亚马逊在游戏行业的历程与挑战

亚马逊虽然在几乎所有涉足的行业中都取得了不错的表现，但在电子游戏行业的尝试却相对不那么成功。最初，亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）专注于移动端和Facebook游戏平台的游戏，但早在2014年就宣布将开发适用于PC和主机平台的游戏。2016年9月在TwitchCon上正式公布了前三款多玩家游戏：《Breakaway》、《Crucible》和《New World》。

游戏开发的挫折与尝试

未能成功的早期作品

前两款游戏表现不佳。《Breakaway》一直未公布具体发行日期，仅进行了几次alpha测试，最终在2018年被取消。《Crucible》于2020年5月上线，但几乎立即进入Beta状态，并在年底被彻底取消。此外，还曾计划开发一款《指环王》大逃杀MMORPG，也被取消了。

《Grand Tour》 赛车游戏

2019年，基于Amazon Prime Video热播剧《The Grand Tour》的赛车游戏登陆主机平台，但由于《New World》在最初阵容中的安排，将MMORPG视为亚马逊证明其能推出并维持大型游戏的最后希望。值得一提的是，亚马逊对《New World》的表现持乐观态度。

《New World》的亮点与未来前景

测试数据表现亮眼

今年早些时候，《New World》的封闭测试吸引了超过一百万玩家，累计游戏时间超过2500万小时，Twitch观看时间超过3300万小时。最近公布的开放测试也取得了好成绩，四天内吸引了来自192个国家的900,000多名玩家，其中超过60万是首次体验该游戏的玩家。

领导者的观点与经验教训

亚马逊游戏副总裁Christopher Hartmann在接受采访时指出，Crucible的失败给公司上了宝贵的一课：“只有准备好时才发售。我们本应更早意识到市场的格局——在PUBG和Fortnite如此强势的时期推出Crucible绝非明智之举。这就像试图在Call of Duty巅峰时期与其抗衡一样困难。”

他还强调，《New World》的开发时间表比传统游戏厂商更为宽松，公司希望做正确的事情，而不是赶着在特定时间点上线：“游戏制作需要时间，三到五年都很正常。我们从零开始建立工作室，组建团队至少需要两年，总共至少六年时间。”

未来展望与挑战

《New World》于9月28日正式上线。尽管测试期间取得了不错的数据，但许多玩家仍持观望态度。亚马逊在过去近十年未曾推出真正的黑马作品，Hartmann试图让大家看到这一点的合理性：“开发一款游戏大约需要三到五年时间。我们希望用心做精品，不追逐短期利益。”

FAQs 常见问答

Q: 亚马逊为什么在游戏行业投入这么多但效果有限？

尽管亚马逊在各行业表现出色，但游戏开发具有极高的难度和风险，尤其是大规模多人在线游戏。公司在经验积累和市场把控方面仍在摸索过程中，失败也是成长的一部分。

Q: 《New World》未来会持续更新并成为热门游戏吗？

目前平台和玩家基础都表现出积极态势，随着后续内容和优化发布，有望成为持久的多人服务游戏。但这需要时间和持续的投入。

总之，亚马逊在游戏领域还有很大的潜力，关键在于积累经验，耐心打磨产品。未来，我们期待看到更多令人惊喜的作品问世。

《新世界》：亚马逊游戏的重磅之作

“你需要先从基地营一、基地营二开始，直到你准备好一直攀登上去。所以你必须为此增加时间。”

《新世界》被Hartmann比作“珠穆朗玛峰”。他认为这款游戏是亚马逊游戏的“旗舰作品”，代表着公司“展现其能力”的重要标志。结合对Lost Ark的高度期待，以及刚刚宣布与英国新兴工作室Glowmade达成的发行合作，他相信公司正逐步走出Breakaway和Crucible的失误阴影。

开发理念与内部工作室的扩展

“最终，我们会凭借成功被评判。”他表示。“我非常相信，就像我在2K那样，追求的圣杯是拥有自己的IP、旗下工作室，直到作品真正准备好之前绝不上线。像我曾参与的BioShock和Borderlands项目，都倾注了满腔热忱和自豪感，希望做到最佳...亚马逊内部工作室也是如此。”

虽然《Crucible》正式推出后，经历了封测，最终在六个月内被放弃，但这并未阻止亚马逊内部工作室的扩展。今年三月，该公司在蒙特利尔新开了一家分支，汇聚了众多来自《彩虹六号：围攻》的创意团队。今年早些时候，亚马逊还聘请了Ubisoft的Alexandre Parizeau领导新工作室，这是公司瞄准AA级别人才的一个例子。

