PlaySide Studios荣获澳大利亚游戏开发者奖“年度工作室”

上个月，PlaySide荣获澳大利亚游戏开发者奖“年度工作室”称号，这是该工作室经过十余年游戏开发努力的重大成就。成立于2011年的墨尔本工作室，早在免费手机游戏领域就已成为先锋，现已发展成为澳大利亚最大的独立游戏开发商，员工超过300人，并于2020年成功上市。

公司历史与合作伙伴

早期发展与合作

PlaySide的总经理Ryan McMahon介绍：“我们曾与迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、SkyDance、尼克国际儿童频道、卡通网络等合作。”他说：“如果有电影公司，可能都与我们合作过！”

公司起步于CEO Gerry Sakkas及团队的努力，推出了早期的无尽跑酷游戏《Catch the Ark》，成为当时iOS平台上的佼佼者。这为公司带来了大量的合同项目，也逐渐形成了公司内部的生态系统。

从委托开发到自主IP

如今，PlaySide在委托项目和自主知识产权（IP）之间找到了平衡。委托项目帮助公司降低风险，而自主IP的发展则是公司未来的重点。McMahon表示：“未来我们非常希望完全摆脱委托开发，专注于自主IP。”

他补充道：“我们热爱原创IP，这也是我们的目标。Ben Kelly（《Dumb Ways to Die》总经理）带领我们在自主IP道路上不断前进，我负责PC/主机平台，专注于打造如《Age of Darkness》《World Boss》等游戏作品。”

《Dumb Ways to Die》：从广告到IP的成功转型

IP的收购与发展

2021年，PlaySide以225万澳元从墨尔本城市轨道公司Metro手中收购了《Dumb Ways to Die》的成功IP。Metro起初是在2012年为广告活动而创作该IP，后续公司持续与Metro合作，自2017年以来推出多款手机游戏。Kelly表示：“疫情导致Metro暂停服务，他们希望出售IP，双方经过自然协商达成协议。”

品牌扩展与新媒体策略

Kelly介绍道：“我们利用TikTok开展了大规模的品牌推广，采用热门音频、舞蹈等玩法，吸引大量年轻用户。”目前，PlaySide在TikTok的关注度排名已跃升至第四位，粉丝数超过580万，超过了拥有480万粉丝的宝可梦（Pokémon）。

他继续强调：“我们在TikTok上累计观看量已超十亿次，用户生成内容达六十亿，品牌影响力持续扩大。”

走向Web3与未来战略

探索NFT与新技术

在收购IP不到一年后，PlaySide开始涉足Web3领域，包括NFT项目，虽然反响褒贬不一。Kelly坦言：“公司喜欢走在技术前沿，尝试新事物。”

他表示，PlaySide一直关注行业动态，偶尔试水，包括虚拟现实等新兴技术。“NFT目前不是我们核心业务，但我们会继续探索。” McMahon补充说，他们将关注那些带来实际机会的创新领域，并不完全排斥新技术尝试。

未来发展方向与多元化布局

除了Smart IP，PlaySide还与Netflix合作开发新的《Dumb Ways to Die》游戏，并与Meta合作，将IP引入虚拟现实。此外，工作室还在开发《Age of Darkness》，该游戏已在抢先体验阶段运行两年。公司不断试验新合作和新玩法，旨在带来更多创新和内容突破。

对于未来，McMahon总结：“我们希望持续扩大品牌影响力，探索新媒介，追求原生内容的持续创新。”

常见问答（FAQ）

Q: PlaySide未来会完全转型自主IP工作吗？

A: McMahon表示，这是公司未来努力的方向，目标是减少委托开发比例，专注自主IP创作，实现长远的独立发展。

Q: PlaySide在NFT和Web3方面会持续投入吗？

A: 公司会保持探索态度，但目前NFT不是公司核心战略。公司会根据市场和技术发展情况，审慎评估后续的投入和合作方向。

关于Team Phoenix的介绍

近日，McMahon 介绍了他在PC/主机游戏领域内的一个自主创新项目——Team Phoenix。“这是我在公司内部运营的一个倡议，我们让一些资深开发者自主研发一款自研游戏项目，”McMahon说道。“实际上，这就像是公司内部的一个独立团队，拥有自己的特色和方向。我在其中担任发行方的角色，协助他们设定里程碑，定义游戏内容。这支团队的目标是探索新的游戏机制和新颖的类型，试图推出一些以前未曾见过的作品，并寻找适合我们大作的合作机会。”

他补充说，团队强调“自下而上的创意推动”，而不是由上而下的命令式管理。“团队会告诉我们他们想做什么，这极大激发了开发的热情。”

Ben Kelly's 展望

Ben Kelly 表示，未来 PlaySide 最重要的目标是“在全球舞台上竞争”。“我们已经获得了澳大利亚游戏节（AGDAs）的年度工作室奖（Studio of the Year），接下来就是争取年度最佳游戏（Game of the Year）。”

澳大利亚游戏产业的责任与发展

McMahon 提到，赢得行业大奖让公司产生了更强的责任感。“作为澳大利亚最大的游戏开发商并荣获年度工作室奖，是我们推动本地游戏产业向前发展的使命之一。”

Kelly 也表示：“我们喜欢举办行业研讨会，涵盖各种话题，并鼓励员工积极参与，因为我们发现这对行业的扩展非常有价值。同时，Ryan 也与学校和草根倡议合作，推动青少年的游戏兴趣。”

McMahon 与澳大利亚互动游戏协会（IGEA）合作，参与教育项目，还与墨尔本的交互娱乐学院（Academy of Interactive Entertainment）、SAE、JMC 以及 RMIT 等多所高校合作。公司定期为学生讲座、参加大学展会，提供反馈，还不断招聘新鲜毕业生。

PlaySide的新篇章

PlaySide 现已拥有自主发行部门，并在今年5月签下首款作品，把握了“VicScreens”在墨尔本国际游戏周的“Play Now”推介会的机会。“我们派团队为众多提案提供反馈，哪怕不感兴趣，也会给予建设性的建议。这得益于‘数字游戏税收减免’政策，为澳大利亚带来了巨大变革，让我们能够不断实现突破。”

澳大利亚游戏的创新与潜力

“过去几年，澳大利亚涌现出不少令人惊喜的独立游戏，如《Cult of the Lamb》（羊群的邪教）、《Unpacking》（拆箱游戏）、《Untitled Goose Game》（无题鹅游戏）。今年，当然还有非常酷的《Stray Gods》（流浪神祇）。‘数字游戏税收减免’让这些创新变得更容易实现。”

面临的挑战与独立游戏的繁荣

McMahon 也坦言，澳大利亚“地理位置偏远”，导致交流与人才流动较为困难。此外，行业内普遍存在高级人才短缺的问题影响着许多本地工作室的发展。

然而，澳大利亚的独立游戏生态依然非常活跃。“尤其是墨尔本，因其艺术与创造力闻名，这极大地促进了游戏开发。”McMahon 表示，“澳大利亚在独立游戏领域取得了许多成功，因为我们拥有更为自由的创造力和艺术潜能。”

他总结道：“很多澳大利亚公司因性格悠闲，较容易踏入独立开发的领域。”

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常见问答（FAQ）

Q: Team Phoenix的主要目标是什么？

A: 主要目标是促进创新，探索新游戏机制和类型，尝试推出前所未见的作品，并寻找与大作合作的机会，推动公司内的自主开发力量。

Q: 澳大利亚游戏产业面临哪些挑战？

A: 主要包括地理位置导致的隔离，以及高级人才短缺的问题，但同时产业的独立游戏生态依然非常繁荣，有很大潜力继续发展。