2020游戏行业预测：专家分析及新趋势

引言

每年，我们都会邀请行业专家组成评审团，预测未来游戏行业的发展方向。对于一些经验丰富的评审，我们还会回顾他们去年做出的预测，评估其准确度。虽然游戏行业变化迅速，预测充满不确定性，但在2020年，我们可以自信地认为，所有专家的预见都已经接近“2020的完美视野”——尽管未必百分百精准。

行业专家和新面孔

此次参与预测的资深分析师包括Kantan Games的德尔·塞尔坎·托托、IHS Markit的皮尔斯·哈丁-罗斯和NPD集团的马特·皮斯卡泰拉。此外，我们也新增了两位新面孔：interpret北美区副总裁杰西·迪维奇（Jesse Divnich）和SuperData（尼尔森旗下）XR主管Stephanie Llamas。

核心预测内容

虚拟现实（VR）的行业走向

更受欢迎的游戏IP——随着《半衰期：爱丽克斯》和《Left 4 Dead》的出现，VR游戏将迎来更多AAA巨作。关键在于这些作品是否能充分发挥VR媒介的独特优势，吸引和留住玩家。仅凭“VR酷”并不足够，内容的深度和吸引力才是持久的关键。

AR硬件发展迟缓

关于苹果推出AR眼镜的传闻大多是玩笑，实际上，AR头显在可预见的未来仍是“遥远的梦想”。缺乏轻便时尚的外观设计和合理的价格，普通消费者对于AR眼镜的兴趣仍然有限。甚至连Magic Leap也开始专注于企业市场，说明消费者级AR硬件路还很长。

Oculus Quest的市场表现

预计Quest将在2020年售出约180万台，同时将大幅降价100-200美元。凭借无需连接的自由体验，它在六个月内已售出约600万台设备。内容的丰富和价格的调整，将带动更快的市场增长，尤其是在PSVR和PS5引发的关注中竞争激烈。

社交XR平台的崛起

Facebook的社交VR平台“Horizon”将成为打破VR孤岛的关键。平台将提供让用户在VR中感到安全和参与的功能，类似VR Chat，但更注重用户体验。社交媒体在这方面积累的经验，将助力其成功实施。

移动AR的商业潜力

虽然移动AR不像VR那样直接带来消费变现，但它将变革广告和零售行业。比如宝可梦GO的AR玩法虽然主要为体验增色，但品牌可以通过社交过滤器等方式在84%的AR用户中开展广告，增强用户粘性。美妆等零售商也已通过AR体验提高了转化率，显示出巨大潜力。

大众VR的挑战与机遇

2020年仍不是VR普及的“爆发年”，但趋势正在向这一目标迈进。Oculus和PlayStation VR（PSVR）在内容排他性方面展开竞争。Oculus Go的热销证明，休闲用户群在不断增长。预计下一年度头盔销售量将在两三百万左右，短期内尚不能实现大规模普及。

基于位置的VR（LBE）市场振兴

LBE（一体式体验）去年快速增长，收入达5亿美元。吸引非VR用户的体验是关键，LBE仍将扩大影响力，配合优质IP，推动行业迈向更广泛的普及。

专家观点总结

Jesse Divnich的看法

VR仍在挣扎——内容为王，但单一作品已经难以像过去那样推动硬件销量。虽然《半衰期》可能带动一些硬件销量并吸引投资，但到2020年底，VR的整体发展仍困在迷茫状态，行业仍在探索方向。

Fortnite的未来

数据表明，玩家“老去”比“新入”更明显。虽然与2018年相比，市场竞争更加激烈，但Fortnite在用户留存方面将面临一定压力，市场份额可能逐步萎缩。

常见问答（FAQ）

Q: 2020年VR设备的普及速度会有多快？

预计全年销售量在两百万到三百万之间，主要由休闲玩家和LBE体验驱动，但尚未实现大规模普及，行业仍处在早期探索阶段。

Q: AR技术在未来几年内会有突破吗？

目前来看，AR硬件依然面临设计和成本的挑战，短期内难以实现大众化，但在广告和零售等应用场景中潜力巨大，未来有望逐步突破瓶颈。

2020年游戏行业预测与分析

根据目前数据显示，2020年游戏市场的整体趋势仍在持续发展，但玩家对未来更新的热情有所减退。我们总结了当前行业的主要动态和未来可能的发展方向，帮助玩家和业内人士更好把握机遇与挑战。

Apex Legends：市场份额不断扩大

2020年，Apex Legends获得了更高的市场份额，其首次成功令人意外，Respawn工作室难以满足持续增长的内容需求。尽管玩家数出现波动，但随着第3季“Mirages Holo-Day Bash”特别活动的推出，Respawn正逐步找回状态，流失的玩家开始回归。我认为，2020年将是Apex Legends的关键年份。