面对过去的挫折保持自信

“过去，亚马逊游戏工作室曾聘请Portal设计师Kim Swift和Splinter Cell导演Clint Hocking，但都在项目成熟之前离开。甚至Xbox Live前负责人Marc Whitten也在今年早些时候离开，加入Unity。”然而，Hartmann并不为过去的失误担忧，他认为经验会让公司变得更强大。“我们不像传统游戏开发商那样被季度和财年限制。我们会为玩家做正确的事，而不是急于上市。”

长远视角：从未放弃的信念

“七年前的亚马逊游戏和现在相比，变化巨大。未来充满潜力。”他透露：“我三年前加入时，带着在2K建立品牌的经验。当面试人才时，我会分享我们的愿景，让他们看到未来的方向。我们做得不错，也很受大家喜爱。”

“团队特别认可我们长期思考的理念，因为游戏行业中，常常急功近利或过早放弃。我们告诉团队，给他们时间专注，如果能把事情做正确，我们会加倍努力。”

多元策略：大制作与独立佳作的融合

他还提到，《Lost Ark》和Glowmade的合作表明亚马逊已不再依赖仅仅内部开发的产品。公司的目标是打造大规模旗舰作品，但也会适当推出符合公司战略的独立工作室作品。

“我宁愿少做一些作品，把它们做到极致，而不是贪多。”Hartmann说。“我们会进行一些小规模实验，冒一些风险，然后集中资源打造重磅作品，直到达到理想的艺术效果。这就是我们未来的方向。”

公司对游戏未来的信心

虽然亚马逊在游戏领域缺乏成熟的经验，但Hartmann坚信这并未影响其吸引优质游戏项目的能力。“作为全球最大的品牌之一，亚马逊始终有话语权。”他表示。“每次谈潜在合作，我们都在座位上。”

面对外界关心的投资额度，Hartmann避而不答，但强调公司有信心持续投入。“行业朋友常问我，亚马逊会扛多久？我相信只要认准了，就会长期坚持，绝不放弃。”

《新世界》：市场反应与未来预期

他透露：“很多人对《新世界》感到意外，之前可能觉得它无法实现。现在，团队充满热情，支持也在不断增加。”他相信，一旦成功推出，亚马逊将迎来新的里程碑。

常见问题解答（FAQ）

Q: 亚马逊游戏的核心竞争力是什么？

A: 亚马逊强调长远策略和高质量的自有IP，避免仓促发布，注重产品的深度和成熟度。同时，凭借庞大的资源和品牌影响力，吸引优秀人才和合作伙伴，为游戏开发提供坚实保障。

Q: 亚马逊未来会继续投资游戏吗？

A: 绝对会。公司相信持续投入和高质量作品是赢得市场的关键。他们会根据项目的质量而非数量进行投资，致力于打造具有持久影响力的游戏品牌。

Amazon 游戏产业最新动态及未来发展分析

Amazon在游戏行业的战略布局与新举措

随着新款游戏《New World》的最终推出，亚马逊的游戏部门迎来了新的发展机遇。虽然此前经历了多次延期，但终于将在9月28日正式上线。亚马逊采取了相对谨慎的策略，把支持游戏开发的决策权交给了新任CEO安迪·贾西（Andy Jassy）。

贾西于今年夏天接替杰夫·贝索斯，强调了对游戏部门的重视。他表示：“只要我们坚持下去，亚马逊在游戏行业仍有成功的可能。”

据Hartmann透露，贾西一直十分支持他们的工作。他还提到，游戏团队最初隶属于亚马逊云计算（AWS），后来才被归入视频和音乐部门中。Hartmann感慨：

“我认为《New World》的推出让很多人感到意外，因为他们之前以为这款游戏永远无法问世。”

游戏部门的战略意义与未来潜力

Hartmann还表示，贾西成为CEO后，对游戏部门的支持为公司带来了新的机遇。“他一直非常支持我们，Jeff当时也非常认可游戏在亚马逊战略中的重要性。”

随着游戏与音乐、视频一起成为公司结构中的核心业务，亚马逊正考虑跨界合作的可能性。例如，将热门的《极限挑战》（The Grand Tour）改编成游戏，吸引粉丝转化为观众或玩家。

