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最近，那个曾盛极一时的“神秘暗号”出现了新一轮的爆发：

「吃鸡」。

就在这个月，“点亮全国吃鸡地图”、“和华晨宇一起吃鸡”、“舌尖上的吃鸡”……一个个因“吃鸡”诞生的“热议话题”接连蹦出；“走，吃鸡去”、“吃鸡了！”、“这就是吃鸡养出来的兵”……一句句基于“吃鸡”衍生的“社交语言”四处刷屏。

在各种玩家聚集地，“吃鸡”一词的传播之广、讨论之多、频次之高，让人有种梦回该品类刚爆发时代的错觉，甚至，如今的声势还要更胜一筹。

新盛况背后的“执笔者”是最高日活超8000万的《和平精英》。

这款有着顶级影响力的“吃鸡”代表作正在举办吃鸡四排节。今年《和平精英》聚焦“吃鸡”，不但提出了新的“吃鸡文化”slogan「一起刺激，就是吃鸡」，还打造了覆盖全国的线上线下“吃鸡活动”。随后，“喊吃鸡、玩吃鸡、聊吃鸡”就成了现象级热潮。

值得注意的是，吃鸡四排节尚处在前半段，接下来还会有“上线即得十连抽”等大量福利继续放送，总价值超2000元，这意味着“吃鸡热”还有机会更进一步拉升。

所以，《和平精英》是怎么在上线6年后再次引爆“吃鸡”流行度的？我们来详细拆解下。

以社交与情感重构“吃鸡”概念

今年吃鸡四排节《和平精英》不只简单发福利，也在塑造更浓的“吃鸡”味儿。

构想一下，当你进入一局游戏后，乘坐的是黄鸡涂装的“飞鸡”，跳伞时打开的是《和平精英》免费送的超大造型“鸡哥飞行器”，身上穿的也是白嫖的“吃鸡玩偶服”。而如果你能夺冠吃鸡，下一局进游戏在出生岛就会戴上定制“吃鸡头套”……

局内体验也在因“鸡”改变，新出的“鸡腿”武器能用来抡人，“馋了”还能啃两口恢复状态，地铁也上线了稀有变卖物黄金烤鸡大金，“得吃”那一刻的幸福感可想而知。

总之，眼前所见和手中所玩，处处是“吃鸡”。

这些标志性穿搭、道具不仅带来了视觉冲击，更将玩家体验从单纯“赢得比赛”升级为了“秀出吃鸡态度”，游戏对局也通过趣味化的形式巧妙淡化了竞技压力。

而且“吃鸡”不只是在游戏内，同样在生活中。

《和平精英》在吃鸡四排节发起了“点亮全国吃鸡地图”的号召，用《舌尖上的吃鸡》TVC演绎新吃鸡文化，它可以是战术竞技里的“爽吃”，也可以是地铁逃生里的“得吃”，尤为关键的是“一起默契地吃”，“不同的鸡”，即不同的刺激体验，背后关联着亿万爱“吃鸡”的人。

在TVC中，每一个特种兵都能从中找到对应自己喜爱玩法、游戏习惯的“代表鸡”。这正是《和平精英》6年的进化成果之一，让“吃鸡”内核扩充覆盖了战术竞技、地铁逃生、英雄射击、绿洲UGC等各个玩法模式，做成了“吃鸡平台”。

更神的是，官方还搞起了线下“吃鸡”赛，桌子上摆着的是“鸡宴”，手里玩着的是《和平精英》。看之前官方宣传图甚至有10000只清远鸡交接仪式，不知道是不是“比赛奖品”……

线上的“鸡”元素道具、线下的“真鸡”梗与赛事，形成了低门槛+高趣味的组合，打通了大家共聊“吃鸡”的热情，乃至衍生更多话题。比如有玩家“举一反三”，把版本主题道具“鸡仔”凑到一起打卡拍照，同样享受到了“吃鸡之乐”。

不难发现，《和平精英》重构了“吃鸡”一词的概念认知，从而让“吃鸡”底色得到了新诠释，成了游戏内外与他人交流时“可以秀出的态度”，不局限于操作能力，是玩家方方面面的个性、爽感、期待表达，也唯有链接社交与情感，才能牵动庞大体量用户再参与，重现顶级流行度。

让吃鸡成为年轻人喜好的“社交符号”

