MonopolyGo在营销上投入近5亿美元，超蜘蛛侠2开发预算【桌游市场营销投入分析】
《大富翁冲冲冲》：2023年上线的超级热门移动游戏
《大富翁冲冲冲》（Monopoly Go）是一款多人手机在线桌面游戏，于2023年4月11日上线。自发布以来，该游戏已实现超过20亿美元的收入，下载量超过1亿次，成为全球最受欢迎的数字游戏之一。而为达到这一成功，开发工作室Scopely在营销方面投入了近5亿美元的巨额资金，这一数字甚至超过了索尼公司一些年度大作如《蜘蛛侠2》和《最后的生还者2》的市场预算。
《大富翁冲冲冲》的爆炸性增长与市场投入
尽管许多人可能未曾注意到这款去年上线、受经典桌游启发的手机游戏，但很可能你身边的家人或朋友正在玩它——也许是父母、叔叔或姐妹。这款游戏每日活跃用户超过1000万，短短三个月内就实现了10亿美元的收入。根据Scopely发布的最新数据，游戏的成长速度令人震惊，而达成如此成功背后，必然付出了大量的资金与努力。
据Gamespot报道，前《Kotaku》总编辑Stephen Totilo的采访中，Scopely的高级副总裁Eric Wood透露， company在市场推广和用户获取方面花费了约5亿美元（但未超过）。值得注意的是，这些花费还仅仅是营销和用户获取，而游戏的开发花费具有更长的时间和巨大投入——据公司介绍，开发过程历时七年。
《大富翁冲冲冲》的巨大投入比肩大作的背后原因
对比之下，2023年曝光的法庭文件显示，《美国末日2》的开发成本约为2.2亿美元，而《地平线：禁忌西农场》的开发预算也约为2.12亿美元。泄露的文件还显示，insomniac的大片《蜘蛛侠2》由于超预算，开发成本高达3亿美元。即使排除索尼的游戏，《大富翁冲冲冲》的营销预算也超过了诸如《赛博朋克2077》及其DLC（含市场推广费用）的总成本——总预算约4.4亿美元。这表明，Mobile游戏的市场投入之高，远超许多大规模游戏开发成本。
这提醒我们，开发一款成功的手机游戏既不容易也成本高昂。虽然许多大型游戏公司试图从主机游戏转向移动端，但成功者寥寥。这不仅仅是因为制作成本高，更因为在移动游戏市场中，玩家的留存和持续付费极具挑战性。
持续吸引玩家的背后策略：为何《大富翁冲冲冲》会如此成功？
据Game File的采访内容显示，制作一款能让玩家每天回来、不断挑战自我、甚至“击败”游戏系统的作品，背后需要巨大的人力和策略。实际上，很多时候玩家所体验到的“赢”只是一种心理满足，而游戏设计本身则让“庄家”始终处于优势地位。这也是《大富翁冲冲冲》日益火爆的重要原因之一。
