广告标准机构禁止两则《Homescapes》和《Gardenscapes》的Facebook广告

广告标准机构（ASA）已禁止两则由Playrix公司投放的关于休闲游戏《Homescapes》和《Gardenscapes》的Facebook广告。

这两则广告分别在今年的三月和四月上线，内容都展示了一个拼图迷你游戏的场景。

广告内容及争议焦点

其中一则广告中，一名女性被锁在房间里，盗贼站在她和Playrix游戏中的主角之间，玩家被挑战通过移除“别针”使两人团聚，避免遇到盗贼。

在每个视频的底部，明确提示“并非所有图片都代表真实游戏玩法”。

以下是相关广告的截图：

投诉与公司回应

据ASA统计，共有七人对这些广告提出投诉，指其具有误导性。

Playrix公司坚持认为广告中的内容在其游戏中确有体现，并向ASA提供了包含这些迷你游戏的录屏作为证据。

《Homescapes》和《Gardenscapes》都以三消玩法为特色，用于推动故事情节，同时解锁房屋或花园的翻新内容。

但随着游戏逐渐深入，Playrix加入了其他机制和玩法类型，包括这些拼图迷你游戏。

游戏深度与玩家参与情况

开发商指出，大部分玩家在游戏初期会中途放弃，只有45%的玩家能达到20级，只有18%的玩家能达到100级。

2020年4月，《Homescapes》共有4160个关卡，《Gardenscapes》则有5895个关卡。当时，《Homescapes》拥有10个类似拼图的迷你游戏——通常在经过20个三消关卡后解锁。

Playrix报告显示，只有0.03%的玩家能达到广告中所展示的关卡水平。

广告的目的与公司立场

公司表示选择在广告中展示这些拼图，是希望传达游戏除了三消玩法之外的多样性，并强调逻辑和解谜的重要性，以吸引玩家深入体验游戏内容。

Playrix还认为，这些迷你游戏是游戏的独特特色，将其凸显于竞争对手之上。此外，他们相信“非全部图片代表实际玩法”的警示以及应用商店中的截图，可以帮助玩家理解游戏的真实面貌。

因此，Playrix也已对广告内容进行了调整，更贴近游戏早期阶段的实际玩法。然而，ASA依然禁止上述广告以当前形式出现，理由是广告会让消费者误以为其中展示的迷你游戏代表整体的《Homescapes》和《Gardenscapes》玩法。

官方声明与结论

ASA表示：“我们注意到广告中包含并非所有图片都代表实际玩法的文字，因此认为消费者会理解广告中展示的内容可能不完全就是游戏的全部玩法。”

“然而，我们认为消费者会预期《Homescapes》和《Gardenscapes》具备类似的问题解决风格……由于广告并未真实反映游戏内容，故认定其具有误导性。”

常见问答

Q: 广告中展示的迷你游戏是否等同于游戏内全部玩法？

A: 不完全是，广告中的迷你游戏只是游戏内容的一部分，未能完整代表整个游戏的玩法和体验。

Q: Playrix为何会选择在广告中展示拼图迷你游戏？

A: 公司希望通过展示多样的玩法，强调游戏的复杂性和挑战性，从而吸引更多喜欢解谜和逻辑玩法的玩家，突出其产品的特色。