美国电子游戏产业十年来的变迁

过去十年，美国电子游戏行业经历了波动起伏。一开始，疫情推动了玩家数量、用户黏性和市场收入的激增，人们通过游戏与家人朋友保持联系。然而，随着疫情缓解，市场又出现了多方面的收缩，包括硬件供应紧张、游戏延期等问题，消费者支出逐步回归体验与娱乐为主。

如今，随着新一代游戏硬件的供应逐渐稳定、大作不断推出，玩家的活跃模式也已形成新常态。这使得市场在经历了数月的剧烈涨跌后，逐渐步入平稳期。根据Circana（前身为NPD集团及IRI）预计，2023年美国视频游戏市场将实现3%的增长，收入达583亿美元。

市场现状与未来展望

市场回暖的关键因素

过去一年，硬件销售起了关键作用。新硬件的销量贡献了70亿美元，占总电子游戏支出的约19%，比去年同期增长了19%。

整体支出方面，过去12个月的57亿美元比一年前增长1%，且比2020年7月疫情前的12个月数据高出13%。

新硬件供应稳定后展现的潜力

经过前期供应紧张期，特别是PS5的供货状况显著改善，市场对新硬件的供应更加充裕。我们预计，PS5将继续保持市场份额领先地位，直至2025年或更长时间内。

各硬件的市场表现也表现良好。例如，PS5的累计销售已比PS4高出5%，较PS3快了87%；Xbox Series则比Xbox One多10%，但比Xbox 360少6%。

Switch依靠《塞尔达传说：王国之泪》等大作持续强势，2023年7月，其在美国的累计销量已超过Wii，紧追Xbox 360和PS2的脚步。

值得注意的是，消费者结构发生变化：收入超过10万美元的高收入家庭成为主要买家。而高涨的食品和燃气价格，也促使消费者从Switch转向更昂贵的PS5。

内容消费与订阅服务的变化

大型游戏推动内容消费增长

今年，数字版优质完整游戏的销售成为增长主力，几款热门新作的出现带动了整体支出。用户逐渐倾向于数字下载，减少实体碟片使用。

这些大片的销售，部分抵消了移动游戏和数字附加内容的下滑趋势。

订阅服务：从高速增长到平稳

2020和2021年，订阅服务市场曾实现两位数增长，这主要归因于新服务上线、发布周期的限制和用户充裕的休闲时间。然而，近年来，订阅支出已趋于持平，且每月约为4亿美元，自2021年11月首次达到该水平以来保持稳定。

高价格、消费者支付意愿下降、云游戏的普及速度慢，以及大作的推出，都是影响订阅市场的因素。

常见问答（FAQ）

Q：未来几年，硬件和游戏内容的发展趋势会如何？

A：预计硬件供应将持续稳定，特别是PS5的市场份额仍将保持领先。内容方面，大型IP和新作将推动销售，数字下载和订阅仍是主流，但市场饱和可能导致增长放缓。

Q：如何看待市场上消费结构的变化？

A：随着高收入家庭成为主要购家，市场向高端产品偏移。同时，消费者对价格敏感度上升，高价游戏和硬件的需求可能增长缓慢，市场变得更趋理性和多样化。

耳机与辅助配件市场现状

随着2020年第二季度和第三季度用户在家工作和学习的需求增加，配件的支出迅速提升。特别是耳机和头戴式耳机成为增长最快的领域之一。PlayStation 5和Xbox Series主机的供应逐渐充裕，同时许多用户对接近或已使用三年的耳机进行替换，也推动了2023年截至目前的耳机销售比去年同期增长了2%。

此外，PlayStation DualSense Edge和Xbox Elite游戏手柄的推出也起到了助力作用，市场对高端游戏手柄的反应持续良好。

硬件与配件的长远关系

通过Circana的长周期数据可以观察到，电子游戏硬件和配件的支出通常是相关联的。然而在2022年，尽管硬件销售增长，配件支出却出现了下降。这主要是因为早前几年带动配件需求的因素集中释放。预计从2023年开始，硬件和配件的支出将更加趋于一致。

我们关注的其他趋势

当然，影响美国电子游戏市场的因素众多，这些因素可能也会迅速变化，带来意想不到的影响。

我们特别关注的几个方面包括：

2023年假日季竞争激烈：2023年假日季将首次自2019年以来出现完整库存的游戏主机系统以及丰富的新游戏库，为市场带来新活力。学生贷款重启：学生贷款的偿还可能影响消费者的可支配收入，特别是低收入家庭在游戏等娱乐类别的支出可能会受到影响。便携式PC市场增长：例如Steam Deck和华硕ROG Ally等设备，为未来潜在的PC便携式游戏市场注入更大信心，也成为游戏行业一个令人振奋的增长点。

美国电子游戏市场依然充满活力，变化迅速，但整体仍充满乐观。预计2023年市场将实现约3%的增长，尽管会有一定波动。这些波动可能来自逐渐变化的玩家人口结构、商业模式的起伏，以及最重要的——游戏创意和艺术家的创新。

更多见解，敬请期待！

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常见问答（FAQ）

Q: 2023年电子游戏硬件和配件的销售趋势会有哪些变化？

A: 预计硬件和配件的支出将更加趋于同步，随着库存的恢复和用户的换新需求增加，整体市场将保持稳步增长，但仍会受到供应链和消费者支出变化的影响。

Q: 哪些新兴趋势会对未来电子游戏产业产生重大影响？

A: 便携式PC的增长、假日季的竞争以及消费者财务状况（如学生贷款恢复）等都将深刻影响市场，特别是在硬件创新和消费者需求方面。