Undawn：一款失败的末日僵尸生存游戏详情解析

Undawn 是一款于2023年6月在移动端和PC平台推出的开放世界僵尸生存射击游戏。许多玩家可能对这款游戏不太了解，据路透社报道，这款游戏似乎鲜有人关注，且在中国巨头腾讯的运营下表现并不理想，即便其故事中由奥斯卡获奖影星威尔·史密斯（Will Smith）担任重要角色。

Undawn的市场表现与失败原因分析

游戏的商业与用户反馈

根据3月21日的路透社报道，消息人士透露，Undawn 已经“惨败”。这款末日僵尸射击游戏曾由超过300名开发人员参与，预算接近10亿人民币（约1.4亿美元），然而只在八个月内取得了不到287,000美元的收入，据研究公司 Appmagic 的数据显示，这仅仅是预算的0.2%。

其错误的市场策略和低调的宣传是导致失败的重要原因。游戏发布后，几乎没有引起大众注意。社交媒体上的相关帖子也多是疑问：“难道除了我之外，没有人知道这个游戏存在吗？”甚至官方Youtube频道最后一次更新视频还是在2023年10月，显示其发布后几乎没有持续的推广热度。目前在Steam上的评价是“混合”，共有5535条评论，反映玩家对它的兴趣并不高。

游戏命名与明星推广的影响

此外，"Undawn"这个名字也被认为缺乏吸引力，类似于其他知名僵尸游戏的名称，如KNP的《Undead》或Supermassive Games的互动恐怖游戏《Until Dawn》，缺少辨识度。一个更具识别性的标题或许能帮助其在市场上站稳脚跟。

即使由著名演员威尔·史密斯在2023年5月通过自己的YouTube频道推广，扮演游戏中的主角Trey Jones，寻求吸引玩家的关注，但效果依然平平。SteamDB数据显示，九个月前最高在线人数仅为8,531人，远无法达到预期。随着《Undawn》的失败，腾讯公司已开始调整策略，从大规模的单机游戏转向休闲派对游戏和类似《原神》的动漫角色扮演游戏。

腾讯游戏战略调整与未来方向

从大作到精品小品的转变

腾讯的策略官James Mitchell在2024年3月20日的财报电话会中表示：“我们将专注于少数几款预算更大的游戏。通常，我们会选择围绕成功IP进行创新，或者在某个细分市场中，基于成熟玩法打造更大规模的产品，向大众市场推广。”

这表明腾讯正在逐步减少对大型单机游戏的投入，转而关注更可控且风险较低的项目，从而更好地控制投资回报。

其他项目的困境

除了Undawn之外，腾讯的另一款早期开发的古代中国背景潜行游戏《刺客信条：玉》也被推迟到2025年推出。该项目本预计由几百名团队成员完成，但为了支持新推出的派对游戏《DreamStar》，原团队人员被重新调配。据悉，腾讯在2022年9月曾向该系列投资数百万美元，成为育碧的最大股东之一，然而公司战略的巨大转变正对其业务布局产生深远影响。

常见问题（FAQ）

Q: Undawn为什么会失败？

A: 主要原因包括市场宣传不足、缺乏玩家兴趣、游戏名字缺乏辨识度以及明星推广未能产生预期效果。此外，玩家对游戏的反馈普遍不佳，导致口碑不彰，影响了其后续发展。

Q: 腾讯未来会专注于哪些类型的游戏？

A: 腾讯正在向小型、预算较低的休闲派对游戏和类似《原神》的动漫风格RPG转型，减少大规模单机游戏的投入，以实现更稳健的市场布局和投资回报。