腾讯全球扩展：超越中国市场的战略布局

腾讯一直致力于突破中国本土市场的局限，拓展其游戏帝国到全球范围。过去两年，腾讯在海外布局方面取得了显著的进展。尽管其主要收入仍来自国内游戏，但公司不断增加对海外运营和合作伙伴的投资，甚至在西方成立了几个天美（TiMi）集团的工作室，意在打造真正的全球化游戏版图。

全球化出版策略与区域定制

腾讯全球游戏业务CEO刘 Michelle在接受GamesIndustry.biz采访时表示：“我们认为一个好的发行策略是从整体市场出发，优先推出全球版本，而不是逐步分地区。这样做更有效。”她强调：“我们不仅在中国和亚洲市场具备优势，也在全球范围内探索我们的专业能力。”

她补充道：”不能假设某个版本适合所有地区，下一步我们需要为不同地区制定详尽、定制化的发行方案，特别是顶级市场。我们还需与社区进行深度沟通，借助行业合作伙伴的经验。”

典型案例：V Rising与PUBG Mobile

以V Rising为例，腾讯通过其Level Infinite发行标签，为开发商Stunlock Studios在亚洲市场提供大量发行和营销支持，使这个游戏在亚洲成为关键市场。这部分建立在全球版本成功的基础上，腾讯方面强调：“我们需要快速推出全球版本，识别差异和区域用户的特殊需求，迅速制定第二个区域的发行方案，从而获得用户反馈。”

另一例是《绝地求生》手游（PUBG Mobile），由腾讯与Krafton合作发行，尽管目前因印度禁令，腾讯已退出印度市场，但其在中东和北非地区的市场份额居高不下，充分体现腾讯在海外的成功经验和能力。

全球发行团队的建立与未来布局

刘 Michelle指出：“我们的目标是建立一个全球性发行体系，让各地区团队成为真正的发行者，而不仅仅是本地市场的代理。”

腾讯拥有坚实的全球游戏运营基础：控股Riot Games、Funcom、Sharkmob，以及Leyou Technologies（包括Digital Extremes和Splash Damage），并持有Remedy、Epic Games、动视暴雪、育碧、Krafton、Supercell、Frontier Developments等多家公司的股份，从4%到84%不等。这些资产为腾讯的全球布局提供了有力支撑。

腾讯的旗舰与新兴原创内容

作为腾讯的旗舰游戏，《王者荣耀》依然占据重要地位，但公司正加大投入，开发更多原创作品，尤其向AAA级别迈进。虽然2020年腾讯并购高峰已过，但在过去两年中，腾讯在全球游戏业务方面进行了重要拓展，尤其是在西方设立了多个天美工作室。

海外工作室的发展与项目

目前，天美在洛杉矶、西雅图、蒙特利尔都设有工作室，甚至在英国利物浦也有开发团队。这些团队主要由经验丰富的AAA游戏开发者组成，成员有曾参与《光环》《战地》等系列的资深人士。他们正开发多个AAA项目，包括多人射击游戏和《王者荣耀：世界》，这是腾讯旗舰手机游戏的开放世界衍生作品，使用Unreal引擎打造。

腾讯通过引入欧美市场的顶级开发人才，逐步打破以往对西方市场的疏离，迈向更深层次的合作与创新。

腾讯为何加码国际游戏开发

CEO刘 Michelle谈到：“我在游戏行业工作了超过22年，行业中总是充满压力。”她表示，腾讯从以往的被动投资和收购，逐步转变为更直接参与游戏开发，特别是在非中国市场的AAA游戏研发。这是公司迈向全球化、寻求创新的重要一步。

她解释说道：“我们希望通过多样化的团队，找到新的创意方法，以吸引用户并创造新内容。”腾讯目前拥有全球超过20家工作室，每个都具有独特的DNA和创新能力，助力公司实现全球发行的战略目标。

