Unity高管谈2024游戏行业发展趋势

行业背景简介

随着今年的游戏开发者大会（GDC）在旧金山盛大开启，业界再次聚焦于游戏开发所面临的诸多挑战。从成本不断上升到玩家与游戏之间不断变化的障碍，开发者们比以往任何时候都更难实现突破。

Unity高管展开行业见解

“游戏行业已经成熟，尽管持续创新，但引入新游戏变得更加困难，”Unity的首席技术和产品官马克·惠顿（Marc Whitten）在接受GamesIndustry.biz采访时表示。“如果大家都在玩一款活跃的游戏，那么他们可能会在其中停留更长时间，这让你的游戏更难被发现。挑战在于：我能做什么独特且能吸引注意的内容？我怎样让玩家找到我的游戏并持续玩下去？”

创新机制与玩家发现

“好消息是，一个酷炫的新玩法机制或有趣、精美的游戏视角仍然能胜出，只要你能围绕它搭建完整的体验。但关键还是在于玩家能否找到它。”

2024年度Unity游戏报告

我们与惠顿聊到了即将发布的2024年Unity游戏报告，这是Unity每年发布的行业洞察深度报告。该报告结合了Unity引擎、云平台和产品生态系统的大量数据，涵盖约五百万开发者，同时还通过对300名开发者的问卷调查获得了宝贵的见解。

报告主要发现

开发者正在采用AI工具提高效率工作室多元化收入策略所有规模的工作室都在支持更多平台开发者将多玩家游戏置于优先位置，尽管成本和复杂性增加行业通过延长玩家互动时间来打造更强的品牌

行业趋势分析

惠顿指出，这些趋势其实是现有发展方向的加速，而非全新概念。他强调，虽然最早由大型工作室带动，但如今小型工作室也在迅速跟进。“随着这一趋势的加快，越来越多的小型工作室也在追赶，当然这也带来了如何优化多玩家体验等复杂问题。”

市场与 discoverability（游戏曝光）问题

“游戏行业中始终存在的难题之一是如何让游戏被发现，”惠顿说。“虽然我们常说在移动端或市场领先的PC平台Steam上难以脱颖而出，但实际上在主机平台上也一样。十几年前游戏数量远远少于现在，竞争变得更激烈。”

新型商业模式的机会

惠顿认为，传统的在线服务如Xbox Live及其社区功能曾经促进了游戏的曝光，比如实时看到朋友在玩的游戏。然而，随着环境变化，这些影响逐渐缩减。他引入了微软的Game Pass等新模式，认为它们为玩家提供了更多发现新游戏的渠道。“比如，游戏内任务和推荐机制可以帮助玩家接触到他们之前未曾尝试的作品。这也为开发者提供了新的曝光机会。”

平台多样化与用户留存

在移动平台上，用户往往通过广告或二维码发现游戏，面临的仍是相同的发现难题。一旦成功吸引到玩家，留住他们才是真正的挑战。“用户如果几天后就离开，说明留存率很低，这是开发者需要解决的问题。”

常见问答（FAQ）

Q: 在当前行业环境中，独立开发者如何提升游戏的曝光度？

A: 独立开发者可以利用平台的推荐机制、社交媒体推广，以及加入新兴的订阅服务如Game Pass，来增加游戏的曝光度。同时，专注于打造独特玩法和高质量内容，也能吸引更多玩家关注。

Q: 面对多平台发布的复杂性，开发者应注意哪些重点？

A: 重点在于确保跨平台体验一致，并优化不同平台的性能。同时，合理规划发布时间和市场推广策略，可以最大化游戏的覆盖率和玩家留存率。

游戏社区的重要性：提前建立用户基础的策略

未来几年，Whitten 表示，建立游戏社区将变得越来越重要，甚至在游戏正式发布之前就开始着手构建一个忠实的玩家群体。

早期发现渠道与社区建设

"找到玩家，往往取决于你是否有一个发现渠道，可以让玩家提前了解你的游戏，" 他说。 "在 Steam 上，你可以通过提前公告你的产品、建立愿望单，以及利用抢先体验（Early Access）进行宣传。你还可以在社交媒体上保持高度活跃，通过口碑开始逐步建立社区。"

多平台带来的新机会

"这也是为什么许多游戏创作者对新平台充满兴趣——我用这个词很宽泛，因为 Netflix 也可以视作一个新平台。它为玩家提供了一个发现自己想玩游戏的新途径。许多大型公司也在尝试网页游戏和即时游戏，因为这些都是吸引玩家体验、引导他们探索更多内容的有趣方式。像 Xbox Game Pass 也是如此，游戏开发者在不断寻找机会接触更多用户，我们用户也希望在每台设备上都能玩到自己喜欢的游戏，所以确保游戏在各种设备上都能上架变得尤为重要。"

Unity 观察：多平台游戏的崛起

Unity 的 Marc Whitten 表示，越来越多的玩家期望能够在不同设备间无缝继续游戏体验。我们深入探讨了开发工作室向更多平台扩展的趋势。根据报告，使用 Unity 开发的多平台游戏在2021年至2023年期间增长了40%，而在2022年至2023年间，登陆三种或以上平台的游戏数量增加了34%。

多平台开发的变化

在2022年的报告中，资源有限的工作室主要集中在单一平台推出游戏，但如今过去两年内，这些工作室已经构建了高达71%的多平台游戏。这其中包括一些移动游戏工作室将游戏带到 PC 和主机平台，Unity 预测这一趋势将持续增长，报告末尾也对此进行了展望。

