TinyBuild：疫情时代中的活跃游戏发行商

在全球大流行期间，TinyBuild成为世界上最活跃的游戏发行商之一。

不仅在2020年发行了五款游戏（2021年更是数量激增），还收购了六家工作室，并在伦敦股交所上市。

上个月，公司公布了2020年的第一份财务报告，数据显示业绩良好，收入同比增长超过三分之一。

疫情带来的市场变化与未来趋势

当然，2020年是COVID-19大流行的年份，疫情封锁极大促进了游戏行业的发展。因此，理应2021年的市场表现较弱。但TinyBuild的CEO Alex Nichiporchik持更乐观的看法。

区域数据与用户活跃度的观察

“我们掌握了不同地区游戏的使用数据，”他表示。“很多人会想，随着各国逐步取消封锁，天气变好时，用户参与度、同时在线人数和收入都会下降。但事实并非如此。我跟许多同行交流，没有人观察到这种现象。”

普及的影响：疫情提升了游戏认知

“这其实很简单，2020年和2021年上半年让更多人意识到游戏的存在，许多人因此成为了玩家。他们以前不知道自己是玩家，现在知道了。而一旦开始玩，就戒不掉。”

“你也许看到苹果的重点发布会，他们推出了用FaceTime和朋友一起看电视的新功能。这其实也是一种社交体验。苹果其实想追赶游戏，因为游戏才是真正的互动社交模式。当你在家中选择看流媒体或和好友在Discord上玩游戏到深夜，享受互动与社交，那种感觉都完全不同，身心健康得多。这也是在这个孤立的时代，数字娱乐的重要体现。”

游戏行业的新受众与持续保持兴趣的挑战

许多厂商和工作室都认为，疫情期间游戏行业吸引了一批新受众。但问题是，如何持续吸引他们？

十多年前，Nintendo Wii和DS也曾通过简单易上的非专业玩家市场，但这部分人群并未在之后的主机世代中持续活跃。

科技普及推动更广泛的受众基础

“在DS和Wii时代，非专业玩家的接入门槛还比较高，”Nichiporchik表示。“我经常举我母亲的例子，她六十多岁，现在开始用表情包发消息。这个变化令人震惊，这说明老年人也逐渐适应了新型交流方式。游戏的门槛降低后，更多人可以成为玩家，而且还能持续成为玩家。”

云游戏与平台的未来潜力

“此外，云游戏平台的出现也极大推动了内容的普及，比如xCloud、Google Stadia等。没有下载、无须安装，直接就能玩，极大降低了游戏的门槛。”

把握潮流：关注新兴市场和年轻一代

“我们不能只盯着Steam的数据分析，要从宏观角度看。比如，Roblox其规模远大于Steam，像Fortnite和Minecraft这样的游戏，也只是冰山一角。”

“目前，新一代玩家更偏好年轻化的内容。比如，我们在微软商店的《你好邻居2》试玩版表现非常出色，下载量远超其他平台。这意味着，我们必须让内容尽可能多地存在于不同平台，优化用户体验，打造系列产品。”

未来策略与市场布局

Nichiporchik强调，成功的关键在于将游戏推广到年轻玩家群体，并不断优化游戏体验，让玩家愿意持续投入。特别是在微软商店，许多年轻玩家是在尝试Minecraft之后发现了《你好邻居》，这为游戏的成长提供了良好的基础。

常见问答（FAQ）

Q: TinyBuild未来会推出哪些新游戏？

我们会持续关注市场趋势，推出多样化的作品，同时重点发展具有潜力的IP，比如《你好邻居》系列，确保内容新鲜且具有吸引力。

Q: 如何看待云游戏平台对游戏产业的影响？

云游戏平台极大降低了玩家的门槛，让更多人可以轻松体验高品质的游戏内容。未来，它们将成为游戏普及的重要推动力，推动行业向更广泛的受众扩展。

行业动态与趋势

在当今的游戏市场中，玩家的兴趣不断变化，一些玩家会从某些游戏转向完全不同类型的游戏，形成了多样化的游戏生态。例如，一位内容创作者分享道：“我努力加入尽可能多的社区 Discord 频道，各种帮派在聚集，比如20、30人的帮派，他们可能一起玩《逃离塔科夫》、《堡垒之夜》或其他我没有预料到的游戏。这帮助我了解当前的流行趋势。同时，我也关注许多在Minecraft等游戏中走红的Youtuber，他们会转而玩其他不同类型的游戏，这要求内容创作者不断进化。所有这些因素共同构成了对行业未来的整体洞察，非常令人期待。”

游戏内容的多元化

例如，《你好邻居2》在微软商店上取得了成功，得益于Minecraft的带动作用。随着游戏产业的不断发展，内容的多元化变得尤为重要。无论是新颖的玩法还是不同类型的游戏，开发商们都在不断尝试和创新，以吸引不同的玩家群体。