常见问题解答（FAQ）

Q: 腾讯未来在海外市场的布局重点是什么？

A: 腾讯将继续加强在海外的本地化运营和内容定制，打造区域特色的游戏体验，同时通过全球发行体系提升整体竞争力，逐步建立一个本土化且具有国际影响力的游戏生态。

Q: 腾讯会推出哪些新的原创大作？

A: 腾讯正通过新成立的海外工作室开发多款AAA级别的游戏，包括多人射击、开放世界和旗舰IP的衍生作品，未来将逐步推出多款具有全球影响力的原创游戏。

腾讯游戏的未来布局与投资策略解析

腾讯不断展现其在游戏产业的雄厚制作实力以及丰富的人才储备，力求打造多元化的游戏生态系统。

2022年的重要并购行动

2022年初，腾讯完成了对Sumo Group 12.7亿美元的收购，紧接着又收购了Turtle Rock，彰显其在全球游戏市场的扩展策略。不仅如此，近期还收购了Improbable旗下子公司Inflexion Games，以及波兰厂商Fulqrum Games（前身为1C娱乐）等多家优质企业。

战略合作与股权投入

腾讯在业界还投资了多家知名开发商与发行商的股份，包括《艾尔登法环》开发商From Software、《Mordhau》创作者Triternion、《Rime》开发商Tequila Works、《特种部队：线》工作室Yager，以及加拿大Offworld Industries、波兰创业公司Gruby Entertainment、新西兰Digital Confectioners等。此外，腾讯还通过持股方式加强对育碧母公司Guillemot Brothers Limited的投资，目标是形成更广泛的合作网络。

合作的核心目的

刘先生表示，这些合作伙伴都具有优秀的“IP”、在特定类型方面的专业能力、雄心以及与腾讯现有游戏资源的协同潜力。腾讯希望借助这些合作，构建一个包括游戏即服务（GaaS）、实时运营（Live-ops）、数据分析和本地发行在内的生态体系，同时增强制作支持能力。“我们需要众多伙伴共同合作，彼此激发灵感，这是我们的目标。”

行业整合与腾讯的应对策略

在全球游戏行业正迎来集中整合的关键时期，例如take-Two收购Zynga、索尼收购Bungie，以及微软对动视暴雪的收购提议，腾讯的收购策略显得尤为关键。面对行业巨头们的动作，腾讯是否会加快收购步伐，以免优质工作室被其他公司争夺？

对未来的展望

刘先生指出，来自不同地区的玩家有其特殊需求，理解这些差异至关重要。“我在游戏行业已工作了22年以上，行业总是充满压力，但这也是推动我们不断前行的动力。”他强调，行业的竞争和压力其实是促进创新的良机。

国际化战略：荣耀之王出海计划

除了开发新作和打造开放世界版本的《王者荣耀》外，腾讯还希望在国际市场复制其国内的成功。6月宣布将于2022年底推出《王者荣耀》的全球版本（尽管目前尚无具体日期，且已临近年底，可能延期至明年）。

这次行动面临两个主要挑战：一是同属腾讯的《英雄联盟》的高人气；二是此前在2016年推出的《王者荣耀》海外版Arena of Valor未能顺利打开市场。这一经历让腾讯明白赢得西方玩家的难度，但经过多年的经验积累，公司对于打入西方市场充满信心，认为其旗舰产品和西方合作开发的游戏将取得更好成绩。

多区域本地化与合作

刘先生提到，“不同地区的玩家有着各自的需求和兴趣，我们需要深入了解不同区域的用户。我们现在拥有近九个地区的本地发行团队，更接近市场和玩家。地区团队还能帮助我们推出贴合本地喜好的内容。”此外，腾讯还将充分利用自身在移动游戏即时运营和GaaS方面的优势，与合作伙伴共同创造更具影响力的产品。

虚幻引擎打造全新作品：Honor of Kings: World

腾讯基于虚幻引擎开发的一款全新开放世界作品《荣耀之王：世界》（Honor of Kings: World）即将问世，由天美工作室群开发。凭借腾讯在移动游戏领域的成功，预计这款作品也将在全球范围内引起广泛关注。虽然将旗舰移动IP移植至主机和PC平台仍具有挑战，但刘先生表示，移动游戏的经验仍具有重要借鉴价值。

