Omdia：移动端休闲和云游戏订阅市场潜力最大|GDC2022
云端游戏和休闲受众驱动订阅未来
根据Omdia的主流游戏分析师George Jijiashvili在本周在旧金山举行的GDC 2022免费游戏峰会上的演讲，未来订阅服务的关键在于休闲受众和云端游戏。这为游戏开发商提供了新的机遇与挑战。
云端和云PC游戏为行业带来新机会
Jijiashvili指出：“我看到的最大机会在于休闲云端游戏内容服务和云PC服务。”他提到，尽管早年Rovio尝试推出的云游戏服务Hatch已关闭，但云端试用多款游戏的概念依然具有潜力。
“通过云游戏，可以让玩家即时体验大量游戏内容，即使是移动游戏，这实际上是一个很有吸引力的提案。”
他还强调，许多公司逐渐认识到流媒体移动游戏的巨大市场潜力，特别是在发现率方面。有趣的是，玩家不需要花费时间浏览应用商店下载游戏，而是可以直接通过云端进行体验，减少“摩擦”。
中国巨头腾讯的实践
Jijiashvili举例道，腾讯推出的Game Matrix服务能够流式传输像《绝地求生》等高质量游戏，并且受到了市场欢迎，这证明了流媒体云端游戏的潜力。
新兴市场为云端游戏带来巨大潜力
他指出，像巴西、非洲、印度等新兴市场中的手机用户面临设备性能限制。尽管智能手机普及率高，但很多设备性能较低，难以本地运行高端手游，例如《绝地求生》光Lite版在印度的出现就是一个例子。
随着5G技术的推广，这些市场的通信速度持续提升，连接率迅速增长，很大程度上超越了高端智能手机的普及率，为云端游戏打开了新空间。
云PC及免费游戏的市场前景
在云PC游戏服务方面，Jijiashvili提到，Nvidia旗下的GeForce Now平台中，最受欢迎的游戏多为免费内容。许多玩家因硬件限制，无法流畅运行高端游戏，而云端服务则打破了这一壁垒，拓宽了市场。
到2025年，预计全球能支持云游戏的设备将超过120亿，其中手机账户达6.04亿，智慧电视、平板电脑和传统PC的用户也将庞大。高速宽带和5G的普及（预计2021-2026年增长率达266%）将进一步推动云游戏的发展。
订阅模式的多样化与未来趋势
Jijiashvili介绍了目前游戏行业常用的订阅类型，包括：
图书馆式订阅（如Xbox Game Pass、PlayStation Now），提供多开发商的丰富游戏库单一开发商的订阅（如EA Play、Ubisoft+）由运营商或服务商提供的游戏套餐（如Vodafone的GameNow，Telenor Pakistan的Gamebox）专注于某一款游戏的订阅（如《魔兽世界》《坦克世界》）结合游戏体验与内容的订阅（如Roblox的创造工具与社区内容、Fortnite的线上音乐会和特殊活动）与游戏相关的内容订阅服务（如Twitch、YouTube Gaming）他还提到，订阅商业模式已在音乐和视频领域快速普及，预计到2025年，流媒体订阅将持续增长，带动整个娱乐产业的变革。
常见问答（FAQ）
Q: 云端游戏对普通玩家的体验会好吗？
A: 随着网络速度的提升和云端服务的优化，云端游戏可以提供流畅的游戏体验，减少设备对硬件的依赖，为玩家带来更便捷的娱乐方式。Q: 云端游戏未来的发展趋势如何？
A: 预计随着5G和高速宽带的普及，云端游戏将变得更加普及，设备支持范围扩大，未来订阅和云游戏将深度融合，形成新型的娱乐生态。游戏订阅：正在逐渐改变行业格局
根据最新数据显示，音乐行业中，订阅模式占据了全球85%的收入，而在视频领域，这一比例更是高达89%。
订阅经济推动音乐和视频市场的增长
“因为越来越多的出版商认真看待订阅服务，市场上出现了用户真正想玩的游戏。”
值得注意的是，订阅服务的崛起不仅抵消了实体和数字零售的下降，还带动了整个市场的增长。根据Omdia的估计，音乐收入从2010年的200亿美元增长至2025年的360亿美元，而视频的收入则从390亿美元增长到1070亿美元。
为何游戏行业的订阅渗透较慢？
为何在这些行业中，订阅模式没有在游戏中出现同样的爆发式增长？Jijiashvili指出，原因包括：消费者对订阅的认知仍较不足、技术缺陷、全球高速互联网的普及率较低，有限的AAA大作通过订阅提供，以及实体媒介销售的缓慢下降（特别是在主机游戏平台）。
技术进步助力订阅普及
“随着过去几年技术的不断发展，这些问题都在逐步得到改善。”他表示。“大型科技公司持续宣传订阅服务，提升了用户的认知度。购买和访问游戏的平台也更加先进。随着5G和高速光纤的全球推广，互联网连接问题逐渐减少。”
