FarmVille：游戏简介与起源

FarmVille 是有史以来最具影响力的游戏之一。它于 2009 年在 Facebook 上首次亮相，这款基于网页的休闲农场模拟游戏在多方面改变了游戏行业的格局。因此，了解它的起源可能令人惊讶，因为它起初非常普通。

创始背景与开发过程

据 Zynga 前高管、副总裁马克·斯凯格斯（Mark Skaggs）回忆，最初他们被要求为 Facebook 开发一种策略类游戏，继成功开发《黑手党战争》（Mafia Wars）后。可很快他意识到这个项目难以起步。

“我知道有人会想要一个像《帝国时代》的游戏，但用 Flash 在 Facebook 上运行，”他说。“而那是不可能的。”

一个同行建议开发一款农场游戏，斯凯格斯和他的团队觉得这比较简单，并且可以在一个月内制作完成。实际上，他们花了六周时间才完成。

开发的快速与激情

“这只是一个非常快速且随性的项目，因为对我们一些在主机游戏领域工作的成员来说，这只是一个简单的游戏，”他说。“所以我们赶紧制作出来……完全没有预料到它会变得如此巨大。”

在办公室里，FarmVille 团队用白板猜测首日激活用户数，从 2,000 到 9,000 不等。

“我们觉得最后一个数字太疯狂了——9,000 人不会玩一个农场游戏，”他回忆道。“第二天早上，用户数已经达到了 12,000，到了当天结束已达到 25,000。”

爆红的瞬间

FarmVille 于2009年6月19日星期五上线，周日时已突破10万玩家，周一达到50万，周二则突破一百万。

斯凯格斯和团队一炮而红。尽管 FarmVille 并非第一个此类游戏，但它意外地满足了广泛用户的需求，这种需求此前许多开发者甚至都未曾预料到。

他认为，这在一定程度上归功于发行的时机。当时，2009年夏天，全球正逐步从 2008 年的股市崩盘中恢复。人们可支配收入有限，而这款免费的娱乐游戏只需一台电脑浏览器就能访问，也因此获得了大批用户。

值得强调的是，虽然 Nintendo DS 和 Wii 在2004和2006年相继推出，拥有比大多数主机更广泛的受众，但它们的价格仍是许多人的门槛。而 iOS App Store 在前一年推出，但智能手机仍然昂贵，开发者也尚未如今天这样大规模推广免费游戏体验。

“我们触及了一个我们难以想象其规模的市场，”马克·斯凯格斯说。

用户参与与流行原因

为了了解玩家为何如此喜爱 FarmVille， Zynga进行了多次玩家访谈。第一个问题是玩家们玩了多久游戏，但许多每天都在玩的用户表示，他们并不认为自己是“游戏玩家”。

“我们当时就想：等等，有些人不把自己定义为游戏玩家，他们不买Wii，从未拥有游戏机，但现在却在玩这个，”斯凯格斯说。“这让我们大吃一惊，完全未曾预料到它的成功。”

市场影响与反应

游戏设计和产品管理公司 Department of Play 的创始人威尔·卢顿（Will Luton）指出，FarmVille 是第一款吸引大众市场的游戏，至少在西方市场如此。

“FarmVille 的影响难以言喻，它与社交和免费游戏的爆炸密不可分，”他说。“在 FarmVille 出现之前，视频游戏主要是面向 12-40 岁男性的 PC 和主机游戏。”

“虽然在早期批评 FarmVille 很流行，但在最初几个月里，几乎所有人都在玩：从硬核射击游戏玩家到财务客服Karen。”他补充道，“这为西方游戏产业敲响了警钟，促使他们关注传统商业模式之外的市场与平台，但很少有人真正理解它的工作原理。”

FarmVille的社区扩展与游戏服务

FarmVille 的社区发展如此迅速，以至于 Zynga 必须提升与玩家的互动方式，逐步打造游戏即服务（Game as a Service）的模式。

常见问题解答

Q: FarmVille 为什么能够如此红火？

FarmVille 抓住了人们在2009年经济复苏时期对轻松娱乐的需求，加上可以在常用设备上轻松访问，极大降低了入门门槛，迅速积累了大量用户。

Q: FarmVille 对游戏行业的影响有哪些？

FarmVille 打破了传统游戏的局限，推动了社交和免费游戏的发展，为未来的游戏设计和商业模式提供了新思路。```html

FarmVille：改变游戏产业的里程碑

有人说，随着时间的推移，整个游戏行业会回顾FarmVille，认为它是“游戏行业的一个转折点”。

“在游戏关闭的同时，我们失去了一段重要的历史。如果你玩过从FarmVille开始的每一款热门游戏，你会发现这次巨大的飞跃具有深远的意义。”