移动端市场与挑战

移动端依然是市场中最大的细分市场，但也是最难切入的领域之一。许多收入最高、下载量最大的游戏，常年来都占据应用商店排行榜的顶端。这是否意味着，更多的移动游戏工作室将游戏引入PC和主机，是因为移动设备机会有限？

"我对机会有限存有疑问，因为移动端有巨大潜力——只是被发现的门槛更高，" Whitten 说。 "其实，问题主要有两个：一是，游戏上线的地点越多，玩家被发现的可能性就越大。移动端游戏的机制非常出色——游戏理念和玩法的演变在移动端取得了巨大进步，已可在其他设备上良好表现。"

满足玩家多平台需求

他补充道："你如何找到玩家并保持他们的参与，关键在于满足他们的需求。"

比如，《Marvel Snap》这款游戏，玩家通常希望能在手机、平板甚至笔记本上随时随地玩——在工作间隙、小休息时快速完成一局，持续体验。这也是为何游戏开发者要关注跨平台同步体验的原因。报告显示，91%的 Unity 制作的多平台游戏能够在不同设备间无缝切换。这种设计已成为消费者的期待，因为类似 Disney+ 和 Netflix 这样的视频服务就已经在不同设备上提供连续观看体验，逐渐影响了游戏行业的标准期望。

行业趋势：技术引领创新

Whitten 指出，虽然游戏行业不断追赶其他娱乐形式，但实际上游戏始终站在新技术的最前沿，扮演“尖刀”的角色。游戏帮助探索技术的极限、发挥创造力，常常引领新平台的发展。比如，点播视频、社交媒体等很多技术都借鉴和学习了成功游戏的经验和模式。

他说：“获取娱乐体验的无处不在其实也源于此。这种趋势既包括让你在一个设备开始观看，然后在另一个设备继续，就像Netflix一样；也包括像垂直视频这样的内容在PC和手机间的互通——一种移动端原生内容的反向迁移。”

未来展望

“在游戏方面，我们也逐渐习惯了在移动端游戏，期待在其他设备上也能享受到同样的体验。这种趋势在未来只会变得更加强烈。”

常见问题（FAQ）

Q: 为什么跨平台游戏对玩家体验如此重要？

A: 跨平台游戏允许玩家在多种设备之间无缝切换，随时随地继续游戏，提升了整体用户体验和粘性，符合现代消费者的生活方式和期待。

Q: 游戏开发者如何实现多平台同步？

A: 通过使用支持多平台的开发引擎（如 Unity），制定统一的游戏架构，优化UI设计，确保不同设备上的操作体验一致，并利用云存储同步游戏进度。

游戏行业面临的转型挑战与机遇

随着移动端的持续发展，游戏行业正处在一个不断变化的时代。为了吸引更广泛的受众并实现更多的收入，开发商需要在多个平台上推出更具创新性的作品。然而，随着技术的快速演进，游戏的开发成本与时间持续上升。根据Unity游戏报告，2022年游戏的平均上线时间为218天，而2023年已延长至304天。这一趋势凸显了行业在创新与效率之间的矛盾。

技术革新带来的挑战

调查显示，40%的工作室在尝试新技术时面临较长的研发周期，37%的团队难以将新技术无缝融入开发流程。这不仅增加了开发成本，还延迟了产品的上市时间。快速发展的技术环境，加剧了行业的竞争压力，让新游戏更难打入市场。

缩短开发周期的策略

在如此激烈的市场环境中，开发者迫切需要降低制作游戏所需的时间、资源和投资。Unity将在六月举办的GI Sprint中探讨这一话题。Whitten相信，加快原型设计的速度对于缩短开发周期至关重要。数据显示，96%的工作室如今将原型开发时间控制在三个月或更短，比2022年的85%显著提高。这表明行业正逐步转向更高效的开发流程。

人工智能在游戏开发中的应用

尽管对AI，尤其是生成式人工智能，仍存在一定的抵触，但Unity的报告显示，越来越多的开发者开始采用AI技术协助开发。62%的工作室使用AI优化原型制作、场景建模和资产生成等流程。其中，71%表示AI的应用提升了他们的交付效率和运营能力。另有37%的团队利用AI加快代码编写，36%的团队用AI生成游戏画面、关卡，测试玩法循环，以及自动化叙事元素。

AI的抗拒与挑战

当然，也存在一定抵抗。38%的工作室表示对AI持观望态度，43%的反馈他们有兴趣使用AI，但缺乏时间。近四分之一则不确定自己是否具备充分的技术能力正确使用AI工具。这显示出行业在技术接受度方面仍有待提升。

未来的游戏开发路线

Whitten强调，优秀的游戏依赖于具有创造力的团队不断迭代原型，通过灵活调整实现卓越品质。他表示：“每个人都在寻找更快的方式来构建、学习和优化核心创意，同时控制成本。任何能够提升生产效率的方法，如服务、DevOps工具、AI等，都值得探索。”开发者们正不断尝试将新技术融入开发流程，以应对未来更激烈的竞争。

常见问答

Q: AI在游戏开发中的主要作用是什么？

A: 根据Unity的报告，AI主要用于加快原型制作、场景建模、资产生成、代码编写、生成游戏画面、关卡测试以及自动化叙事，从而提升开发效率和质量。

Q: 开发团队对AI的接受程度如何？

A: 目前62%的团队已开始应用AI技术，但仍有38%的团队持观望态度，约43%表示受时间限制难以尝试，且有不少团队对自身的技术能力存在疑虑。这表明行业整体正逐渐接受AI，但仍面临培训和技能提升的挑战。

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