游戏资讯：任天堂与育碧涉及儿童产品争议

故事背景介绍

这是一个温暖、阳光明媚的早晨。在森林另一边的小屋里，Mr Tickle正惬意地睡着。

实际上，看起来他似乎永远不会醒来。床上洒满了奇怪的红色液体。而为何Mr Ezio正沿着屋顶跑远呢？

关于《刺客信条》主题儿童书的争议

我强烈怀疑本周公布的以《刺客信条》为主题的Mr Men书籍——短篇故事，人物包括Ezio、Eivor和Kassandra——会有如此开场白。但我仍在努力理解，他们能够讲述什么样的故事，值得让幼童接触那些在游戏界以杀人著称的角色。

这些新短篇故事是在育碧旗舰系列的多媒体发布浪潮中公布的，包括新漫画、小说和故事播客——都与此前《刺客信条》的非游戏扩展类似。

这些书籍的目的要么是吸引忠实粉丝，要么是拓展市场——但儿童从未应成为针对成熟评级系列的目标对象。

关于内容的讨论

当我得知这系列中还包括青少年读物时，微微扬眉，但我认为该品牌的核心特性可以适当传达给12到18岁的青少年，至少以书面形式。但当宣布Mr Men合作时，我的眉毛立刻挑起。

我目前正和我四岁的儿子一起阅读完整的Mr Men套装。这些书奇特有趣——虽然有时带有过时的观点——但最终教会孩子们礼貌、积极、要学会笑以及避免愤怒、粗鲁或调皮的危险。

与《刺客信条》的差异

我很难想象哪个值得称道的《刺客信条》主角适合这种格局。是的，Altaïr的故事是关于克服傲慢，Arno关于寻找爱情，而Bayek关于遵循道德准则——但他们最终都是通过击败邪恶人物实现这些目标。（一些《刺客信条》游戏模糊了善恶的界线，是否是孩子们应该接触的英勇人物，也令人质疑。）

年龄评级的考虑

我尽量避免发出“谁会想到为孩子们设计？”或“#不是我的Mr Men”这类呼吁，但将一款18+级别的游戏关于杀人的系列，与一套面对最年轻读者的长青儿童绘本系列结合，似乎本身存在问题。

我强调系列的年龄评级，是因为尽管育碧努力让《刺客信条》成为多媒体品牌，但核心仍是一个18+游戏系列。这些扩展仅是品牌的延伸。“但，”我听见育碧和支持者们呼喊，“这些是面向成人粉丝的，成熟的游戏爱好者，以及怀旧的童年《Mr Men》粉丝。”其实——他们似乎忽略了公告中明确提到的，这些书“将吸引年轻和成人读者”。

内容表现与市场导向

即使这些产品是为30岁的《Mr Men》和《刺客信条》粉丝设计的，从目前展示的内容来看，也毫无迹象表明如此。Ezio先生的封面与起源于作者八岁儿子的故事的《Mr Tickle》没有任何区别。

显然，这些以《刺客信条》为主题的Mr Men书籍试图吸引的受众并不适合这样成熟的品牌。这些书籍的目的仅仅是吸引忠实粉丝和开拓市场，而儿童不应成为这些成熟系列的目标受众。

其他针对儿童的品牌扩展

令人担忧的是，这并不是育碧的首次尝试。早在2014年，国际品牌经理Yannick Spagna就曾提及将儿童作为新市场，设想类似乐高风格的《刺客信条》儿童游戏（正如乐高自己面临的挑战那样）。此外，为《光环》、《命运》和《使命召唤》设计的儿童专用产品也屡见不鲜，包括迷你积木和儿童款帽衫。尽管动视声称这些《使命召唤》的玩具只面向成人粉丝，且儿童服饰是“非官方的、成功的副产品”，但我仍见过许多孩子穿着这些商品，明显毫无游戏系列的意识。

业内不应创造直接让4岁孩子接触到18+游戏的通道。

未来的发展方向

这些积木套装远不仅是育碧的唯一尝试。早在2014年，育碧的国际品牌经理Yannick Spagna就曾谈及将儿童作为新目标市场，曾设想一个适合儿童的《刺客信条》游戏，例如类似乐高游戏的风格。（实际上，乐高公司也面临类似挑战）

常见问答（FAQ）

Q: 育碧为何要将成人游戏品牌与儿童书籍结合？

Q: 这些儿童产品是否符合年龄评级？

关于育龄粉丝的品牌策略

育碧公司基于成熟的特许经营打造系列产品，旨在吸引成年粉丝，但难以逃脱其作为儿童玩具制造商的历史遗留影响。这种策略引发一些争议，因为品牌本身深深植根于儿童和青少年的认知中。

Ubisoft的品牌定位与误区

在一次采访中，Spagna强调，他所讨论的是“刺客信条”品牌，而非单纯的游戏产品——但在缺乏针对儿童友好的游戏的情况下，很难做出如此严格的区分（即使可以，也值得商榷）。事实上，品牌的影响力远远超出游戏本身，它通过各种媒介渗透到青少年的生活中，形成潜移默化的品牌认知。

品牌影响的路径

并非只是儿童书籍、玩具或其他面向幼童的商品在销售，真正关心的是这些产品所引导的“品牌旅程”——希望未来的孩子们能通过这些接触点认识到刺客信条品牌，并在面对新游戏或周边产品时产生认同感。例如，他们可能在妈妈或爸爸的Xbox菜单中看到品牌，或在其他设备上接触到相关内容。虽然父母通常会设置限制，但仍难以完全防止孩子过早接触到品牌的核心内容。Ubisoft希望这些儿童能在成长过程中变成忠实粉丝。

培养未来玩家的复杂性

我理解为了保持庞大且日益昂贵的系列的增长，拓展年轻观众的重要性。终有一天，仅靠现有的粉丝和商品销售可能无法满足公司股东的期望。因此，推出适合青少年的小说或低龄版游戏成为合理的选择。比如面向年龄12以上的年轻人口——在这个年龄段，战斗和死亡等元素在视频游戏中较为常见（虽经过一定净化）。我本人是刺客信条的忠实粉丝，也期待将它们分享给我的孩子，但前提是这些内容适合他们的年龄。

儿童接触不适内容的风险

令人遗憾的是，这个问题似乎会一再出现。更令人担忧的是，只要存在未成年人能在未成年人监控或许可外接触不良内容的途径，就无法完全保护他们不受影响。许多家长没有时间或意愿严格监管孩子的上网或游戏行为，这使得他们更容易早早接触到成人内容。

行业责任与未来发展

但这不意味着游戏行业应开辟新的渠道，主动引导年龄极小的儿童（甚至4岁左右）接触到18+级别的游戏。相反，应避免鼓励他们追寻可能不适合其年龄层的某些品牌内容。市场营销在某些情况下可能会过度推动这种行为，忽视了儿童保护的必要性。Mr Murderer和Little Miss Stabby这些虚拟角色的出现，显然突破了应有的界限，远远超出了适当的范围。

常见问题解答

问：Ubisoft是否会推出针对儿童的刺客信条游戏？

答：目前没有官方宣布推出专门面向儿童的刺客信条游戏，但公司正通过低龄适配的内容和相关商品尝试引导年轻粉丝群体，逐步培养他们的品牌认知。

问：家长如何保护孩子防止接触不适内容？

答：家长应利用平台提供的家长控制功能，设定游戏和应用的年龄限制，监控孩子的设备使用时间，教育孩子正确的网络素养，从源头上减少不良内容的接触风险。