女性不卖电子游戏？—Ubisoft的性别偏见引发争议

背景介绍

“Women don’t sell video games.” 这是有人声称在2018年育碧（Ubisoft）市场部门和管理层中流传的观点。当时，为了应对对女性角色的偏见，育碧要求新作《刺客信条：奥德赛》必须配备一个可玩男性角色，作为女主角卡桑德拉（Kassandra）的替代。

粉丝运动“刺客姐妹会”的呼吁

然而，Kulpreet Virdi，粉丝运动“刺客姐妹会”（Assassins Creed Sisterhood）的创始人，呼吁游戏公司突破这种过时的观念。她强调，如何宣传新作至关重要。

她说：“这是一种非常倒退的思维方式。当你向男性市场推广游戏时，最终是在排斥一半的玩家群体……人们误以为女性只玩一些可爱的游戏，比如《星露谷物语》、《模拟人生》和《动物之森》。这个误区必须摆脱。玩家群体正在发生变化。”

Virdi补充：“这形成了一个恶性循环，我们需要打破它。有些游戏已经成功突破，比如《地平线：零之曙光》、《古墓丽影》系列、《最后的生还者》中的艾莉和阿比。遗憾的是，针对女性的营销活动仍然不足，而针对男性的广告由于预算充足、支持强大，效果更佳。”

“刺客姐妹会”及其成立背景

Virdi在2019年7月成立了“刺客姐妹会”，当时育碧正卷入关于滥用行为、骚扰和毒性文化的各种指控 —— 其中包括“女性主角不卖座”的偏见。

作为一名多年粉丝和商业律师，她利用空余时间打造了一个安全空间，让女性可以无惧攻击地讨论游戏及相关话题，避免在社交媒体上遭遇的歧视和攻击。

运动目标与成就

Virdi描述“姐妹会”为“赋权运动”，核心是一个经过严格筛选的Discord服务器，以及一个名为“姐妹发声（Sisterhood Speaks）”的播客，记录育碧内部许多才华横溢女性的故事。这个组织旨在“积极挑战”出版商，传达“我们看到你们的努力，也期待你们变得更好。”

自成立以来，育碧在多个方面表达了支持，包括在《刺客信条：英灵殿》中将姐妹会的标志作为伊沃（Eivor）刺青选项，并在游戏中用文本提及“女性刺客的姐妹会”。但Virdi希望未来能有更多实际行动。

推动变革的呼吁

她说：“他们已经承认我们存在，我希望这会转化为实质性变化。我们不会期望一夜之间改变，但更多的意识和关注是必要的。”

她继续说道：“我一直希望有一款以女性为主角的《刺客信条》，而不是以男性为唯一视角。经历了这些，我决定站出来，呼吁改变。因为如果没有人去挑战现状，任何改变都不会发生。”

女性角色的潜力与未来展望

未被充分利用的角色潜力

虽然“姐妹会”通过渠道展示了一些女性主角，但至今还没有一款核心系列的主角是女性。大多数女性角色只在较小的作品中出现，比如Aveline只在PlayStation Vita的《解放》外传中亮相，而Shao Jun则局限于2D游戏《刺客信条：中国》。甚至《起源》和《大盗》、《最终生还者》中的Evie Frye，也只是部分场景可玩。

Virdi指出，这些角色展现了巨大的潜力。以Aveline为例，她通过新机制可以化身奴隶潜入敌区，或者伪装成贵妇勾引守卫，从而获取情报。这证明以女性角色为主角可以开拓全新的游戏玩法和叙事路径。

为何多样性至关重要

“探索一个来自不同背景的女性角色，总会带来积极的体验。”Virdi说。“玩家希望体验更多样的故事线，而不是一味以白人男性为默认视角。不同的角色能给玩家带来不同的体验和思考。”

希望未来的变化

她表示：“我渴望看到一款由女性主导的《刺客信条》，不再是边缘或配角。我们需要挑战现状，为游戏行业引入更多多样性。”

结论：性别平等的游戏未来

“如果AAA游戏在市场宣传和游戏设计中都重视女性角色，这会发出强烈信号：女性也属于这个行业。”” Virdi强调。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么游戏公司不愿意推出以女性为主角的作品？

A: 主要原因是担心市场反应不足，传统观念认为女性角色不具市场吸引力。但事实证明，更多多样化的角色可以吸引更广泛的玩家群体，带来更好的商业收益。

Q: 玩家可以如何支持性别多样化的游戏发展？

A: 玩家可以通过支持和购买女性主角或多样化角色的游戏，表达需求；同时也可以关注和参与相关的游戏社区和运动，推动行业变革。

关于游戏中的女性角色与市场表现

游戏中的母子情感缺失

Her playable sections are primarily a way to get the fan-favourite naval battles into Origins, rather than an exploration of how a mother copes with the loss of her child. That narrative is entirely absent.

"That was something that game really missed and a lot of fans, including myself, wanted to see more," says Virdi. "You saw the paternal bond, but not the maternal bond."

