直播服务游戏如何与创作者建立持续合作关系—超越赞助的长尾关键词发展策略
游戏资讯：提升玩家价值与内容创造合作策略关于支持-创作者（Support-A-Creator）代码的介绍
本文将探讨游戏如何提升客户终身价值，吸引更多积极参与的玩家，在社交媒体上获得更高的曝光度，以及通过支持-创作者（Support-A-Creator）代码创造更忠诚的内容创作者基础。
付费赞助在持续服务游戏中的角色
如今，无论是大厂还是小型发行商，都至少设有专人负责与内容创作者和人才管理建立关系。这些合作需要高效、低成本地执行，以实现最佳效果。
目前，厂商与创作者的合作多以交易为基础。厂商支付创作者推广游戏，例如通过赞助内容向观众展示游戏，或者提供早期访问权限（尤其在游戏热度足够高时效果明显）。这种模式已成为接触特定受众的高效途径。如今，几乎每个创作者的粉丝都已习惯了他们定期收到此类合作内容（即使他们只玩某一款游戏）。毕竟，创作者也需要谋生，不是吗？
然而，这些付费赞助的运作方式自问世以来基本未变：厂商支付一定费用，创作者则进行1-2小时的直播或制作专属视频内容。
其实，围绕付费赞助的最大变化在于数据：我们针对哪些创作者，以及为什么会选择他们？他们的受众如何反应？
行业领头者利用先进的数据精准锁定最有潜力的创作者和受众，最終目标是：让创作者在赞助内容发布后持续玩你的游戏，并促使他们的粉丝转化为付费用户。
创作者合作的转变——从“影响者营销”到“合作伙伴关系”
近年来，行业逐渐向持续性、直播式的游戏服务转变，主要大型厂商都在追求“下一款爆款”。这虽然需要巨大的投入，但只要策略得当，长期来看能够带来丰厚的利润。过去，游戏的发行本身就是最大挑战；而今，确保玩家持续参与和维护内容创作者的活跃度变得同样重要。
在WeHype的观察中，从“影响者营销”转向“创作者合作”代表了一种更加可持续、长远的合作方式。它强调的是建立稳定关系，并实现双赢。
对于大部分PC和主机平台的持续服务游戏来说，游戏在社交平台的声量份额（share-of-voice）与同时在线玩家数（CCU）密切相关。内容创作者越多地直播你的游戏，玩家就越多。但要持续全天候赞助内容创作者显然成本太高，实际操作中通常集中在重要内容发布时，以最大化曝光效果。
通过“支持-创作者”代码扩大社区影响力
长期合作的关键策略之一是引入“收入分享”机制，通过“支持-创作者”代码让创作者参与收益。具体做法是：当粉丝使用创作者的专属代码在游戏中购买，创作者即可获得一定比例的销售收入。这种方式使创作者与开发者的利益高度一致，共同追求游戏的成功。
如果你注意到，Supercell在过去几个月内推出了六年来的首款新游戏《Squad Busters》（如果你还不了解，可以去看看，很棒！）。这款游戏采用开放式创作者代码，任何有意的创作者都可以申请加盟，开始制作内容并分享他们的代码。粉丝们也可以通过支持他们喜爱的创作者来购买游戏内商品或服务，大家共同受益。
这种合作方式大多在大型游戏和发行商中应用：如Supercell、Fortnite、Call of Duty等。建立支持代码、支付体系、数据分析等基础架构并非易事，也只是第一步。有效地激活和维护创作者社区，才是持续收益的关键。未来，随着技术发展和模式成熟，预计此类合作将成为主流趋势之一。
常见问答（FAQ）
Q: 制定支持-创作者代码的关键要素有哪些？
A: 关键在于建立透明的收入分成体系，提供易用的支持基础设施（如支付与数据分析工具），以及有效激励创作者持续产出内容。配合合理的内容策略和高质量的游戏体验，将更有助于激发创作者和粉丝的积极性。
Q: 支持-创作者代码能带来哪些具体优势？
A: 它可以增强玩家社区的粘性，提高游戏在社交媒体上的曝光度，促进创作者与开发者的合作关系，同时带动游戏销售和用户活跃度，实现多方共赢。
