为什么Meta Quest 3S未能在2024假日季提升虚拟现实设备的销售？

Meta Quest 3S表现平平，VR市场增长面临挑战

市场数据显示Meta Quest应用下载没有明显增长

根据Omdia分析Sensor Tower数据，2024年圣诞节当天，Meta Quest移动配套应用的下载量较2023年下降了27%。尽管10月推出了售价在300美元起的Meta Quest 3S，这款设备旨在作为Quest 2的升级产品，市场期待它能带动虚拟现实硬件的销量，但实际表现并不理想。

图1：过去六年Meta Quest移动应用下载量趋势

2024年整体应用下载量微增

数据显示，2024年应用总下载量略增至780万次，但远低于2022年的1030万次峰值。12月份的下载量同比减少了21%。即便推出了具有吸引力的捆绑套装和提升的品牌认知，Quest 3S仍未能有效吸引新用户，反映出虚拟现实市场整体增长面临的瓶颈（详见：虚拟现实产业前景：苹果未能点燃市场的迷局）。

Quest应用下载量反映头显市场的现状

虽然不能完全等同于Quest头显的销售数据，应用下载量依然是判断市场表现的一个重要指标。Sensor Tower统计数据不包括重新下载、应用更新或在多设备上的二次下载。这些因素可能由二手交易、设备共享或用户探索应用商店行为造成，但整体而言，应用下载的不平衡趋势显示Meta在拓展Quest头显的用户基础方面遇到困难。这也与亚马逊平台上的销售数据及VR硬件渠道反馈的市场饱和迹象一致，显示VR行业正处于增长放缓的状态。Meta转向智能眼镜等新型硬件的布局，似乎也反映出其寻求多元化发展路径的战略调整。

黑五期间Quest头显销量表现不佳

图2：黑色星期五期间亚马逊平台Quest头显销量同比下降16%

销售数据揭示Quest 3S的市场接受度不足

根据亚马逊统计，2024年11月在八个国家中，Quest头显销量达到了16万台，较去年同期下降了16%。Quest 3S占据了66%的市场份额，而Quest 3的份额剩余。通常11月是VR设备的销售高峰，得益于黑五和网络星期一的促销活动，但Quest 3S的表现未达预期。内部结构与Quest 2类似，依然采用较笨重的Fresnel镜片设计，用户普遍反映佩戴不够舒适，部分原因是成本削减带来的影响。此外，Quest 3S的AR内容尚不丰富，几乎没有用到硬件的全部潜能，导致其吸引力不足。而且，市面上的大部分Quest应用仍是为Quest 2优化，未能提供让人耳目一新的体验。这些因素共同限制了Quest 3S的市场表现。

Quest应用在美国市场的季节性表现

图3：iPhone应用商店Quest应用排名显示节日季的市场热点集中在美国

数据显示，Meta Quest的iOS应用在节日前后经常冲入前200免费应用排名，尤其在圣诞节期间表现尤为明显。这反映出假日季VR设备作为礼品的强烈需求。美国、加拿大和英国市场尤为活跃，Quest应用在这些地区常常跃升至前10名，甚至在圣诞当天达到第一名。然而，德国、法国和澳大利亚的市场表现明显逊色，排名常在50名之后，显示出这些地区的市场普及度和用户参与度较低。这种地域差异也提示Meta在不同区域的市场策略可能需要调整以增强影响力。

虚拟现实行业未来展望

尽管圣诞季期间VR头显的使用者人数和同时在线玩家呈现增长，但行业整体依然面临较大挑战。根据Omdia发布的数据，2024年虚拟现实头显的销量下滑10%，至690万台，而活跃用户数减少8%，降至2190万。虚拟现实内容缺乏创新，开发商对投资回报产生疑虑，消费者兴趣不足，成为行业持续增长的障碍。除硬件外，内容的丰富与创新、应用的兼容性以及用户体验的优化，将是推动行业发展的关键因素。