主播教育与行业规范

影响力人物的快速崛起

近年来，影响者（Influencers）在游戏行业中的崛起速度远超以往。我们欣喜看到他们的成长，但也对一些不负责任的行为保持警惕。有必要建立更严格的私有监管措施，以及由发行商和直播平台推动的行业规范，特别是在影响者的公开和私下行为方面的教育培训。类似NFL、NBA、MLB等体育联盟会为新秀提供相关培训，游戏行业也应考虑制定专业培训课程，甚至发放证书，以提升规范水平。

过去一年的行业预测回顾

总市场规模

2018年，全球游戏消费市场超过1280亿美元，实际数据为128.3亿美元，验证了预测的准确性。

主机市场

2018年成史上最大规模的主机市场，正确预估。2019年，全球主机市场预计将出现约2.5%的略微下滑，其中PS4和Xbox One的表现低于预期；然而，Switch凭借Switch Lite的推出，预计仍将成为销量冠军，2019年预计出货量达2千万台。

新一代主机

尽管未正式发布，但我们已确认PS5和Xbox Series X的规格、名称及预定的2020年底发布。云游戏平台的影响被预计为微小，且在中国市场仍在试水阶段。有关云游戏的监管持续强化，多个中国企业也在积极布局国际市场。

行业其他趋势

内容时间独占（Windowing）策略将继续扩大，例如Epic Games Store和Apple Arcade都在积极争取独家合作。Facebook在2019年12月收购了西班牙云游戏公司PlayGiga，显示其正式进入云游戏领域，未来值得关注。

2020年行业展望

主机市场

预计Switch仍将保持年度销量冠军。新一轮高端Switch的推出可能性降低，但Switch Lite将继续带动硬件销售，特别是在中国市场也将同步上市。PS5预计会在发售初期超过Xbox Series X的销量，二者的售价大概率会高于PS4的399美元，但官方定价尚未公布。

价格策略与产品多样化

鉴于高价策略，微软可能会推出更廉价、性能较低的次旗舰版本，以满足不同市场需求。索尼则倾向于保持单一高端版本，等待新硬件成熟后再考虑其他策略。这样的多元化策略有助于扩大市场覆盖率，同时也增加了营销的复杂性。

未来关注点

云游戏的发展将是一个渐进过程，预计至少到2022年才会见到显著突破。内容独占和时间窗口策略将持续提升，市场竞争愈发激烈。中国厂商将进一步在国际市场扩展影响力，投资海外收购与合作。

常见问答（FAQ）

Q：2020年游戏市场最大的变化会是什么？

A：预计云游戏的逐步成熟和内容独占策略的扩大，将成为最大的变化，同时新一代主机的推出也将引发市场新一轮的竞争和创新。

Q：影响者的行业规範会有哪些具体措施？

A：预计会有专项培训课程、认证体系以及平台方制定的行为准则，以加强影响者的职业操守和行业规范，促进行业的健康有序发展。

2020年游戏行业前瞻：云游戏、移动电竞与硬件发展

云游戏的潜力与竞争格局

我认为，亚马逊在2020年有很大可能会推出云游戏服务。像谷歌一样，亚马逊拥有多项竞争云游戏市场的基础资源：广泛的云策略、云基础设施、成熟的GPU实例，以及极受欢迎的直播平台Twitch。其短板在于内容，就像谷歌一样。我认为，谷歌或亚马逊有很大可能会收购内容提供商，以支持其内容布局。

市场推进与主要玩家

微软、腾讯、网易和NVIDIA等公司已有多个测试版服务投入运营，且为2020年正式商业化做好准备。尽管如此，预计索尼PlayStation Now将继续保持其市场领头地位，订阅用户数预计在今年三月底将达到140万。

云游戏对现有市场的影响

我预期云服务对传统主机、PC和移动游戏市场的影响在2020年主要是渐进式的，并不会带来剧烈变化。行业的投资与市场影响之间存在较大滞后，预计2022年之后将迎来更显著的增长。

移动游戏：全球与地区市场的现状

中国市场的持续领跑

中国大陆凭借其成熟的游戏市场和庞大的用户基础，已成为移动游戏的主要增长引擎。移动电子竞技也在中国扎根，逐步走向正规化。虽然中国依然重要，但在2020年，行业将更多关注东南亚和印度等其他高速增长的市场。

印度市场的机遇与挑战

印度的移动游戏面临一些挑战，例如消费者移动数据价格上涨，以及整体用户变现效率低于其他亚洲市场。但智能手机的快速普及使其庞大的人口成为新兴而热衷的玩家群体。随着《绝地求生手游》和“Garena Free Fire”等游戏的成功，移动电子竞技也在这些国家快速发展。

