立即购买，而是等到合适的时机，比如打折促销。他以《控制》为例，“我们销售了好几年。我们也希望《奥勒姆之魂》在2024年能卖出更多的副本。”

关注利润而非单纯销量

他补充道：“当然，我们希望有一个出色的首发，但销售的单位数量不等于收入。只要价格能保持在较高水平，不出现太大折扣，就可以实现目标。比如索尼的自家游戏，能维持较长时间的高价”，这对我们非常重要。

制作成本上升带来的挑战

Puha还谈到，随着研发成本的不断增加，市场对销售额的期望也相应提高。但只要控制好预算，就能实现稳定的销售，而不必投入数亿美元。“《奥勒姆之魂》的预算虽然不低，但相比第一方大作，仍然算合理。多款游戏在开发中也降低了单款游戏风险。”

行业里坚持创新与管理

他总结说：“我们一直在探讨如何控制预算、确保制作的复杂性。Remedy已经走过了30个年头，能够在这个行业存活这么长，既靠运气、又靠优质的游戏，更重要的是出色的管理和合作关系。这些年来，我们一直在平衡这些因素。”

观看完整微播客

你可以在下面观看完整的Microcast内容，获取更多深度分析。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么游戏发布时间如此关键？

A: 发布时机影响游戏的曝光度、竞争环境以及市场反应。选择合适的窗口可以最大化销量和关注度。

Q: 推迟游戏发布时间会带来哪些风险？

A: 虽然可以避开竞争激烈的时期，但也可能遇到市场变化或被其他大作抢占先机，从而影响整体表现。

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精彩内容介绍

在本期的GI Microcast中，我们特别关注于Remedy Entertainment对其游戏控制的掌控以及他们在行业中的地位。节目深入分析了公司战略、未来发展方向，以及他们在游戏设计领域的创新尝试，为听众带来丰富的行业洞察。

常见问答（FAQ）

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