2020年手游行业的发展与前景展望

尽管2020年全球大部分地区都经历了停滞，移动游戏行业却持续繁荣。根据Newzoo发布的《全球移动市场报告》（2020年7月），今年全球游戏市场收入预计达到772亿美元，同比增长13%。这一增长为不同规模的游戏发行商带来了更多变现渠道，同时也促使行业不断创新广告运营方案，为中小企业提供了更多可能性。

程序化广告：从瀑布模型到竞价模式的变革

长期以来，应用内广告采用的瀑布式（Waterfall）销售模式一直占据主导地位，但缺点逐渐显露：流程繁琐、限制竞争，阻碍了愿意出价的广告主参与。如今，越来越多的开发者开始转向应用竞价（App Bidding）模式，以充分发挥广告收入潜力，并改善广告运营效率。

竞价广告带来的三大优势

1. 广告收入显著提升

根据《Audience Network报告》——《广告变现新时代：应用竞价如何变革业务》，数据显示，采用应用竞价的企业平均每每日活跃用户的广告收入提升最多可达27%（数据来源：Game Insight、GSN Games、FUN-GI内部数据，2020年6月）。

对于团队较小的游戏公司来说，应用竞价能快速实现变现，无需复杂调优流程，尤其适合生命周期较短、需要快速响应市场变化的游戏。理解用户对广告的反应，挖掘最大价值，有助于发行商调整策略或优化用户体验，提升整体盈利能力。值得一提的是，Lucky Kat在转用Facebook Audience Network的竞价后，平均每千次展示成本（eCPM）提升了约50%。

通过实时竞价机制，所有需求方可以同时为每一条广告位竞标，从而激发出更高的价格，帮助开发者获得更优的广告收益，并为广告主提供公平的竞争平台。

2. 提升运营效率

根据IDC报告，技术的不断发展使得应用竞价变得更加容易集成和维护，特别适合中小型开发者。采用应用竞价后，开发者可以将更多时间投入到优化用户体验、引入新需求合作伙伴以及用户增长等核心业务上。例如，Pixel Federation在采用竞价模式后，管理应用广告的时间减少了30%，无须手动维护瀑布式广告流中的Audience Network广告位（数据来源：Pixel Federation，2020年）。

类似地，Voodoo也在转用竞价后，广告相关的运营时间缩短了10%，使团队能集中精力进行A/B测试、 mediation合作和新功能开发，从而进一步提升每日活跃用户的平均收入（数据来源：Voodoo，2020年）。

不仅是头部企业，成长中的发行商也纷纷受益，例如Lucky Kat通过应用竞价显著提升了广告管理效率和收入空间，逐步迎来增长的新机遇。

结论：立即拥抱竞价广告的未来

随着技术的不断成熟和行业对效率、变现的更高要求，应用竞价正逐渐成为行业的主流。开发者们应积极转型，利用实时竞价的优势，提升收入、优化运营，并确保在激烈的市场竞争中占据有利位置。

常见问答（FAQ）

Q: 应用竞价和瀑布模型最大的区别是什么？

A: 瀑布式模型按照预设的顺序依次请求广告源，限制了广告主的竞争空间，可能导致低估广告价值。而应用竞价允许所有需求方在同一时间竞价，最大化广告收益并提升竞争公平性。

Q: 转向应用竞价会不会很复杂？

A: 现代技术工具使得集成应用竞价程序变得更简单，很多平台都提供了成熟的解决方案。采用后，运营效率和收入都能得到明显提升，值得各类开发者尝试。

优化广告性能与节省时间

通过提升广告投放表现，不仅使广告效果更佳，还大幅缩短了广告运营的时间，每款游戏每周大约节省一个小时的运营时间。

获得更多需求源

借助应用出价（app bidding），发行商可以轻松添加任意数量的需求源，几乎不增加运营成本，这对小型发行商尤为有利。而且，由于采用平滑模型，应用出价显著减少了广告延迟，提升用户体验。据内部数据显示，出价方式相比瀑布流方式可将广告加载延迟降低38%至88%（美国时间2020年4月，基于调用Audience Network多达10次的瀑布流模型）。

应用出价的行业前景

随着越来越多的游戏发行商认识到其潜力，应用出价正快速成为应用内变现的最佳方案。虽然目前最大的十家使用Audience Network进行变现的发行商都采用了出价模式，但这一技术也为中小型发行商开启了新机遇。应用出价不仅提升了运营效率和收入，还助力营造更公平的广告生态系统，促成买卖双方的利益共赢。

我们坚信，出价技术代表了未来应用内广告的方向。为支持各行业的发行商，我们开发了多种资源，帮助他们快速入门应用出价。

关于作者

作者简介：马克·米洛夫斯基（Marc Milowski）是Facebook Audience Network的广告技术合作战略伙伴经理。

常见问题解答（FAQ）

Q: 什么是应用出价？

A: 应用出价是一种实时竞价系统，允许发布商通过多个需求源竞价，从而实现更高的广告收入，并减少广告延迟，提升用户体验。

Q: 使用应用出价有哪些优势？

A: 主要优势包括增加广告需求、多样化收入来源、降低广告延迟（38%-88%）以及优化广告生态体系，特别适合中小型发行商提供操作便利和成本节省。