Meta重新打造“ Oculus”品牌，推动VR游戏发行

Oculus品牌的回归与最新布局

Meta公司宣布，旗下的第三方VR游戏发行部门将重新启用“ Oculus”品牌。自今日起，这一部分业务将正式以“Oculus Publishing”之名出现。这一品牌曾经是十年前自 Oculus Content Team（Oculus内容团队）发展而来，现今再次被重新命名，代表Meta在VR生态中的重要布局。

Oculus Publishing的角色与成就

作为Meta的第一方发行平台，Oculus Publishing是一个支援开发者的重要合作项目。它与Meta的Oculus Studios相辅相成，共同推动VR游戏的发展。Oculus Publishing帮助开发者提供资金、制作支持、工程和市场推广，成为全球最大的VR游戏之一的推动力量。

自2020年起，Oculus品牌逐渐淡出，并在2021年与Meta的品牌归一，Oculus头显产品也更名为Meta头显。据Meta表示，Oculus Publishing曾成功推出多款备受好评的VR游戏，包括《Bonelab》、《行尸走肉：Saints & Sinners》和VR版《Among Us》等。

Meta Quest 商店的商业成就

Meta公布，截至目前，其在Meta Quest Store上已投放超过15亿美元的游戏和应用投入。统计数据显示，已有40款游戏收入超过1千万美元，且收入达到2千万美元的作品数量正以年增长速度“双倍增长”。

VR市场的激烈竞争与动态

设备价格调整与新硬件

2022年和2023年，Meta在VR硬件方面频繁调整策略。去年中，Quest 2的两款型号价格均上涨了100美元。随后，推出面向企业用户的Meta Quest Pro，定价高达1500美元。今年2月，Quest 2和Quest Pro都迎来价格下调，变得更亲民，意在拓宽用户基础。

内容与用户群的转变

据报道，Meta的VR内容开发对公司内部员工的吸引力下降，尤其是其Horizon Worlds VR平台的表现未达到预期。为了改善这一局面，Meta正试图吸引更多青少年用户，推动VR平台的年轻化和多元化发展。

公司财务挑战

另一方面，Reality Labs——Meta负责AR与VR硬件研发的部门——经营状况不佳，曾经亏损逾13.7亿美元。与此同时，Meta自2022年底起已裁员超两万人，彰显公司在硬件和内容布局上的压力与调整。

常见问答（FAQ）

Q: Meta为何要重新推出“Oculus”品牌？

Meta决定恢复“ Oculus”品牌，旨在借助其强烈的品牌认知度和用户基础，增强VR内容的推广力度，巩固其在VR市场的领导地位。这也象征公司对VR生态的持续投入与重视。

Q: Meta的VR发展目标是什么？

Meta希望通过推出新硬件、丰富内容和拓展用户群，打造一个年轻、活跃、具有吸引力的VR生态系统。公司既注重硬件创新，也在尝试向非游戏行业扩展，以实现多元化发展战略。