企业收购与全球布局

TinyBuild是一家积极进行收购的公司，虽然不是最大的玩家，但在行业中也占有一席之地。当前，游戏工作室被收购或获得大量投资的消息屡见不鲜，投资方包括Embracer、腾讯等巨头。这为TinyBuild等公司带来了激烈的竞争环境。

战略性的收购策略

公司负责人Nichiporchik表示：“我们主要在新兴市场进行收购，尤其是东欧地区。通常是在建立合作关系之后进行收购，因为我不认同盲目买入许多公司，然后寄希望于某个成功的策略。”他强调，整合资源与战略布局至关重要：“所有项目都需要有明确的合作关系，保持协作与避免内部竞争。例如，如果我们有两个像《街头流浪者》的像素风游戏，计划一年内推出，我们会确保它们相互促进，但避免在同一时间发布，以免相互蚕食市场。”

区域合作的优势

Nichiporchik还指出：“我们专注于东欧和南美等地区，这些地区的合作更为顺畅，能帮助我们找到优质的合作伙伴，从而扩大影响力。”

版权资产的长远布局

TinyBuild希望将其IP（知识产权）打造成为跨媒体的品牌。公司不仅关注游戏，还致力于将IP延伸到影视、漫画、商品等领域，打造具有持久生命力的内容体系。这一战略虽然需要时间、人力和资源，但随着公司不断扩展，收购工作室和IP，合作伙伴不断增加，如何保证每个项目都能获得充分关注成为挑战。

利用数据推动产品优化

Nichiporchik强调：“我们依靠数据分析来指导产品开发和市场推广。虽然游戏数量庞大，但我们已经实现团队扩展至160余人，重点在于通过真实用户测试，不断迭代产品，找到最佳市场切入点。”他补充道：“过去的‘模板思维’已不再适用。现在的平台开放性意味着每个游戏都要经过测试和优化，拥有自己的IP将使我们的作品跨越几代，包括硬件、软件乃至受众。”

多媒体战略与未来规划

TinyBuild希望打造跨媒体商业体系，不仅限于游戏本身，还包括商品（如周边）、影视等。尽管目前商品尚未成为主要盈利来源，但它们在品牌推广中的作用不可忽视。公司认为：“短期内，商品主要作为营销手段使用，能够提升品牌曝光度。而当达到一定规模后，商品销售和跨媒体合作会带来实质性收益。”

短期与长期的发展目标

Nichiporchik总结道：“我们视跨媒体空间为一个奇怪的‘迷宫’，在不断探索中前行。未来，我们希望通过IP的延展，建立属于我们的多媒体生态体系，实现品牌的长远发展。”

常见问题解答（FAQ）

Q: TinyBuild未来是否会注重更多的跨媒体合作？

A: 是的，TinyBuild正积极打造多媒体IP，计划将旗下游戏延伸至影视、商品等领域，以实现品牌的长远发展和多渠道盈利。

Q: 公司如何确保每个游戏项目都能得到充分关注？

A: 公司依赖数据分析和严格的项目管理，确保资源合理配置，避免项目之间的内部竞争，同时采用测试和迭代的方法不断优化产品以适应市场需求。

未来娱乐产业的展望

目前，电影、零售、图书和漫画小说等娱乐形式逐步恢复，带来了新的希望。我们正在逐步重启电影院，零售业也在稳步推进，同时图书和漫画类产品也在持续发展。这些都显示出娱乐产业的韧性和多样化。

迎接下一次行业创新的准备

然而，企业需要为下一次可能的行业变革做好准备。以十年后的未来为例，假如我们的头部植入微芯片，成为内容的主要载体，那么竞争的焦点将从技术竞赛转向内容创作。拥有丰富IP（知识产权）组合的企业将在这种变革中占据优势。

未来内容的趋势：内容优先

未来，内容的价值将远超技术本身。技术会变得更加隐形，而内容的丰富度和深度将成为核心竞争力。具有强大且多元化的IP资产，能跨越多平台、多媒体进行传播，将成为行业领跑者的重要条件。

跨媒体IP的战略布局

在此基础上，他强调了打造跨媒体IP的重要性。通过在游戏、电影、动画和其他娱乐形式中多渠道开发同一IP，不仅可以延伸品牌价值，还能建立“超长寿命”的创意生态。

实现愿景的最终目标

他总结道： "我相信我们可以打造一种多媒体公司模式，让IP在不同媒介中起源并持续发展。我非常期待能将这些IP跨媒体开发，建立一些可以超越我们的作品。这是我最终的目标。"

常见问答（FAQ）

Q: 为什么IP跨媒体开发如此重要？

A: 跨媒体开发可以延长IP的生命力，扩大其影响力，吸引不同年龄层和兴趣群体，有效提升品牌价值，从而带来持续收益和市场竞争优势。

Q: 未来娱乐产业最大的挑战是什么？

A: 主要挑战在于快速变化的技术环境和消费者偏好的不断转变，企业需要不断创新和调整策略，尤其是在内容创新和IP保护方面投入更多努力，以应对行业的未来变局。