超休闲游戏的未来

超休闲手游近年来以海量下载和广告收入表现亮眼。激烈的竞争、内容更新速度快，以及广告变现的压力，将促使主要发行商在2020年寻求多元化的产品线和变现策略，以保持竞争优势。

虚拟现实（VR）市场的展望

硬件推动与厂商策略

Valve备受期待的《半衬纪：Alyx》将为PC端VR市场带来显著推动，但2020年的硬件销售主要依赖于独立头显和主机VR设备。如果Facebook能确保Oculus Quest的供应链充足，2020年它极有可能成为最畅销的高端消费者VR头显，超越索尼的PSVR。预计下一代PSVR或要等到2021年，伴随PS5的推出。

PlayStation VR的潜在机会

我很好奇Valve是否考虑将《半衬纪：Alyx》移植到PlayStation平台，以支持PlayStation VR。这可能成为索在下一代主机战中的一个重要差异化优势。

订阅制游戏与内容策略

订阅模式的增长和挑战

游戏订阅服务持续增长，但像视频和音乐一样，全面转向订阅的趋势在短期内似乎还不太可能实现。订阅之所以变得更具商业价值，是因为微交易等其他变现方式得以结合，为订阅内容提供更多收入来源。苹果通过其Arcade平台采取不同策略，不支持广告和IAP，预估到2020年底，其订阅用户将达1200万，成为全球最大的游戏捆绑订阅服务。

内容窗口及行业监管

随着时间限制和多层级发行策略的增加，内容发布时间窗口将变得更复杂。主要大厂如EA和育碧会推出订阅服务，但仍需要借助其他平台触达用户，导致内容发布时间安排复杂，可能引起消费者困扰和不满。同样的，行业自我监管也在不断推进。去年我曾呼吁加强行业自律，应对青少年游戏使用和虚拟交易问题，但业界反应有限。英国DCMS已发布报告，建议加强监管，未来类似监管措施在其他市场也会逐步出台。

常见问答（FAQs）

Q: 2020年云游戏对传统市场的冲击会有多大？

A: 预计2020年云游戏对主机、PC和移动游戏市场的影响将主要是逐步累积，不会立即引发剧变。行业的投资和市场效应之间存在一定滞后，预计到2022年后会出现更明显的增长。

Q: 虚拟现实设备的未来发展方向如何？

A: 2020年主要推动因素将是PC端硬件和独立头显的技术进步，下一代PSVR可能要等到2021年，伴随PS5发布。Quest等设备有望继续成为畅销产品，助力VR市场扩大。

游戏资讯翻译

去年预测回顾

花费在数字内容上的支出预计占总内容支出的90％——截至2019年前三季度，美国视频游戏内容的87％通过数字渠道完成。虽然全年达到90%的门槛可能略有差距，但应该会非常接近这个比例。

主机硬件方面，任天堂Switch持续增长，领导市场——整个2019年，任天堂Switch一直是美国市场的领头羊，并将以唯一实现同比增长的主机平台收官。

订阅服务支出持续快速增长——这是市场中最具活力和最令人兴奋的领域之一。在2019年前三季度，美国视频游戏订阅支出增长了20％，预计第四季度报告会带来更高的增幅。

2018年的成功导致主机软件的高比较——全年完整游戏销售可能会出现个位数百分比的下降。

更多关注游戏中的社交互动——《堡垒之夜》引领潮流，其内置的事件正在改变我们对视频游戏的认知，以及游戏的多种作用。

流媒体服务兴起，但尚未超越消费者采用——尽管新产品和扩展项目不断推出，流媒体服务在市场上的吸引力仍有限。

2020年预测

晚周期动态让主机市场变得艰难，直到新一代主机推出——2019年，索尼的PlayStation 4和微软的Xbox One销售遇到阻力，不仅因为硬件已进入生命周期的尾声，还受到了《堡垒之夜》的影响（在2018年吸引了大量新玩家，带来了硬件、配件和游戏卡片的相关增长）。虽然Switch的增长在2019年缓解了一部分压力，但2020年这种趋势可能难以持续，所有在市硬件预计都会出现下滑，包括配件和全新游戏软件的销售，直到新一代主机推出为止。

订阅服务开始显著影响消费者购买行为——许多参与订阅的游戏在没有订阅服务的情况下，仍然实现了自然的完整游戏销售增长（可能部分是因为订阅者向好友推荐所玩的游戏）。但目前有迹象显示，这一情况正在改变，订阅者不再建议朋友购买游戏，而是推荐订阅服务，导致购游戏和订阅的玩家比例向后者偏移。

尽管同比下降，任天堂Switch仍将引领硬件市场——任天堂Switch在2020年依然保持强劲势头。虽然预计2020年硬件销售会有所下降，但Switch仍将保持市场领先状态，甚至有望持续到2022年。