“此外，随着越来越多的出版商重视订阅，市场上出现了更多用户喜爱的游戏。”
订阅业务的快速增长
Jijiashvili指出，三大主要的AAA订阅服务增长迅速。Xbox Game Pass的订阅用户从2020年4月的1000万增长到2022年1月的2500万；PlayStation Now从2019年4月的70万增加到2021年5月的320万；而EA Play则从2019年5月的350万增长到2020年12月的1300万。
市场调研：游戏订阅的用户认知
Omdia 定期对超过13,000名消费者进行调研。最新数据显示，约21%的受访者会支付游戏订阅费用，略低于34%的音乐订阅用户比例，但仍高于视频的58%。
“现在，游戏订阅已经不再是小众业务。”Jijiashvili总结。
云游戏与订阅服务的现状
移动端和免费游戏中的订阅趋势
在移动端和免费游戏市场中，Jijiashvili观察到，2021年最高收入的15款移动游戏中，有60%的游戏采用了某种订阅模型。其中，前五名的游戏包括：PUBG Mobile、王者荣耀、原神和 Roblox。
订阅在中端和休闲游戏中的应用
在排名前100的最高收入含订阅的游戏中，有67款面向中端玩家群体，休闲游戏占比只有19%。但他认为，订阅模式仍有潜力被应用到更多休闲类型的游戏中。
开发者对订阅的态度变化
“开发者对订阅服务的担忧正在逐步减少。”他指出，大部分主流游戏通过订阅和广告移除进行盈利，一些休闲游戏也开始利用订阅作为变现策略，例如：去广告服务通常为期三个月或一个月。
开发者对订阅的看法
根据2020年GDC的行业状态调查，只有8%的开发者使用月度订阅，6%则为单一游戏订阅。56%的开发者担心订阅可能贬值游戏价值，但这一比例在2021年下降到47%。
“这种担忧在逐渐减弱，因为微软、谷歌等大公司不断公布订阅的实际好处。”
未来展望与新机会
最近，Jijiashvili特别提到Hatch公司推出的移动游戏串流计划。他曾持怀疑态度，但现在认为这是一个巨大的市场机遇。微软的报告显示，40%的Game Pass订阅用户会玩更多游戏，30%的人会尝试不同类型的游戏，用户粘性明显增强。
问答区
Q: 未来游戏订阅会取代传统购买吗？
A: 预计随着技术的普及和用户习惯的改变，游戏订阅模式将占据更大市场份额，但短期内仍会与传统购买方式共存。很多用户喜欢按需付费和试用多款游戏的体验。
Q: 游戏订阅服务是否适合所有类型的游戏？
A: 目前，订阅主要在中端和大型游戏市场中表现良好，但未来随着模式的不断创新，有望逐步向休闲、独立和小众游戏拓展，适配更多类型的游戏内容。
游戏订阅模式的现状与未来趋势
近年来，游戏行业正逐渐向订阅制迈进，Google也发布了多份关于企业如Scopely如何通过订阅提高用户粘性的案例研究。相比之前，玩家的付费意愿有所降低，但订阅带来的潜在好处依然被业界所看好。
开发者对订阅模式的看法
一位业内人士表示：“我认为这种趋势会继续，但游戏开发者对整体订阅模式保持谨慎是正确的。平台的责任在于明确强调订阅的具体优势，以及它不会损害开发者的利益。”
玩家订阅之路的演变
他提到，大多数玩家在进入订阅系统前，首先是“好奇玩家”，他们会尝试一些免费游戏，看看是否愿意花钱。有些人会变成常规玩家，偶尔进行小额内购。
而战斗通行证的兴起，帮助吸引了更为专注的玩家——那些在游戏中投入大量时间，经常为额外内容付费。这类玩家逐渐养成每月付费的习惯，订阅也变得更具吸引力，转化为忠实粉丝。
订阅的实用性与挑战
业内专家Jijiashvili总结指出：“需要记住的是，这些策略是可以叠加的。游戏开发者并不旨在让所有玩家都转向订阅，那几乎不可能。”他强调，不同玩家会在不同“桶”中，有愿意免费体验、有愿意支付部分订阅费、以及喜欢弹性付费如战斗通行证的玩家。
他补充说：“订阅绝不是万灵药。开发者必须确保在提供各类权益的同时，不会疏远之前的用户。没有一刀切的方案，但我们确实正在朝着订阅方向发展。”
常见问答（FAQ）
Q: 订阅制是否会取代传统一次性付费？
A: 目前来看，订阅制不会完全取代传统付费，而是作为一种补充，为不同类型的玩家提供更多选择。不同市场和游戏类型可能会有不同的接受度。
Q: 游戏开发者如何平衡订阅和玩家体验？
A: 开发者需要确保订阅的权益足够吸引人，同时不削弱免费玩家的体验。合理叠加权益，避免“剥夺”基础玩家，是关键策略之一。
