最佳游戏在哪里？寻找年度游戏诱饵的最佳策略
2025威尼斯电影节：电影界的年度盛事
今年的威尼斯电影节于8月27日正式开启，标志着电影界通往奥斯卡的马拉松之旅拉开序幕。几天后，展开下一站：泰拉里德电影节。接着一周后（在威尼斯繁忙的日程仍在进行时），是多伦多电影节。除了这些三大电影节外，纽约和伦敦等地的节日也备受关注，但这些事件（加上每年五月的戛纳电影节）成为绝大部分获奖提名电影的主要舞台。它们象征着电影行业从夏季假期和票房大赚中重新振作，以“奖杯”为目标，展开激烈竞争。
电影界的“奖项季”与产业生态
从威尼斯开始，到奥斯卡颁奖典礼，这一周期几乎持续六个月。实际上，“奖项竞争”已成为一门完整的产业。影片的创作、融资和制作，诸多都围绕着这些节日展开，目的在于获得提名和奖项，这也是它们的主要市场策略。演员和制片厂像竞选一样展开奥斯卡推广，奖项不仅提升制片厂声誉，也满足艺术家的自尊心。然而，这一系列的活动也吸引了不同的观众——不仅是青少年和家庭，还包括那些喜爱高雅影片和明星表演的观众。
为何游戏界没有类似的“奖项季”？
为什么在游戏界没有类似电影界的“奖项季”呢？为何没有专门为年度最佳游戏（Game of the Year）而设计的“GOTY bait”？答案之一是，游戏奖项还没有达到像电影那样的重要性。第一届奥斯卡颁奖典礼于1929年举办，已有近百年历史，建立了庞大的产业生态。而电子游戏作为较年轻的媒介，还花了很多时间去建立认可度和影响力。英国的“金摇杆奖”始于1983年，但绝大多数游戏奖项直到90年代末或2000年代初才开始出现。
“游戏大奖”：《电竞界的奥斯卡》
自2014年首次亮相，“游戏大奖”逐渐成为电子竞技和游戏界的重量级事件。它的声誉和影响力受限于其商业目的，偏重于未来游戏的宣传和营销，而非纯粹的艺术表彰。由私人公司举办，而非像电影界那样由行业机构主导，这使得“游戏大奖”更像是一场商业盛宴，重点在于推广下一款作品，而非专注于已发布的卓越作品。因此，它的核心作用更偏向于营销而非文化推动。
游戏奖项的商业潜力与未来
尽管如此，有迹象显示游戏奖励正逐步成为一种营销策略。比如，Hazelight Games 宣称其获得“年度最佳游戏”帮助《It takes Two》实现了病毒式的巨大成功，另一个例子是独立卡牌游戏Balatro在获得TGA提名后销量激增。微软游戏工作室负责人Matt Booty也强调了获奖在推广Game Pass中的重要性，有望借此推动未来作品的宣传。
为何没有“GOTY bait”？
但从文化角度来看，游戏界不同于电影，没有明显将人气和作品质量划分的习惯。很少会因为票房火爆就获得“年度最佳影片”。在游戏界，评选“年度最佳游戏”更多关注奖项本身的价值和影响力，而不是单纯的市场热度。这也是为什么游戏没有像电影那样的“奖项季”的原因所在。
常见问答
问：为什么游戏界没有类似电影界的“奖项季”？
答：主要原因是游戏奖项尚在发展中，影响力较电影还不够成熟。而且，游戏社区更看重作品的内容和体验，而不单纯追求市场热度，导致缺乏电影那样的“奖项季”氛围。
问：未来游戏奖项会变得像电影一样重要吗？
答：有可能，但还需要时间和行业发展。随着游戏产业的壮大和奖项体系的完善，预计未来会有更高的认可度和商业价值，可能会逐渐形成一个类似电影界的奖项季节。
电子游戏产业中的奖项与市场表现
2003年的《指环王：国王归来》；2023年的《奥本海默》，虽然那部电影更像是一场奥斯卡的竞技，结果变成了意外的大片。大多数夏季档大片和类型电影并不需要太多奖项宣传。电影行业，至少在奥斯卡和评委的层面上，似乎对其商业本能感到羞耻。
游戏界的不同
与电影不同，电子游戏的最高奖——《游戏大奖》（Game Awards）的年度最佳游戏（GOTY）奖，往往会授予销量巨大的作品：如《巫师3》、《塞尔达传说：旷野之息》、《艾尔登法环》等。这些作品不需要通过奖项宣传来销售，或者说，不能只靠奖项和荣誉作为唯一的营销策略。在《游戏大奖》11年的历史中，只有一款GOTY获奖作品的销量低于1000万——那就是去年的《星盟机器人》（Astro Bot）。这并没有问题，反而说明了行业和文化的健康——它们在为最大观众制作优质内容时表现出色，并不排斥大众市场。
Balatro（此处应补充具体游戏名）并非为了赢得奖项而制作，但毫无疑问，它的年度最佳游戏提名有效促进了销量。
然而，这也意味着更具艺术性、实验性或文化特色的游戏思想可能在追求品质和数量的过程中被边缘化。如果有哪个行业领域能真正从奖项生态中受益，那就是独立游戏。在这个领域，游戏的质量和艺术创新远超开发者的细分受众和有限的营销能力。Balatro就是一个例子，证明奖项可以帮助这类游戏触及更广大的人群，同时也让玩家们更好地认识到游戏的多样性。这或许是奖项制度的重要意义——它可以让像2019年最佳影片《寄生虫》这样的作品，被更广泛的观众了解、欣赏，并成为全球文化现象。
奖项体系的局限
然而，《游戏大奖》和大多数其他游戏奖项机构，往往会将独立游戏归入特定类别，而且只给予一项GOTY提名——很少有获胜的情况。这并不意味着游戏行业需要模仿电影行业——否定AAA大作的GOTY潜力或者贬低它们的价值。但如果奖项机构，尤其是TGA评委，能稍微拓宽视野，对独立游戏和小型作品表现出更多包容，那么对游戏艺术和文化的推动作用将会非常巨大。
