英国游戏市场最新动态简介

去年，英国市场共售出近4,300万款游戏、超过300万台主机以及近1000万件游戏配件。这一数据由Gamesindustry.biz基于GSD市场数据显示分析而来。GSD覆盖所有实体零售销售以及大部分主要游戏公司提供的数字下载销售（详细数据请参见文章底部）。

游戏销量显著增长

无论是实体还是数字销售，去年全年英国共购买了4270万款游戏，比2019年增长了34%。其中，24.5百万款为数字下载，占据了总销量的74%，同比2019年上涨了74%。

年度最畅销游戏

FIFA 21以接近220万的销量登顶年度销售冠军，远超排名第二的《使命召唤：黑色行动冷战》，后者售出142万份。虽然《使命召唤：黑色行动冷战》在2020年的销售比2019年少了19%，但因疫情期间流行的《现代战争》的强劲销量，整个《使命召唤》系列在2020年的总销量仍比2019年增长13%，其中《现代战争》在12个月内售出89.7万份，排名第五。

其他热销游戏

类似地，上一年度的FIFA系列游戏在2020年也表现出色，销量达到90.4万份，位列第四，比去年多出近16%。

实体销售榜单中，经典大作《 GTA 5》也表现亮眼，销量达113万份，排名第三。此数据由零售业协会ERA公布，使用的也是相同的GSD市场数据。

英国实体游戏市场价值

2020年，英国实体游戏市场价值超过20.9亿英镑。

数字与实体销售的转变

今年讨论的热点之一是：大规模的AAA游戏是通过盒装购买还是下载方式？由于部分发行商（如任天堂和贝塞斯达）未提交数字销售数据，为了更准确反映市场变化，本文将不统计这些发行商数据。

过去一年，英国有67%的游戏通过Xbox Live、PSN、任天堂eShop以及Steam平台购买，远高于2019年的52%。这种向数字化转型势头在2020年疫情加速下表现尤为明显，因为许多实体店关闭，促使更多玩家转向线上下载。

"去年英国67%的游戏通过Xbox、PlayStation、任天堂以及Steam平台购买"

实体市场的持续增长

尽管数字化市场增长明显，实体游戏市场依然庞大，2020年在英国售出18.2百万盒装游戏，比2019年增长2%。若包括所有实体商品（如主机和配件），实体市场的总价值超过了21亿英镑，同比增长28%。

需要注意的是，2020年销售数据涵盖了53周，而2019年仅52周，额外的一个星期也带来了额外的销售机会。

主要发行商和平台表现

通常，年度后半段是游戏销售的高峰期，尤其是在圣诞节期间。2019年，62%的游戏销售发生在6月之后；2020年，这一比例为56.5%，受到了COVID-19疫情前后影响的推迟和线上销售增加的影响。

在实体盒装游戏中，任天堂销售表现最为出色，占2020年实体市场的20.5%；EA则位列第二，市场份额为12.4%。数字销售方面，Ubisoft以18%的市场占有率位居第一，其次是EA的15%。全渠道合并后，Ubisoft占比14.3%，EA为13.7%。

从平台角度看，PS4是最高销售平台，占整体游戏销售的39.6%；即使不考虑数字平台数据，PS4依然领先，其实体销售占比为37.4%，任天堂Switch紧随其后，占35.1%。只考虑数字销售时，PS4占比提升至41%，远超Xbox One的26%。

常见问答（FAQ）

Q: 2020年游戏市场的最大变化是什么？

A: 主要变化是数字销售大幅增长，尤其是在疫情期间，促使更多玩家选择通过线上平台购买游戏。同时，实体市场依旧强劲，整体价值持续上升。

Q: 哪个平台在2020年销售表现最好？

A: 在实体销售方面，PS4仍然是领先平台，而在数字销售中，PS4占据最大份额，远超Xbox One。任天堂Switch也表现出色，紧追其后。

英国游戏市场年度报告（2020年）：销售排行与趋势分析

游戏购买年龄分布与市场份额

去年在英国，超过36%的游戏购买属于18+评级，这一比例与前几年保持一致。不过，年龄在3岁以上的游戏销售表现略优于平常，占据市场的26.4%。这一增长主要受到某些任天堂游戏的带动。例如，《马里奥赛车8 豪华版》在2020年的销量比2019年有所增加，此外，《动物之森：新叶》也取得了巨大成功，去年在英国售出了超过81万份。