Eve Online 与 WeHype 合作支持创作者计划
长久以来，宇宙空间MMORPG《Eve Online》都以其丰富的复杂性吸引着全球玩家。近日，该游戏与WeHype合作，推出了支持创作者的技术，允许合作创作者通过“Support-A-Creator”技术获得收入分成，从而激励他们创造更多内容。
合作背景与意义
“Eve Online 以其高深的游戏机制和玩家的投入著称。我们的内容创作者也不例外——他们制作了从视频指南到定制应用程序等各种内容，管理着数万名玩家。” CCP 游戏高级社区开发者 Peter Farrell 说道。“奖励他们的辛勤努力不仅能激发他们的创作热情，还能丰富我们的社区。”
通过收入分享，帮助创作者多元化收入来源，我们培养了一个更加积极和有动力的创作者社区。这不仅是财务激励，更是对他们才能的认可与鼓励，激发创新，携手创造更美好的未来。”
Support-A-Creator 的工作原理
支持创作者代码如何运作？许多开发者关心，这是否会影响收益，甚至让财务负责人心跳加速？事实上，数据显示，使用支持创作者代码进行购买的用户通常会：
首次购买时花费更多拥有更高的终身价值（LTV）更活跃，更投入此外，支持创作者代码还可以帮助转化那些对常规广告免疫的“非买家”，降低整体获客成本。用户通过支持他们喜欢的创作者或频道，不仅帮助了创作者，也增强了他们的归属感和情感链接，形成良性互动。
对游戏与开发商的益处
虽然要在游戏中给予部分销售额作为创作者的分成，但这带来的益处远远超出“流失”的一定比例收益。内容的丰富、声量的提升、玩家的高LTV以及更多新玩家的加入，最终都能弥补这部分成本甚至带来额外收益。
创作者的视角
对于内容创作者而言，支持创作者代码带来了诸多好处：
知名内容创作者 DannehTV 表示：“我尝试了这个分成模型，效果非常好，销量增加了很多，而且成员也加入了更多，因为大家知道买游戏后我会得到分成，这是一种支持我的好方式。”
不过，他也指出，这个模式可能不适合所有类型的游戏，特别是那些并不打算长时间运营的项目。
常见问答（FAQ）
Q: 支持创作者代码如何影响我的游戏收益？
A: 实际上，支持创作者代码可以吸引更多高价值玩家，提高用户粘性和终身价值，从而最终增加你的整体收益。这是一种双赢的策略，能有效降低获客成本。
Q: 作为玩家，支持创作者意味着什么？
A: 你通过购买支持码支持你喜欢的创作者，帮助他们持续创作内容，同时也增强了你与社区的情感联系。这种互动让游戏体验更有意义。
游戏资讯翻译
内容创作者DannehTV的观点
内容创作者DannehTV提出了一个重要观点：你不能只是简单地在游戏中加入创作者代码，然后期待奇迹发生。当你希望放大你的社区影响力及与粉丝的关系时，创作者代码才会发挥作用；它并不会让一款“糟糕”的游戏突然变得热门。毕竟，创作者希望带来娱乐体验，同时保持真实，不会为了赚钱而去玩自己不喜欢的游戏，然后让粉丝为此买单。
关于Support-A-Creator的建议
如果你想了解更多关于Wehypes的Support-A-Creator计划如何提升你的游戏影响力，欢迎联系我们。你可以访问我们的网站或通过LinkedIn与我取得联系。
FAQ
Q: 什么是Support-A-Creator计划？
A: Support-A-Creator是一个支持游戏创作者的计划，允许玩家通过特定码支持他们喜欢的内容创作者，从而帮助创作者获得收入，促进他们与粉丝的互动。
Q: 这个计划对游戏开发者有什么帮助？
A: 通过支持支持者推广游戏，能增强社区的参与度，提高游戏的曝光率，从而带来更多的玩家和潜在收入，同时也帮助建立稳固的粉丝基础。
