《大富翁：走吧》(Monopoly Go) 游戏资讯翻译

《大富翁：走吧》取得巨大成功

《大富翁：走吧》在 Scopely 发行后迅速走红，游戏于4月份正式上线，到8月份便登顶美国移动端游戏榜单。在当前移动市场环境极为严峻之际，许多移动发行商如 Playtika 已暂停新作发布，因他们认为新游戏的盈利性不足。然而，《大富翁：走吧》却打破了这一局面，取得了令人瞩目的成绩。

高层看法：市场虽艰难，但《大富翁：走吧》找对了方向

在接受采访时，Scopely《大富翁：走吧》的总经理兼产品副总裁 Massimo Maietti 表示，游戏在竞争激烈、市场环境不佳的情况下取得成功，主要得益于其契合当前市场的特点。Maietti 说：“全球很少有品牌能像大富翁这样，拥有天生的社交基础，玩家期待与家人朋友一同游戏。”

他补充道：“如果我们能利用这份天赋，将游戏打造得真正社交，那么邀请亲友就会变得自然，游戏也更容易实现规模化。”

选择大富翁品牌的原因

Maietti 表示：“从一开始，我们就非常看重大富翁这个品牌。感觉它还没有在这些平台上找到最成熟的表现形式。”不过，这个最成熟的表现形式至今仍未完全实现，即使是开发团队也面临挑战。

早期版本的不同尝试

实际上，现今的《大富翁：走吧》并非一开始的样子。Maietti 和团队曾开发过一个截然不同的版本：

“那是一个同步PvP（玩家对玩家）的游戏，强调技巧和投入，” Maietti 解释，“但这种类型的游戏很难实现与朋友的共同体验，比如不能同时在线。”

早期版本的问题与品牌契合度

经过测试，团队发现该版本虽能维持一定业务，但并非大热。一个主要原因是游戏玩法与大富翁的品牌精神不符：

“在实时激烈的对战中赢得财富，感觉更像在工作，”Maietti 表示，“你通过努力游戏变得更富，赚到比对手更多的钱，赢得比赛继续前进。”

他指出，大富翁的核心幻想是：财富的积累来源于拥有更多的资本和资源，像是酒店和其他资产，而非劳动。

从错误到正确的转变

团队意识到，早期的游戏基础是错误的，虽然玩法本身可能还算有趣，但“不是正确的大富翁游戏”。Maietti 说：“我们心想，如果造出一个不对的游戏还能产生盈利，那用对的游戏会更有潜力。”

于是，他们重新设计，将《大富翁：走吧》定位为一个异步事件驱动的游戏，但依然注重其社交和病毒式推广，比如邀请好友加入的系统。这让人想起十几年前 Facebook 上的某些标题，但 Maietti 强调，这次的玩法更为针对性和成熟。

社交策略与用户体验

Maietti 介绍：“这个游戏并不会鼓励玩家随意添加所有联系人。”

“它是小范围社交，你会优先邀请你真正关心的人。超过六七个好友后，再多无益。”

他认为，这样的用户获取策略非常适合大众市场的游戏，特别是那些具备广泛吸引力的游戏，无论是视觉、玩法复杂度还是艺术风格。

“只要你觉得邀请他们的体验让人舒适，就意味着游戏适合任何人。”

游戏的核心元素与未来展望

在推出内容丰富的社区活动（例如“烘焙伙伴”）时，用户可以邀请喜欢烘焙的家人或朋友体验游戏，增强互动。

Maietti 强调，游戏目标之一是维持庞大的日活用户基础。没有足够的活跃度，社交系统就难以发挥作用。未来，他期待能够持续优化游戏，增强其社交粘性与用户留存。

常见问答（FAQ）

Q:《大富翁：走吧》的成功关键是什么？

A: 主要在于游戏巧妙结合了大富翁的品牌精神与现代的异步社交玩法，强调邀请真实好友而非随意添加联系人，最终实现广泛的用户基础和持续增长。

Q:《大富翁：走吧》如何保持持续吸引力？

A: 通过不断推出丰富的社区活动、优化社交系统，以及确保游戏内容具有普遍吸引力，保持玩家的兴趣和参与度。

游戏资讯：迈耶蒂的市场策略与Soft Launch经验

像根据游戏风格或偏好将玩家分组的公会，可能会更适合打造一个具有社交活跃度的游戏，即使玩家基数较小。

成功的背后：资源与网络的重要性

迈耶蒂（Maietti）表示：“你需要拥有足够的资源，才能推动高日活（DAU），因为你和玩家建立一份关系的可能性需要很高，才能形成网络。”他补充道：“如果只有零散的个体用户，要打造庞大的网络非常困难。与大富翁（Monopoly）合作让我们有信心，至少这些事物是有潜力的。”