《刺客信条：自由》中的Aveline 示例，说明专注于女性作为唯一主角可以解锁新的机制和故事可能性。

女性角色的主角设计与市场策略

虽然最近两款《刺客信条》的主要作品让玩家体验了女性角色，比如《奥德赛》里的卡桑德拉，以及《海盗荣耀》中的女性Eivor。但是，游戏推广中常常只将男性角色作为封面内容，女性角色仅在特殊版或收藏品中出现。

Virdi指出：“仅仅在游戏中有女性角色是不够的， marketing也要体现这一点。”

女性角色的营销策略

育碧对此做出了回应，推出了两版《海盗荣耀》的预告片——分别为男性和女性Eivor版本。

Assassin’s Creed Valhalla：官方原声电影预告片

"这真的很棒，"Virdi说，"两个预告片都一样，但其中女性Eivor的版本引发了许多正面反馈。看到我能认同的女性作为焦点，感觉非常有力量。"

她补充道：“公司理解当人们看到自己被真实且正面地展现时的感受，这是一种非常棒的体验。”

封面设计的影响力

虽然《刺客信条：奥德赛》和《海盗荣耀》都允许将封面翻转，但男性角色仍然是主要展示对象。社区呼吁两种角色都应出现在封面上，特别是剧情中两者都具有重要地位。

Virdi表示：“说角色平等是好事，但如果市场表现不一致，信息传递就会出错。”

行业中的性别平衡问题

不仅仅是育碧，许多大型游戏系列都面临类似挑战。比如《质量效应》系列，粉丝希望看到女性角色Shepard获得更多关注，但封面和宣传几乎一直以男性为主。而最近EA的《质量效应：传说版》 trailer只聚焦于女性Shepard，赢得了粉丝们的喜爱。

Mass Effect™ 传说版官方公布预告（4K）

"粉丝多年来一直呼吁更多女性角色的代表性，能看到专注于她的预告片让我非常感动,"Virdi说。"Jennifer Hale的反应视频让我流泪。这就是我们希望大家感受到的。"

Virdi还称赞了《龙腾世纪》，特别是2014年的《审判》，封面人物是非性别化的英雄，代表了市场宣传的另一个方向。

女性角色的代表性问题

虽然每年都有分析显示改善，但女性主角仍属少数。若没有女性角色加入市场推广，游戏的宣传策略难以全面提升。特别是，“定义的女性角色”很关键。很多游戏允许玩家选择性别，但一旦提供选择，就等于将女性角色简化为一个选项，缺少深度。

Virdi指出：“这显示公司不愿承诺打造真正的女性角色。” 她认为，企业常依赖男性角色作为备用选项，导致叙事和形象都未得到应有的重视。

她补充道：“在游戏中如果角色说话非常奇怪，尤其是在扮演特定性别时，就可能破坏故事的连贯性。专注于一个性别可能更有深度。”

常见问题解答

Q: 为什么市场上很少看到真正平衡的女性角色宣传？

A: 主要原因包括行业内还存在性别偏见和传统观念，很多公司倾向于使用男性角色作为主要宣传对象。此外，缺乏多样化和代表性的角色也限制了宣传的平衡性。

Q: 游戏开发可以采取哪些措施改善女性角色的代表性？

A: 开发团队应确保在设计阶段就融入多样性考虑，制作具有深度和多维度的女性角色。同时，市场营销也应同步反映，推出双封面或联合宣传，以增强女性角色的曝光率和认同感。

```html

游戏中的女性角色：真实性与敏感性的体现

直到《质量效应3》，女性Shepard才在市场推广中出现——而且当时仅作为可逆转的箱套封面。强调的核心是角色的真实性。女性角色应像男性角色一样得到尊重，不应被塑造成过去那种过度性感化的数字海报。这种做法只会将女性角色作为吸引男性玩家的工具。Virdi强调，女性角色需要以突出其独特性且与男性不同的方式展现。

打破刻板印象，展现真实女性形象

“在电子游戏中，女性不必总是等同于男性，”她表示。“她们不需要是超级英雄，也一样可以展现脆弱的一面。”

“比如《最后生还者》中的 Ellie，她表面坚韧，但也有脆弱的一面。作为女性，玩家能与这种复杂的角色产生共鸣。我们不是简单套用男性传统的反应，而是在深层次上探索真正的反应——女性在类似情境下会如何反应。”

推动多样化的角色，行业责任重大

Virdi认为，开发商和发行商应更加关注多样化的主角——包括在游戏设计和市场宣传中。尤其是大型 AAA 游戏公司，有能力通过示范引领行业朝更积极的方向发展。

“如果你是大厂发行商，仍然以面向白人顺性别男性的方式做市场推广，那么你实际上只在瞄准一半以上的玩家群体，”她指出。“这可能会疏远其他玩家，导致他们离开。”

“我个人认为，如果AAA公司在宣传和游戏中更多展示女性角色，就会传达出一个强烈信号：女性是这个行业的一部分，她们爱玩游戏，也会一直存在。这样有助于缓解女性在游戏和游戏社区中面对的有害文化。发行商应承担更多责任，减少骚扰问题，而更多正面展示女性形象，则是一种强有力的正向引导。”

常见问答（FAQ）

Q: 为什么强调女性角色的真实性很重要？

A: 真实性确保女性角色得到尊重和多维度展示，避免过度性感化，有助于营造更包容、真实的游戏世界，让所有玩家都能产生共鸣。

Q: 大型游戏公司应该如何改善对女性角色的表现？

A: 他们应在游戏设计和市场推广中增加女性角色的比重，展现多样性和复杂性，传递积极的性别平等信息，从而推动行业的健康发展。

```