Will Luton，游戏部门

打破“游戏只为玩家”的刻板印象

“这款游戏打破了游戏只是为“核心玩家”设计的观念，使得整个行业从那种部落式、控制欲强的思维中解放出来。”他说道。

洛威尔回忆起2010年FarmVille在GDC大奖中获得“最佳新社交/在线游戏”时的场景——当时这个消息被嘘声和抗议声淹没，其他开发者甚至喊着“FarmVille根本不是一款游戏”。但其成功“开启了电子游戏中那种精英主义的偏见的终结”。

“它向全世界展示了，数以百万计的人——每天有8000万人在FarmVille上——享受那种无需花费数百美元的高端设备，也不用掌握复杂技能（如操作控制器、安装软件或担心驱动程序）的游戏。”

“这些普通人可以像每天解谜、看肥皂剧一样玩游戏，而由于它是Facebook的一部分，他们可以以一种轻松社交的方式进行，知道朋友们也在玩。”

FarmVille对行业的影响

游戏与虚拟现实顾问Tadhg Kelly指出，FarmVille的快速崛起也引起了投资者的关注：“在那几年，风险投资者和类似的投资者开始投资游戏公司，这对行业产生了巨大影响，甚至延伸到移动端。这也导致了如今我们所处的奇特局面，最大的市场不再是传统玩家热衷的那些区域。”

Free-to-Play 模式的诞生

FarmVille最具影响力的市场之一是免费游玩（F2P）。2009年，它几乎完美展现了这种模式——当时没有任何变现机制。

Nicholas Lovell，Gamesbrief

“我们没有时间，”斯卡格斯（Skaggs）说，“一旦游戏成为畅销，就像Zynga创始人马克·平卡斯（Mark Pincus）所说：‘我们需要加入变现元素。’”

团队开始销售虚拟货币（金币），并逐步增加更多可以用金币购买的物品和功能。建立了一个交易体系，把交易从现实货币中抽离出来，因此用户难以判断某件虚拟物品的实际价值——这也成为了免费游戏的基础架构之一。

从功能到商业模式的转变

斯卡格斯坦言，这种变现方式不同于如今大多数的免费游戏：“我们从一个优质的游戏体验开始，然后逐步加入变现元素。我们知道只要提供玩家想要的价值，他们就会购买。但这在2009年还是新鲜的概念。现在市场竞争激烈，尤其在移动端，团队需要在游戏初期就成功整合变现策略。”

“我喜欢的那种模式是让玩家先享受游戏，决定是否愿意为持续体验支付，但也有一些游戏会在一开始就出现变现元素。这主要取决于个人理念。优秀的长线游戏会在玩得开心的同时，让玩家感觉良好。”

随着玩家基础的扩大，Zynga不断增加节日和限时物品，鼓励玩家购买以促进变现。

FarmVille的机制革新与行业普及

FarmVille的游戏机制被其他休闲和社交游戏开发商所借鉴，并逐渐成为免费游戏的标配。实时循环机制，比如等待任务完成、收集物品、装饰空间、邀请好友帮忙、交换物品和助推器——斯卡格斯承认，FarmVille并未发明这些机制，但它让这些功能“走入了大众”。

Will Luton，游戏部门

“每天我都会看游戏，思考这些机制的发展，以及它们的演变。”他说。“比如每日回归奖励 —— 回来就可以获得奖励的设计 —— 这些都在不断演变。”

结语：FarmVille的遗产

FarmVille不仅仅是一款游戏，更是一个行业变革的象征。它带来的创新与挑战，深刻影响了后续多款游戏的设计和商业模式，尤其是在免费模式方面的突破，为今天的移动游戏市场奠定了基础。

常见问答

Q：FarmVille为什么如此具有影响力？

A：FarmVille打破了传统游戏的高门槛，让普通人轻松进入游戏世界，推动了免费游玩和微交易模式的普及。此外，它也促使行业重新定义玩家体验和盈利策略，成为行业的转折点。

Q：FarmVille对现代手游的最大贡献是什么？

A：它引入了实时循环、虚拟交易、社交互动等机制，成为免费游戏的基础模板。同时，它也让投资者更加重视手游的商业潜力，推动了移动游戏的快速发展。

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FarmVille的起源与创新机制

回到2009年，FarmVille的出现开启了休闲游戏平台的新纪元。游戏中一个重要的机制——神秘箱，已经成为其遗留下来的经典元素。

这个机制由Skaggs之前在《黑手党战争》（Mafia Wars）中使用，后来被移植到FarmVille，为玩家提供随机奖励。这个以抽卡（gacha）为灵感的机制今天更为人熟知的叫法是“战利品箱”或“抽奖箱”，近年来在全球范围内受到越来越多的关注和争议，特别是关于它是否构成赌博行为，尤其是在它与游戏中的货币化紧密关联时。

神秘箱的设计演变

Skaggs承认，FarmVille中的神秘箱与现代一些游戏中的做法不同。他指出：“我们当时没有所有现在常用的概率表和计算方法，其实还没有人真正做过这些概率的数学分析，感觉就像是在转轮盘一样。”