高风险高回报的市场测试策略

迈耶蒂称这种方法为“高风险，高回报”，也改变了公司在软启动阶段测试游戏的方式。以前，团队更关注单个核心指标和玩家行为，但在大富翁的软启动市场，更关注的是社交元素是否有效。

市场攻略：能否占领市场的关键

迈耶蒂解释说：“这不仅让我们尝试占领市场，观察情况，还带来一个问题：我们能赢得市场吗？能连续数周成为收入榜前五或下载量第一吗？”他相信，是否能建立一个健康的用户网络，决定了能否“统治市场”。

软启动的成功：少见的市场表现

迈耶蒂表示，游戏在软启动阶段成功占领市场的情况“极其罕见”，自Facebook游戏黄金时期后很少见到如此表现。“从一开始，我们就观察到玩家非常愿意通过Facebook或手机通讯录连接好友，这让我们的社交网络持续扩大。邀请好友、保持高留存率和良好的关键指标，都让我们充满信心。”

全情投入：关于硬核体验的构建

迈耶蒂强调，大富翁在软启动时几乎是一个完整的游戏体验，而非试水或测试各种玩法的“试验品”。“我们没有试水，只是测试核心玩法和一些装饰品，而是真的全力投入。”他指出，团队通过内部和外部的测试，验证了游戏的潜力，确保可以保持目标高度，接受更加严格的检验而依然成功。

持续运营的挑战与未来策略

尽管初期成绩可观，迈耶蒂指出，游戏能否长青还依赖于多方面因素。“从行业角度来看，快速起步后迅速退出的案例很多。”他认为，现今不仅仅是优良的游戏设计就能长久，数据分析、深度的市场营销合作、社区维护等都变得异常重要。“未来，营销与游戏必需更紧密结合，形成高度协调。”

多样化策略与社区的重要性

迈耶蒂还提到，建立和维护庞大的社区，是保持游戏持续发展的关键之一。“社区中玩家的交流健康且有趣，团队深入社区，与玩家保持良好关系，对游戏长远有益。” 他表示，借由成功的案例如“Stumble Guys”、“Star Trek Fleet Command”、“Yahtzee With Buddies”等，团队不断学习、优化策略，期望让大富翁成为一款永久的精品游戏。

常见问答

Q：软启动阶段的成功意味着游戏一定能长青吗？

A：不一定。虽然软启动可以验证游戏的潜力，但持续的维护、社区经营和数据分析也是确保游戏长久成功的关键因素。

Q：如何通过社交元素提升游戏的市场表现？

A：建立强大的社交网络，让玩家愿意邀请好友并持续互动，能有效扩大用户基础，提高留存率与收入。这需要在设计游戏时加入多样化、深度的社交玩法，并持续维护良好的社区环境。

开发者分享：从困难到成功的希望之旅

在与Maietti的交流中，我们一开始对如今移动游戏的整体状况感到有些忧虑。然而，开发者热衷于以更积极的态度结束这次对话。

传递希望：对同行开发者的鼓励

"我想向那些可能在困境中挣扎的游戏开发者们传达一个信息：仍然有希望，"他表示。"当我们刚开始这段旅程时……我们并不确定最终会走向何方。"

坚持与信任：实现突破的关键

"通过坚持这份热情和对游戏制作过程的信任，我们最终取得了成功。令人惊喜的是，我们的游戏在全球上线仅仅不久，便取得了如此大的成功，这几乎是难以想象的事情。但这个故事告诉我们，仍然可以做到，移动游戏依然是一个充满活力的舞台，聚集着大量热爱游戏的玩家。"

结语

这段访谈展现了开发者的坚持与信念，也为同行们带来一剂强心剂。只要有信念、坚持不懈，即使在当下的环境中，也依然有实现突破的可能。移动游戏的未来依旧充满希望和无限可能。

常见问题解答（FAQ）

Q: 这段采访的主要内容是什么？

A: 主要讲述了一位开发者在面对当前移动游戏行业的挑战时，如何通过坚持和信任实现了游戏的成功，并传递希望给其他开发者。

Q: 你认为这对未来的移动游戏开发有哪些启示？

A: 这提醒我们，无论环境多么困难，保持热情、坚持创新和相信自己的作品，仍然有可能实现突破，获得成功。