即使在订阅服务中，任天堂仍在坚持自己的策略|游戏订阅趋势分析
```html游戏订阅服务的崛起：趋势与现状
可以说，视频游戏订阅服务的崛起似乎是不可避免的。观察其他娱乐形式——电视、电影、音乐、图书——都经历了被按月付费模式打乱的过程，有时甚至导致不可逆的改变。这一变化反映出，用户逐渐倾向于通过订阅获取庞大的内容库，而非传统的单次购买。
主流娱乐行业的订阅模式
在更广泛的娱乐行业中，订阅通常意味着可以无限制地访问几乎所有内容。例如，Netflix、Spotify、Kindle Unlimited等平台都采用了这一策略。这也是为什么Stadia的商业模式显得格外突兀，最终还伤害了谷歌的云游戏服务。
而微软的Xbox Game Pass则是这一模式的典范。该订阅服务拥有数百款游戏，从最新的第一方大作、AAA巨制，到新发行的独立游戏及经典游戏应有尽有。索尼的PlayStation Now也拥有类似能力，且传闻未来将结合PS Plus，打造一站式的娱乐订阅平台，成为行业的趋势之一。
Nintendo的策略：缓慢而稳健
相比之下，任天堂似乎并不急于追随这一潮流。我们不妨回想起2017年推出的Nintendo Switch Online，这实际上与十年前的PlayStation Plus或2002年的Xbox Live类似。任天堂更倾向于逐步推出内容，而非一次性将所有优质游戏全部捆绑在一起。
任天堂的扩展包服务：类似增值频道
去年，任天堂推出了Expansion Pass扩展包，但这并非像PlayStation Now或Game Pass那样的庞大内容库，它更像是为现有内容添加额外频道。例如，Nintendo 64和世嘉Mega Drive的游戏、以及《动物之森：新 Horizons》的付费DLC。最近，该服务迎来了最大的一次更新——《马里奥赛车8豪华版》的“增强课程通行证”，提供48条经典赛道，未来两年内逐步开放。这或许也是接近于“任天堂版的马里奥赛车9”的尝试。
为什么任天堂选择逐步推出内容？
许多人会猜测，任天堂其实可以推出一款像Game Pass那样的订阅，立即提供从NES到GameCube甚至Wii的全部经典游戏，但实际上他们似乎在将这些内容作为未来的内容更新储备。区别在于，任天堂的策略更多是通过新的DLC内容保持玩家的兴趣，尤其是在其最畅销的Switch游戏中。
以订阅吸引现有用户：核心策略
任天堂的战略重点不是吸引新用户，而是针对已有用户。通过不断添加DLC内容，巩固忠实粉丝的粘性。就像Netflix和Disney+利用大IP和明星阵容吸引新观众一样，任天堂的内容更新也更偏向于激发老玩家的怀旧情感，同时增加复购率。
这种策略也代表了行业的另一种趋势：不像微软用大规模投资全方位的内容库吸引新用户，也不同于Netflix用巨额资金打造独家内容，任天堂选择通过维护和扩展现有粉丝基础，为其生态系统增值。这一做法成本较低，更为稳健。
未来展望：不同的订阅生态
此外，微软的订阅服务凭借不断引入大牌游戏和收购战略，旨在吸引大量新用户。其庞大的游戏库设计多样化，确保满足不同粉丝的需求。结合价格相对低廉的数字版Xbox Series S，微软为新玩家提供了一个无摩擦的入门途径。
Nintendo的订阅策略更类似于移动市场。许多免费游戏开发商通过订阅模式获取稳定收益，比如每个月提供虚拟货币或特殊礼包。这种做法强调的是持续性收入和用户粘性，而非一次性大规模投入。
常见问答（FAQ）
Q: Nintendo未来是否会推出类似Game Pass的全面订阅服务？
A: 目前来看，任天堂似乎仍然偏好逐步扩展内容，而不是一次性提供全部经典游戏。未来是否会推出类似的全面订阅服务，尚不确定，但他们更注重内容的差异化和用户粘性。
Q: 订阅服务对游戏行业意味着什么？
A: 订阅服务正成为游戏行业的重要趋势，它们改变了玩家的消费习惯和开发商的盈利模式。未来，更多公司可能会采用这一模式，以保持竞争力和吸引不同类型的用户群体，推动行业向更多样化和持续变革的方向发展。
```任天堂Switch新增内容：Mario Kart 和动物之森DLC对忠实粉丝的意义
那些被加入的物品以及Mario Kart和动物之森的DLC，难道不是对忠实粉丝的最大利好？
受欢迎的游戏为何被优先加入内容扩展
选择动物之森与Mario Kart作为扩展优先对象十分合理。这两款游戏分别是Switch的两大热销作品，销售量分别达到3736.2万和4335万单位。由此可见，潜在订阅用户很可能已拥有其中之一，甚至两者都拥有。超过三分之一的Switch用户持有《动物之森：新地平线》，而五分之二的用户拥有Mario Kart。在已有庞大玩家基础的情况下，更容易推动他们继续购买扩展包，尤其是Mario Kart的粉丝，因为五年来这游戏一直未有新的内容更新。
扩展策略的成效与潜力
核心问题在于，这个策略是否会奏效？当然，许多Nintendo粉丝尚未购买扩展包，他们可能觉得没有足够的价值，但会乐意为将Mario Kart的赛道数量翻倍（包括我自己）而支付25英镑。随着时间推移，增加内容有望吸引更多用户订阅。总体而言，任天堂的线上服务仍有巨大成长空间。
现状与未来可能性
以2021年11月为例，标准版任天堂Switch Online拥有3200万订阅用户，约占所有Switch用户的三分之一。考虑到大多数非订阅用户（封顶7120万）很可能已拥有Mario Kart和/或动物之森，他们的潜在需求仍很大。
如果Mario Kart的赛道通行证的推出能促使Switch线上更高等级订阅的增长，任天堂或许会继续扩大此策略。例如，加入《超级粉碎兄弟：终极战斗》的战士通行证，可以吸引2720万玩家；又或者，推出与Wild Breath和宝可梦剑盾相关的扩展包，进一步激发用户兴趣。
数字内容与实体游戏的竞争
鉴于实体零售在Switch用户购游戏下载中的主导地位，提供数字库作为订阅激励的效果不如其他平台或订阅服务明显。然而，提供可以增强已拥有或未来会购入游戏的数字福利（例如曾经非常成功的Mario Kart 8 Deluxe捆绑包），无疑是吸引用户订阅的有效途径。在未来，随着“所有你能吃”的订阅模式不断普及，这种策略仍具备很大的潜力。
