中国游戏厂商曝光率箱概率披露状况研究

自2017年以来，中国已要求游戏开发商向玩家披露抽奖箱（loot box）的中奖概率，但《行为公共政策》期刊发布的一项新研究发现，许多发行商并未真正遵守法律的精神，甚至有时连字面上的要求都未做到。

调查范围与发现

研究人员分析了中国排名前100的iPhone手游中涉及的抽奖箱机制，旨在了解它们如何进行概率披露。研究发现，许多游戏包含多种类型的抽奖箱，其中“玉龙在天手游运营团队”就拥有超过400个不同的抽奖箱。

抽奖箱披露现状

在这些游戏中，91%的游戏含有抽奖箱机制。其中，21款（占23%）仅在游戏内部披露了概率信息，23款（占39%）仅在官网上披露，而有34%的游戏在两处都披露了概率信息。令人遗憾的是，有4款（占4%）未能在任何位置找到有效的概率披露。

披露方式与难易程度

仅有五款游戏（不到披露游戏总数的10%）会自动向玩家显示中奖概率，绝大部分则隐藏在一个通用图标下，比如感叹号或问号。一款游戏甚至要求用户进入设置、联系在线客服，然后用英语查询“概率（probabilities）”，才能获取中奖几率（输入中文“概率”则无效）。

网页中的披露路径

在官网方面，52款游戏（79%）将概率披露放在新闻公告中，与其他通知一同按时间顺序显示；只有6款（9%）在主页上直接提供链接。也有五款游戏的概率披露无法从主页直接访问，必须通过搜索引擎查找或通过游戏内的其他链接找到。

公司隐藏披露信息的常见做法

研究指出，部分公司故意采用各种方式使概率信息变得难以找到，如：

“某款游戏需要玩家点击多个超链接，访问多个页面，并大量滚动页面才能看到信息。”“有游戏的概率文本排版设计极其复杂，没有适当的换行，阅读困难。”“某款游戏采用图片而非文字展示概率信息，这使得通过浏览器的搜索功能难以找到。”“部分游戏将不同类型的抽奖箱概率披露拆分在不同网页上，未集中在一个页面中。”

中国法律对概率披露的规定与建议

研究指出，虽然中国关于抽奖箱的法律允许开发商选择在游戏中或官方网页披露中奖概率，但并未明确要求其披露的显著性、措辞或计算方式。因此，法律的执行效果有限。

研究作者建议，为提升透明度，法规应制定统一的披露标准：

在游戏内应自动显示简洁、易理解的中奖概率，类似于食品的标准营养标签。应设置行业标准的明显按钮，玩家点击后可以查看详细的概率分布信息，这一按钮应放置在游戏的显著位置上，例如页面右上角，点击后跳转专门的详细披露界面。在官网方面，应在每个页面都设置通向中奖概率的链接，且在网站顶部明显位置设置专用的抽奖箱概率按钮。

行业责任与社会影响

研究最后总结，某些游戏公司在披露方面的做法与其他更成熟的成瘾产业（如酒、赌、烟草）存在相似之处，这些行业的企业为降低警示效果，采取了多种规避措施，从而一定程度上削弱了消费者的保护力度。

“例如，酒类、博彩和烟草行业都实施过一些行动，可能会影响到其产品警示标签的有效性。”

常见问答（FAQ）

Q: 中国的抽奖箱概率披露法律具体要求哪些方面？

A: 目前法律主要要求开发商披露中奖概率，但没有明确规定披露的方式、位置或格式。这导致实际执行过程中披露效果良莠不齐，很多公司以隐藏或复杂的方式规避披露义务。

Q: 未来如何改善抽奖箱概率披露的透明度？

A: 研究建议制定统一且强制执行的披露标准，例如自动显示简洁信息、设置明显的披露按钮以及在官网每页都提供概率链接，从源头改善透明度，保护玩家权益。