2021年移动游戏市场趋势展望

苹果新规：应用追踪需要用户授权

2020年已经是移动行业极具变革的一年，市场调研公司Newzoo预测，2021年这一趋势仍将持续发酵。根据最新消息，苹果将要求所有应用在追踪用户活动（用于个性化广告）前必须获得用户的明确许可，这一政策作为IDFA（广告标识符）系统的一部分即将实施。

短期影响：广告支出转向其他渠道

Newzoo指出：“虽然目前还难以准确评估新规的具体影响，但我们预计2021年在iOS平台上的用户获取广告支出将出现短暂下降。” 它补充说：“这部分投入可能会转移到Android系统、网页端或其他渠道，行业正试图调整策略并重新找到平衡点。”

广告形式的转变与创新

“IDFA的取消将影响所有类型的移动游戏——无论是休闲还是核心玩法，我们预测这将促使传统广告创意形式卷土重来，目前它们在PC和主机端的广告中更为常见。”

行业新动向：品牌和跨界合作

此外，Newzoo预计，移动发行商将更青睐传统品牌广告主，以拓展营销渠道，不再仅依赖Google和Facebook的广告资源，同时开发团队也会加强合作，共同策划创新营销活动。

优化新用户体验（FTUE）

“我们强调，游戏公司将更加注重首次体验（FTUE）和用户引导流程的优化。理想的用户注册和新手引导流程变得尤为重要，因为iOS 14中的新广告框架（SKAdNetwork）引入了复杂机制，促使开发者在前几次游戏会话中最大化高价值事件的信号捕捉。”

5G普及：迈向高速网络

关于其他移动趋势，Newzoo预测随着5G网络的持续铺开，相关设备的普及速度将明显加快。“我们的全球移动市场报告显示，到今年年底，超过700万部设备（占所有活跃智能手机的16%）将支持5G，而这个比例在2020年仅为5%。” 预计到2023年，支持5G的智能手机将达到21亿，占比达43%。

高品质大作与IP热潮

受《原神》等一流游戏的成功影响，Newzoo预计2021年将出现更多AAA级移动游戏。同时，知名IP的市场渗透也将更为广泛，传统IP将逐步迈入移动平台，移动端IP与主流娱乐的融合趋势愈发明显。

IP价值：用户获取的新途径

Newzoo强调：“IP的认知度为用户自然引流提供了有力保证，特别是在没有IDFA的环境下，这一优势变得尤为重要。这也促使发行商积极寻求通过IP建立的用户基础。”

应用商店的未来：法律与市场的双重挑战

最后，Newzoo表示，全球范围内的应用商店将面临诸多挑战。开发者对于平台分成比例的不满日益增长，例如Epic Games与苹果、谷歌在美国的《堡垒之夜》大战，以及云游戏服务绕过苹果应用商店的方式。另外，像《原神》和《王国崛起》等热门游戏，因中国本土应用商店高达50%的分成要求，选择绕开主流渠道。

“虽然2021年我们可能不会见到如此极端的措施，但可以肯定的是，个别游戏、发行商和服务商将会不断变革手游的分发形式，这场变革将在东方、西方，乃至全球范围内不断展开。”

常见问答

Q: 2021年移动广告市场会有哪些主要变化？

A: 预计由于苹果新规，iOS平台的广告投放会短期缩水，广告投入将向Android和网页端转移。同时，广告形式将回归更传统的创意方式，注重用户体验优化和品牌合作。

Q: 5G普及对移动游戏体验有什么影响？

A: 5G的普及将带来更快的网络速度、更低的延迟和更稳定的连接，极大提升移动游戏的画面表现和流畅度，使大型游戏和云端游戏体验更加顺畅和真实。