沉浸式虚拟现实（VR）游戏逐渐获得动力——Oculus Quest的增长、半条命：Alyx的发售，以及PSVR的内容和市场推广的重新振兴，最终将推动沉浸式VR游戏迈向重要的市场份额。

云游戏依然不稳定——微软的xCloud预计将成为XBox服务阵容的重要补充，索尼的PlayStation Now也会在即将推出PlayStation 5时加强宣传，但其他云游戏服务在2020年的市场表现依然有限。基础设施、内容和定价等多重挑战限制了这些服务的大规模推动。

专家观点：坎坦游戏的Serkan Toto

去年预测回顾：

Switch Pro和Lite版本在2019年——正确率50%（不过我正确命名了“Lite”）更多第三方Switch软件，以及EA、动视、take-Two旗下的重磅系列新作——正确：Switch接近3000款游戏，其中包括了《守望先锋》的发售未推出PlayStation 5或新Xbox——正确没有在游戏领域取得“加密货币、区块链、VR和AR”的重大突破——正确没有Steam的真正竞争对手——错误：Epic逐渐成为强有力的PC游戏平台中国和韩国在日本的影响力增强——正确（例如，腾讯刚在日本推出了首款移动应用，并投入大量营销预算）

2020年预测

Switch Pro的推出——我坚信任天堂一定会在2020年推出“Switch Pro”，价格大约为399美元，更具体地支持4K输出和更大的卡带容量。

常见问答（FAQ）

Q: 2020年游戏硬件市场的最大变化将会是什么？

A: 预计新一代主机的推出将带来市场的关键转折点，尤其是在硬件技术和性能上的提升，可能会引发一波购买热潮。

Q: 订阅服务在未来的游戏市场中将扮演什么角色？

A: 订阅服务将逐步成为主流的内容获取方式，影响玩家的购买习惯，并促使开发商和发行商调整策略，以适应这种变化。

游戏资讯汇总

新设备发布的预期

预计在暑假后，新一代的游戏设备将正式推出，以应对年末推出的 PlayStation 5 和次世代 Xbox。新设备将配备增强的硬件配置，提升性能，吸引消费者关注。同时，伴随设备发布，可能会推出一款第一方的系统卖点游戏，进一步增强设备的吸引力。

微软在Switch上的游戏布局

微软与任天堂之间的合作有望继续深化。未来，更多大型 Xbox 游戏有望登陆 Switch，为用户带来丰富的游戏选择。不过，我对 xCloud 在 2020 年登陆任天堂设备持保留意见，目前还未看到明确的迹象支持这一计划。

PS5与Xbox Series X的发布策略

两大新主机——PlayStation 5 和 Xbox Series X 的规格、价格和功能将更为接近，较上代主机更具竞争力。微软可能会避免价格虚高（预计售价为499美元），也不会在配置上设置明显劣势，或限制二手光盘销售。此外，预计两公司都不会推出掌上型版本，PSVR 2 也可能仅作为附加设备出现，而不会有两个不同的台式机型号（如PS5标准版和Pro版）。

云游戏的未来

受谷歌 Stadia 初期不佳的表现影响，2020 年可能成为云游戏初露锋芒的一年。亚马逊和奈飞等平台将公布其云游戏计划。预计 xCloud 会率先支持移动设备，配合5G网络，展现云游戏的潜力，迈向未来的普及。

订阅服务的持续增长

预计索尼会在 2020 年整合 PlayStation Now 和 Plus，实行统一定价。微软可能会将 xCloud 纳入已有的订阅套餐中。任天堂也将在 Switch Online 中加入 N64 游戏，为用户提供更多经典内容。这些措施代表了视频游戏商业模式的重大转折。与此同时，苹果的 Apple Arcade 在 mobile 端的影响力预计会在2020 年减弱。

任天堂在移动端的强势表现

截至目前，任天堂尚未公布继 Mario Kart Tour 后的手机游戏计划。不过，可以预见下一款大作会是知名系列的移动版本，比如一款新 Zelda 或者 Smash Bros（不要笑），可能会与新合作伙伴共同开发。明年，还可能正式推出第一款在中国大陆上线的 Nintendo 应用程序，拓展国内市场。

常见问题解答（FAQ）

Q: 新一代设备什么时候会正式发布？

A: 预计在暑假之后，即2023年夏季左右，新设备将正式面世，以应对年底的 PS5 和 Xbox Series X 发布。

Q: 微软是否会让 xCloud 支持 Switch？

A: 虽然未来的可能性存在，但目前尚无明确消息证明微软会在2020年将 xCloud 服务引入任天堂设备，所以持谨慎态度。