他补充说：“但现在，情况有所变化，一些国家已经制定了法律，要求公开概率。当这类机制被过度使用时，就会变成一个弱点，导致游戏成瘾问题，增强玩家的花费冲动。”

FarmVille的成功帮助Zynga实现了从几千万玩家到接近十亿的飞跃，可以说是一段辉煌的历史遗产。

隐秘机制的伦理争议

游戏专家Nicholas Lovell提到：“这算不算坏事？全世界各地的赌场依然存在，玩家可以在里面娱乐。问题在于那些过度宣传，例如暗示玩家花更多钱可能会幸运获得稀有奖励的做法。”

Skaggs认为，早期FarmVille的盈利思路没有那么依赖数据分析，但在游戏发布后，数据驱动的设计理念逐渐盛行。 Zynga在《黑手党战争》、《YoVille》等作品中也曾尝试，但随着时间推移，指标变得和创意一样重要。

行为分析与行业变革

游戏顾问Tadhg Kelly指出：“FarmVille标志着行为分析正式融入游戏设计。这改变了行业的设计思路，现在很多游戏都开始用‘核心循环’、‘会话时间’、‘关键点’、‘回报触发点’、‘ARPPU’等专业术语进行讨论。”

这使得游戏设计变得更为学术化，也让很多传统观念受到挑战，推动行业向更为复杂的方向发展。

FarmVille的模仿与文化影响

Luton指出：“FarmVille的成功引发了大量模仿，很多开发者试图复制它，甚至促成了‘养成游戏’这一类型的诞生。”

他提到：“如《Hay Day》就是FarmVille的改良版，也是Supercell的首个重大成功作品。”

FarmVille的时代终结

游戏的退出与未来遗产

尽管FarmVille对游戏行业产生了深远影响，但其日子终究走到尽头。 Zynga在今年宣布，原版游戏将于2020年12月31日关闭。虽然市场上有许多类似的游戏，甚至Zynga的续作，但它的关闭也意味着一段重要历史的消逝。

Luton表示：“FarmVille的历史意义非常深远。它不仅代表了一次创新，也让我们看到一个时代的结束。我们必须希望未来的开发者能够保存这些游戏的代码和设计理念，用以传承和学习。”

技术演变促使游戏退出

Skaggs指出：“FarmVille采用了Flash技术，近年来逐渐退出支持。” 现在要运行这些游戏，甚至需要特殊的浏览器插件，这也迫使其逐步退出舞台。

常见问答（FAQ）

Q: 神秘箱机制是否容易导致玩家沉迷？

A: 是的，神秘箱的随机奖励机制容易激发玩家的心理冲动，促使他们不断投入更多金钱，这也是近年来被社会各界广泛关注的风险点。

Q: FarmVille未来会以何种方式被记忆或保存？

A: 虽然原版游戏即将关闭，但开发者和行业人士都在努力保存其源代码和设计思想，希望未来能有途径让后人学习这段历史和创新经验。

游戏技术的发展与变迁

随着技术的飞速发展，到他推出的下一款游戏《CityVille》时，Skaggs描述当时的技术已经“几乎像是主机平台的跨越”。

移动端的崛起

而且，随着时间推移，玩家的主流平台逐渐转向手机，智能手机比携带笔记本电脑到酒吧采摘草莓更加普及和便捷。这个变化极大影响了游戏的表现形式和玩家体验。

对未来的期待

他表示：“我百分之百相信，如果有人有时间、精力和资金，完全可以用HTML5重新开发整个游戏，继续保持下去。”

回忆与感慨

他还提到：“作为在主机和PC行业长时间工作的人，我制作的许多游戏如今已不存在，除了作为陈列在我架子上的包装。这种感觉既苦涩又怀旧，能重新体验这些时刻非常美好。”

FarmVille的影响与持续

他指出：“FarmVille lasted 11 years。虽然我曾经有的游戏比如《命令与征服：将军》拥有活跃的MOD社区，玩家仍然在玩《红色警戒2》。但这个游戏对我来说尤为特殊，因为它带来的疯狂旅程。”

FarmVille带来的深远影响

Lovell总结说：“FarmVille向开发者、投资者，最重要的是玩家展示了一个可以吸引任何人的游戏世界。你不用成为电竞玩家也可以玩游戏。游戏是一种有趣、愉快、人人都能接触的休闲方式，无论年龄、性别或技术水平。”

他补充：“更广泛地说，FarmVille是我们从数千万玩家中成长到接近十亿玩家的一个重要作品。这是一个伟大的遗产。”

常见问题解答

Q: FarmVille还能继续在现代设备上玩到吗？

A: 目前，FarmVille依然可以在部分社交平台和网页版上体验，但官方已逐步减少支持老旧版本，建议通过官方渠道或模拟器尝试。

Q: 未来有可能推出FarmVille的重制版吗？

A: 虽然尚无官方宣布，但根据开发者的表态，未来有可能考虑用HTML5等现代技术重写游戏，以适应新的平台与玩家需求。