销售设备与市场规模

2020年，含手持设备在内的游戏平台总销售量达到了3.16百万台，这比2019年增长了29.4%。

热门游戏类型分析

市场上最受欢迎的游戏类型是动作射击类，占比28.5%，领先于第一人称射击类（15.2%）。其中，第一人称射击的市场份额较前一年有所下降，2019年占比21%。

主机销售情况

2020年第二大娱乐硬件：索尼PlayStation 5

整个2020年，全球范围内共售出3.16百万台游戏机，较2019年增长29.4%。在英国市场，Nintendo Switch连续占据11个月的销售冠军，比去年同期增长了52.2%，成功抵消了PS4和Xbox One销量分别下降的影响（下降35.3%和42.3%）。

尽管索尼的PlayStation 5于11月中旬才开始发售，且供应紧张，但它在市场中的表现依然亮眼，略微超越了同期的PS4，成为第二畅销的主机。而最受欢迎的主机版本是配备霓虹灯Joy-Con手柄的Nintendo Switch标准版。

配件与点卡销售情况

配件市场：控制器、耳机与点卡

2020年，英国市场出售了逾960万件配件，包括控制器、耳机等，年增长率达16.4%。最热销的配件为索尼的DualShock 4控制器，紧随其后的是微软的Xbox One控制器。与此同时，点卡的销售也十分火热，全年销售超过900万张，比去年上升5.5%。推动增长的主要是Xbox Live的礼品卡（排名第一）和PlayStation Store的充值卡（排名第二）。

所有数据由GSD（Games Sales Data）提供，皆为英国统计数据。

2020年英国最热游戏榜单

年度Top 20实体与数字游戏（含实体与数字）

1. FIFA 21 (EA)2. Call of Duty: Black Ops Cold War (Activision Blizzard)3. Grand Theft Auto 5 (Rockstar)4. FIFA 20 (EA)5. Call of Duty: Modern Warfare (Activision Blizzard)6. Animal Crossing: New Horizons* (Nintendo)7. Assassin's Creed Valhalla (Ubisoft)8. The Last of Us Part 2 (Sony)9. NBA 2K20 (2K Games)10. Tom Clancy's Rainbow Six Siege (Ubisoft)11. Red Dead Redemption 2 (Rockstar)12. Mario Kart 8: Deluxe* (Nintendo)13. Spider-Man: Miles Morales (Sony)14. Monopoly Plus (Ubisoft)15. Marvel's Avengers (Square Enix)16. Ghost of Tsushima (Sony)17. Cyberpunk 2077 (Bandai Namco/CD Projekt)18. Assassin's Creed Odyssey (Ubisoft)19. Minecraft (Microsoft)20. Star Wars Jedi: Fallen Order (EA)

*数字数据暂无

2020年数字版游戏排行榜前十

1. FIFA 21 (EA)2. Call of Duty: Black Ops Cold War (Activision Blizzard)3. Grand Theft Auto 5 (Rockstar)4. Call of Duty: Modern Warfare (Activision Blizzard)5. FIFA 20 (EA)6. NBA 2K20 (2K Games)7. Tom Clancy's Rainbow Six: Siege (Ubisoft)8. Monopoly Plus (Ubisoft)9. Red Dead Redemption 2 (Rockstar)10. Assassin's Creed Valhalla (Ubisoft)

2020年实体版游戏排行榜前十

1. FIFA 21 (EA)2. Animal Crossing: New Horizons (Nintendo)3. Call of Duty: Black Ops Cold War (Activision Blizzard)4. Mario Kart 8: Deluxe (Nintendo)5. Assassin's Creed Valhalla (Ubisoft)6. Cyberpunk 2077 (Bandai Namco/CD Projekt)7. The Last of Us Part 2 (Sony)8. FIFA 20 (EA)9. Call of Duty: Modern Warfare (Activision Blizzard)10. Grand Theft Auto 5 (Rockstar)

FAQ

Q: 2020年英国市场上最受欢迎的游戏平台是哪一个？

A: 根据销售数据，Nintendo Switch在2020年是最受欢迎的游戏平台，连续12个月都位居销售榜首，其销量比去年显著增长52.2%。

Q: 哪一类游戏在2020年销售占比最大？

A: 动作射击类游戏依然是最受欢迎的类别，占总销售的28.5%，领先于第一人称射击类游戏（15.2%）。