苹果引入“核心技术费”新政策，应对欧盟数字市场法案
苹果新推出的“核心技术费”引发关注
苹果公司最近在欧洲推出了一项名为“核心技术费”(Core Technology Fee, CTF)的新措施。该政策将向在欧洲成功推广应用的开发者收取每年首次安装超过100万次后，每次安装约0.50欧元（约合0.53美元）的费用。这一措施旨在配合欧洲联盟最新的数字市场法案(欧盟数字市场法规，DMA)，以确保平台公平竞争，允许开发者在应用中使用第三方支付和市场渠道。
数字市场法案如何影响苹果应用商店
根据欧盟的法律规定，苹果公司必须允许开发者利用除其自有平台以外的支付服务与销售渠道。例如，Epic Games计划通过其Epic Games Store将《堡垒之夜》(Fortnite)带回iOS平台，反映出法规对苹果生态系统的影响。此类政策变动为开发者打开了新空间，但也带来了新的合规门槛。
开发者须接受新业务条款
为了利用新的多渠道分发和支付能力，苹果要求开发者同意新的业务条款。其中，包括一项名为“核心技术费”的新关税。苹果表示，只有在“欧洲市场实现了巨大成功的开发者”才需缴纳该费用，具体来说，指的是每年安装量超过100万次的开发者。
“核心技术费”成本分析
开发者若选择接受新条款，将需支付额外费用。苹果提供了一个计算器，帮助开发者估算在欧洲市场中的潜在成本。例如，一个在欧洲地区通过新政策得到200万次下载的免费应用，可能每月需支付超过45,000美元的“核心技术费”。该费用无论下载是否通过苹果应用商店或其他第三方平台，均会收取。
未达百万安装的开发者和现有条款
对未在欧洲市场获取超过100万次安装的开发者而言，留在苹果现有的分销渠道意味着不用支付额外的“核心技术费”。但如果开发者希望扩大市场覆盖面，或者在其他渠道进行分发，就需考虑新政策带来的成本压力。
规模越大，支付越多
例如，一个拥有500万次免费下载的应用，每月的“核心技术费”将超过180,000美元；如果下载量达到1000万次，费用将超过400,000美元。如此庞大的数字，尤其在考虑到其他平台和支付渠道的各种费用时，可能会极大影响开发者的盈利空间。
开发者对新政策的反应
部分开发者认为，“核心技术费”类似于去年Unity提出的“运行时费”(Runtime Fee)。原本Unity计划按安装次数收费，但因激烈反弹而取消/调整。很多开发者担心苹果此举可能在未来引发类似的问题或变得更为复杂。
比如，社交应用Gas的创始人Nikita Bier在社交平台X（前Twitter）上表示：“如果你在欧洲赚了1000万美元，苹果可能收取超过620万美元的费用。即使没有运营成本，净收入也只有200万美元，约占销售额的20%。我不打算在欧洲发布应用。”
另一位知名行业人士Mike Desaro也猜测，苹果可能借鉴Unity的方法，进一步加收费用。他戏称：“苹果刚刚上演了‘Unity式’的计费策略。未来几年，可能同时面临多个平台的双重收费，以及额外的“核心技术费”。
Epic Games的CEO蒂姆·斯维尼(Tim Sweeney)也公开表示，苹果新政策类似于Unity的“运行时安装费”，并批评这一做法是“非法反竞争、充满新漏洞费的阴谋”。
苹果与开发者的法律角力
苹果与Epic此前在法院上多次交锋，原因是苹果在2020年从App Store撤下《堡垒之夜》，指控Epic违反支付规定，利用第三方支付方式获取利润。新政策发布后，一些行业观察者和开发者担心，苹果此举可能引发更多法律和市场层面的争端。
总结：开发者应谨慎应对新政策
苹果声称，超过99%的开发者将不会受到“核心技术费”的影响，或只会降低当前的费用。对于在欧盟市场即将获得巨大成功的开发者，选择接受新条款意味着可能面临更高的支出，但也可利用更多的渠道和资源。反之，保持现有政策则意味着限制了多渠道运营的空间。未来，开发者应权衡利弊，制定最佳策略。
常见问答（FAQ）
Q: “核心技术费”对所有开发者都适用吗？
A: 不，苹果表示只有在欧洲市场实现超过100万次安装的开发者才需支付该费用。其他开发者依然可以选择继续使用现有的分销渠道而无需缴费。
Q: 这项新政策会影响中国大陆开发者吗？
A: 目前该政策主要针对欧洲市场的开发者，尚未明确影响中国大陆开发者。但在全球范围内的合作和市场战略中，应密切关注苹果未来的政策动向。
Q: 成功的应用是否意味着必须接受新收费？
A: 只要应用在欧洲市场的安装量超过100万，开发者就需要考虑支付“核心技术费”。否则，可以选择不接受该政策，但会影响在欧洲的市场拓展。
