最新研究显示：YouTube成为玩家发现新游戏的首选平台

一项最新的调查研究发现，YouTube如今已成为玩家发现新游戏最受欢迎且最可信赖的渠道。这个结果凸显了视频平台在游戏推广中的重要角色，为开发者提供了新的市场推广思路。

调查背景及数据统计

由公共关系与市场营销机构Big Games Machine对1000名美国本土的主机和PC游戏玩家进行的调查显示，64%的受访者通过YouTube找到并了解新游戏。这一比例在所有信息渠道中遥遥领先。

除了YouTube之外，其他常用平台包括TikTok（36%）、Instagram（35%）、Facebook（34%）以及通过朋友口碑（32%）。值得注意的是，偏向移动端的社交平台对年轻玩家的吸引力更大，例如，58%的18至24岁玩家使用TikTok，而在34至44岁的玩家中则仅有29%使用该平台。

较少被信赖的渠道

在调查中，专业的Metacritic评论占比仅3%，用户评论网站为4%，印刷杂志为5%。由此可见，传统媒体和专业评价在当代游戏发行中的影响力逐渐减弱。

此外，平均每位玩家会通过四到五个不同的渠道了解新游戏，显示出现代玩家获取信息的多样性和复杂性。

信任度与影响因素

在所有渠道中，YouTube不仅最受欢迎，也是最被信任的，据52%的受访者表示，他们更倾向于相信在YouTube上的内容。然而，在线广告的信任度最低，仅17%，紧随其后的是前Twitter（X）的19%。

关于促使玩家决定购买或尝试新游戏的因素，调查显示：40%的玩家最受熟悉的游戏系列吸引；30%的玩家表示，如果游戏包含在订阅服务中会更有兴趣；同样30%的玩家认为积极的用户评价是关键因素；而25%的玩家则受到网红或名人推荐的影响。

专家观点：多渠道营销的重要性

Big Games Machine的联合创始人James Kaye表示：“显然，备受尊敬的游戏IP和订阅平台在游戏的发现过程中起到了巨大的推动作用。实际上，许多开发者没有已有游戏IP或与平台的合作，因此需要探索各种不同的推广方法。”

他继续指出：“现代游戏营销非常复杂，应避免单一渠道依赖。结合多个渠道，尤其是社交媒体等新兴平台，才能最大化推广效果。”

最后，James Kaye强调：“虽然游戏市场营销远未衰退，但需要更加精细的全渠道策略，才能为开发者带来最佳成果。”

常见问答

Q: 为什么YouTube成为最受信任的游戏发现平台？

A: 因为YouTube提供了丰富生动的视频内容，让玩家可以全面了解游戏的玩法、画面和评论，增加了他们的信任感和兴趣。

Q: 除了YouTube，哪些渠道在游戏推广中也起到重要作用？

A: TikTok、Instagram和订阅平台如Xbox Game Pass等也逐渐成为重要的推广渠道，特别受到年轻玩家的欢迎和信赖。