跨平台发行的未来方向

刘先生称：“未来的方向是实现跨平台。我们擅长移动端，内部工作室也非常擅长开发高质量的移动游戏。我们希望与更多拥有AAA或AA开发经验的合作伙伴合作，将优秀的制作团队引入，互相激发创造力。”

常见问题解答（FAQ）

Q: 腾讯为何如此积极进行并购？

腾讯通过不断收购和合作，旨在丰富其IP库，增强在全球市场的竞争力，同时整合全球优质资源，打造多元化的游戏生态系统，以适应不断变化的行业格局。

Q: 腾讯未来会继续扩大国际版图吗？

是的，腾讯计划推出更多国际化的游戏项目，借助本地化团队和合作伙伴，更好地理解不同地区玩家的需求，从而提升海外市场的表现。

腾讯游戏全球战略与合作

“我们希望更多的合作彼此协作，我认为这是未来的发展方向。”

腾讯新的发行品牌Level Infinite是拓展合作的关键资源之一。该团队去年成立，已开始负责多款西方开发的游戏发行工作。

Level Infinite的定位与目标

刘先生描述Level Infinite为“专注于高品质、跨平台和AAA级别游戏的品牌”，她补充道：“我们希望玩家一看到Level Infinite，就能想到优秀的高品质游戏。”

应对中国市场的监管变化

近年来，由于国内市场的变化，腾讯不得不调整其策略。去年中国政府针对青少年的线上游戏时间限制出台了新规，青少年每周只能玩三小时（每周五、六、日各一小时），同时也限制了消费额度。

腾讯的合规措施

腾讯已完全遵守这些新规定，采取了多项措施以减少女孩与青少年的游戏时间，包括“数字锁”系统，需父母同意，每日游戏时长限制两小时，以及面部识别验明身份以防止深夜游戏。

此外，公司还调整了其广泛使用的网络加速器应用，限制中国用户访问国外游戏内容，确保合规。

腾讯的全球布局与未来方向

刘女士强调，这些调整对腾讯的全球业务没有产生任何影响。凭借多年在中国游戏市场的经验，腾讯能够有效维护其国内市场的竞争力，并逐步扩大国际影响力。

行业的挑战与机遇

今年，数据显示，18岁以下用户的游戏时间比去年下降了92%。中国国内游戏的Q3收入为117亿元人民币（约17亿美元），同比下降7%，但仍占公司总收入的22%。相比之下，海外游戏占比仅9%，但近年来增长迅速。

国际化策略与合作伙伴

“我们希望构建一套完善的发行体系，不仅在中国国内，还要覆盖全球。”

国内另一个挑战是审批许可的不稳定性。中国所有新游戏必须获得审批许可证才能上线，但过去曾出现长达九个月的冻结期。今年初，审批流程才逐步恢复正常，但腾讯不得不等待一年多的时间才获得一款新游戏的批准。

强化全球市场布局

鉴于国内政策的不确定性，腾讯正积极推动其全球游戏业务。其竞争对手网易也在西方和日本设立新工作室，以增强其海外产能。刘女士曾专注于腾讯的国内移动端业务，但强调公司在海外市场的经验将成为重要资产，她表示：“我们目前正不断积累海外市场的专业知识和能力，旨在打造一流的全球发行体系，帮助开发者贴近终端用户。”

常见问答 (FAQ)

Q: 腾讯在全球市场的发展策略是什么？

A: 腾讯致力于建立一套全球化的发行系统，不仅在中国，还在世界范围内推广高品质的游戏，借助海外团队和合作伙伴增强其国际影响力。

Q: 腾讯如何应对中国青少年的游戏时间限制？

A: 腾讯采取了多项措施，包括“数字锁”、每日时间限制、面部识别验证以及限制未成年用户访问国外游戏内容，以确保合规且减少青少年的游戏成瘾风险。