EA：毛利潜力巨大，未来有望实现高速增长

Electronic Arts（EA）目前已是全球最大的游戏发行商之一，但公司CEO安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）相信，EA仍然拥有类似创业公司的高速成长潜力。

战略核心：巩固并扩大知名IP阵营

在今日举行的高盛Communacopia +科技大会上，威尔逊详细介绍了公司实现这一目标的战略：其着眼于让公司旗下的重磅游戏系列不断壮大。

他表示：“展望未来十年，可能会出现十个、二十个规模庞大的社区——这些社区的人数都在千万至亿级别，人数不可能无限增长。”

“我们非常幸运拥有《FIFA》系列、《Madden》系列、《战地》、《模拟人生》、《Apex英雄》以及正在打造的《滑板》等IP。我们将加大在这些IP上的投入，打造一个平台型的生态圈，形成持续的用户互动循环。50年前，娱乐主要是邮轮和酒店，而今天，我们通过这些强大的线上社区，围绕着巨大IP，创造“玩、观看、创造、连接”的全新体验。”

《FIFA》系列焕新：品牌转型带来新机遇

威尔逊特别看好即将推出的《EA Sports FC 24》，这是《FIFA》品牌的重塑与升级版本，他预计这一变革不会影响系列的步伐。

他说：“这次品牌换新不会影响游戏本身，反而为我们提供了更多的创新空间。不只是游戏中，还能在外延上合作更多商业伙伴，甚至延伸到足球迷的更广泛领域，响应全球足球热潮。同时，我们也可以更快地推进各种新计划。”

“之前的品牌名虽然具有一定的影响力，但速度较慢。运动管理机构的合作流程很繁琐，需要保护品牌和商标，但我们不想慢下来。”

未来潜力&市场前景

关于《FIFA》系列的未来增长空间，威尔逊提到《FIFA 23》在北美地区带来了50%的增长，以及星球足球明星梅西上个月加盟美国职业大联盟以及2026年美国举办的世界杯，都为市场提供了巨大机遇。

他表示：“在美国，足球的市场潜力巨大，东巴、西旦的足球发展也在加速。即便我们其它业务没有增长，光是这块市场，凭借20%的年增速，未来五年还可以再翻一番。”

品牌推广与市场投入

威尔逊透露，EA今年在《EA Sports FC》的市场营销上投入超过平时，甚至超出需求，只为确保品牌稳定过渡，避免风险。

他说：“《FIFA 23》的用户参与度非常高，销售超过以往任何一款FIFA，玩家的付费时间也更长更投入。这反映了我们与粉丝的联系比以往更紧密。”

其他核心作品与未来规划

除了足球，威尔逊还谈到对美式橄榄球、模拟人生、Apex英雄、战地等系列的未来发展计划。

他表示：“我们从竞争对手那里引进了领导团队，他们正在重塑《战地》的未来。对此我感到非常兴奋。”

此外，EA还在计划一系列“大片叙事”项目，包括《龙腾世纪》以及基于漫威和星球大战的游戏作品。

常见问答（FAQs）

Q: EA未来在全球市场上的重点方向是什么？

A: EA未来将专注于巩固核心IP的影响力，扩大线上社区的规模，并通过不断创新IP的玩法和体验，保持行业领先地位。同时，品牌重塑和新兴市场的开拓也将是重点。

Q: 《FIFA》品牌改名对游戏未来影响有多大？

A: 这次品牌改名实际上为EA带来更多创新和合作空间，不会影响游戏品质，反而会推动系列的持续发展。全球市场的足球热潮和新一代明星也将为其带来持续的增长动力。

游戏业务持续增长与未来展望

在现有游戏服务逐步增长的背景下，EA 正在推出一系列新产品，利用大片级叙事策略，重新定义大型作品的讲述方式，面向新的受众群体。我们正通过这些努力激发、放大并变现用户的深度互动价值，超越游戏本身的范围。" Wilson 表示，"我们相信公司处于一个非常有利的长远增长位置。"

虚拟宇宙与跨平台生态的未来

Wilson 还提到，“像《模拟人生》《Apex Legends》和《战地风云》这类游戏，将会像《星球大战》或《漫威》那样，孕育出丰富的虚拟宇宙与生态系统。”

长远发展：系列的持续生命力

当被问及这些游戏系列的“生命长度”时，Wilson 表示，这些作品并不需要像詹姆斯邦德或《碟中谍》那样的定期休整。“我们发现，互动性和社交互动的结合，使这些作品成为——我不想说它们是生活中的工具，但它们成为满足娱乐需求、与好友和家人深度交流的核心DNA，无论他们是住在同一屋檐下还是分隔在全球各地。”他说，“我们甚至还未接近这些令人难以置信的IP的终点。未来随着系列的不断发展和扩展，对于人们的意义，我们拥有巨大的指数型增长空间。”

持续布局核心市场：体育与全球影响力

Wilson 表示：“我们已深耕足球领域30年，未来至少还会持续30年。”他坚信，“像《模拟人生》《Apex Legends》和《战地风云》一样，这些作品将孕育出自己的宇宙和生态系统。”

他补充说：“有1.7亿到2亿的用户每天都在接触这些作品，想象一下这些系列的潜力。”

移动端布局：挑战与机遇

虽然 Wilson 对大部分业务保持乐观，但也坦言公司在移动端收购方面并未完全按预期发展。“我们对那些收购持积极态度，但效果比预期略差。”他说，“移动生态的一些变化改变了我们的看法。”

收购带来的长远价值

然而，他相信 Glu Mobile 丰富了公司“生活方式社区”的价值，这是通过《模拟人生》所建立的基础，同时对 Playdemic 收购的高尔夫竞赛 Studios 也充满期待，预计会在未来带来持续的价值增长。

这两笔收购还引入了“数据分析和广告变现”技术，弥补公司在此方面的不足，未来也会带来可观的长远收益。

常见问答（FAQ）

Q: EA未来在虚拟生态系统方面有哪些具体计划？

A: EA 正在积极打造多个虚拟世界和生态系统，类似于《星球大战》和《漫威》的成功模式。通过系列深度扩展、跨平台交互，期待为玩家带来沉浸式、持续发展的游戏体验，形成可持续的虚拟生态圈。

Q: EA对移动端未来的发展有何看法？

A: 虽然目前在移动端的收购和布局仍在调整中，但公司相信通过整合数据分析和广告变现技术，未来将在移动市场中实现更大的增长，巩固其生活方式社区的影响力。