Hartmann强调：

“我相信，游戏不仅仅是寻找新的商业机会，更能帮助娱乐产业的其他部分。比如，一款成功的游戏可以被改编成电视剧或电影。现在很多影视作品都在跨界运营，互相促进。”

他还补充道：

“当然，如果有合适的IP和优秀的开发团队，我们一定会考虑做游戏，但这需要多个因素的配合。我们不再像2000年代那样，只需要做一款《海绵宝宝》游戏就有人接手——那一时代已经过去了。”

收购米高梅带来的内容库扩展与潜在机会

随着亚马逊逐步完成对米高梅的收购，其庞大的IP资源将迎来全新发展。Hartmann表示，未来将考虑将知名系列作品诸如詹姆斯·邦德（James Bond）、《律政俏佳人》（Legally Blonde）、《粉色豹》（Pink Panther）、《星际之门》（Stargate）、《铁血战士》（RoboCop）等融入电子游戏中。

他透露，未来所有邦德系列的游戏是否会由亚马逊内部开发并独家上线其云游戏平台Luna，目前还不能确定。不过，“如果我们获得了这类IP的授权，我会尽最大努力去做”的他如是说。

大公司进入游戏行业的挑战与思考

亚马逊在游戏行业的布局并非孤例。其他互联网巨头如Google也在尝试，但都遇到了难题。例如，谷歌的云游戏平台Stadia虽然拥有雄厚的资源、顶级的人才支持，但由于多方面因素，终究未能成功打造出持久的市场影响力。今年早些时候关闭了旗下的多个开发工作室，如“Breakaway”和“Crucible”等项目都未能实现预期的商业价值。

Hartmann指出：“即使你做了充分的市场调研，真正能知道游戏品质的最佳方式，还是要让玩家去体验，直到它真正上线。”

为何大公司难以成功进入游戏行业？

他总结道：“规模并不意味着一定有质量。成功需要经验、企业文化和专业知识的积累，这些是无法通过资金购买的。而且，进入游戏行业每一步都充满不确定性。”

他还强调，成功的关键在于“相信合适的人，把握好时机，给予他们足够的空间”。大型公司要接受一个事实：游戏开发需要时间，过程充满变数。甚至在游戏完成前，往往难以判断它的最终表现。这是许多大公司难以突破的难题。”

常见问答（FAQ）

Q: 亚马逊未来在游戏方面的主要战略方向是什么？

A: 亚马逊致力于通过收购优质IP、跨界融合和平台整合，打造具有竞争力的游戏产品。同时，加大原创游戏和内容的投入，结合其云技术优势，推动游戏业务的多元发展。

Q: 亚马逊何时会推出更多原创游戏？

A: 目前尚未有具体时间表，但随着核心IP资源整合和团队成熟，预计未来几年内会有更多自主开发的原创游戏面世。

游戏产业背景分析

以某公司为例，其背景丰富多彩。公司曾在BMG Interactive工作，BMG Interactive是唱片公司旗下的游戏发行部门，也是推出《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）等经典游戏的公司。后来，BMG决定专注音乐市场，出售了游戏发行权，转而退出游戏行业。这一决定也反映了游戏行业与音乐产业的不同发展策略。

行业的未来机遇

公司内部人士Hartmann曾表示：“如果他们能坚持将相关项目继续发展五年，会是什么样的局面呢？”这句话体现了行业内对于未来潜力的期待和对历史机遇的反思。行业专家指出，坚持创新和持续投资是取得长远成功的关键。

科技巨头的战略与优势

Hartmann还提到：“有时候你必须坚持，坚定信念。这也是为什么我认为亚马逊有望成为行业的重要玩家。”他分析到，像亚马逊这样的公司，面对挑战时从不轻言放弃，反而会变得更加强大。每当某个项目遇到困难，他们会倍加努力，激发创新动力，最终实现突破。这种韧性和决心，是驱动行业前行的重要因素。”

常见问答（FAQ）

Q1：为什么BMG会选择出售《侠盗猎车手》的发行权？

A1：BMG当时决定专注于音乐市场，将游戏发行业务出售给Take-Two，这反映了公司资源重心的战略调整，寻求在其擅长的领域深耕发展。

Q2：亚马逊为何被看作具有巨大潜力的行业玩家？

A2：因为亚马逊在面对挑战时表现出强大的韧性和创新精神，他们不断坚持追求突破，力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。