在重构吃鸡概念，强化输出“吃鸡是流行文化趋势”之上，今年吃鸡四排节还有个新探索是向“年轻人喜好的社交符号”进化。年轻人普遍对社交有更强需求，而《和平精英》则以“吃鸡”给了年轻人更好的社交场景、社交话题以及个性展现空间。

以高校这个年轻人最为集中的场景为例。

前两天，《和平精英》代言人华晨宇以“花花学长”的身份出面，与百名大学生代表一起以快闪的形式落地了“刺激的一天”真人吃鸡挑战。

大学生拥有无限的青春活力，喜欢生活中的仪式感，“刺激的一天”就是“对味儿”的虚拟内容场，让他们沉浸体验由吃鸡文化、潮流元素组合构建出的新社交空间。并且，这个活动还大胆地选择了全程直播，真实呈现高校学子对吃鸡的热爱。

数个小时的高密度现场输出，隔着屏幕都能让人清晰感受到“吃鸡社交”的强大黏合力，能看到高校学子们自己对和平文化魅力的理解与诠释。

其流行度在线上亦有体现，我注意到，“刺激的一天”直播单在抖音平台就有超万人观看，快速冲上了抖音游戏主播热度第6名。直播结束后，又因大量学子的分享继续发酵，他们在抖音、小红书等平台发布的内容吸引了更多年轻人围观。

这，就是吃鸡带给年轻人的喜闻乐见的“共同话题”。

并且，大家不只能看能聊，也能自己体验“一起刺激，就是吃鸡”。

恰值开学军训，《和平精英》在各大高校搭建了“军训展位”，休息之余，新生可以到此领取有“吃鸡”标志元素的各种补给，当他们带回队伍后，会引动周边同台玩吃鸡的同学“围观”，顺带聊起“游戏日常”。新生军训处在搭建共同话题的阶段，吃鸡四排节“打开了话匣子”，让年轻人互相看得到“大家都在玩吃鸡”，自然成了加速社交的黏合剂。

有了这样的氛围之后，《和平精英》还进一步提供了高校学子用“吃鸡”社交的平台。

比如“新生攻略文档”，合作全国40所本科院校，植入吃鸡陪伴高校生活方方面面的认知，邀请大学生以“吃鸡”搭建出同好圈；在其中探寻招募着“高校主理人”，以核心玩家为纽带，给予资源平台扶持，通过赛事、二创等各类表达形式，激发高校圈层对吃鸡热爱的长效延续。

值得注意的是，《和平精英》也在持续强化全民流行度，比如吃鸡四排节同样关注下沉场景，像前文提到的“线下吃鸡赛”，将举办场景从大城市转向聚焦小村镇，以和平精英广东省村镇赛为例，3个月的时间办赛，覆盖了广东150个村镇，在9月底决出“最强村镇吃鸡王”。

这种重投入，让村镇赛成为了一场“荣誉之争”，给了年轻人得到更多认同感的展现舞台，让小镇青年也能感知到“原来大家都在玩吃鸡”。

我注意到，《和平精英》在这方面的投入还有长远规划，官方借此机会发起了“小镇俱乐部创始人招募计划”，支持小镇玩家共建社群，进而让“吃鸡”走向常态社交。

总而言之，就是让年轻人都看到“吃鸡”，然后用“吃鸡”让年轻人被看到。

它其实同样是过去就逐步积累出的社交关联，因为年轻人看到“吃鸡”是已成立命题。这点也可以通过前两天华晨宇“刺激的一天”开播事件来理解，如“谁敢信，跟花花组队的是我室友”、“我们是XX学校XXX的啦啦队”……刷屏的弹幕既呈现出了“吃鸡”在年轻人中的关注度，亦展现了年轻人以“吃鸡”标榜自我的倾向性。

吃鸡四排节布局更多动作的价值就在于把这种氛围在线下、在身边打开，进一步稳固“年轻人都在玩吃鸡”的认知，让年轻人敢于在生活中释放自己的热爱，因为“大家都能懂”。游戏内，“吃鸡”是年轻人社交通用语言，游戏外，“吃鸡”亦是构建年轻人社交的桥梁。

通过今年的吃鸡四排节，我们能看到游戏体验从竞技到态度、从技巧到表达迎来了一次全新跃迁，也在推动玩家间情感链接和共玩氛围迈向新的高度。未来，相信“赢得对局”不会再是《和平精英》玩家们的唯一追求，会诞生无数新的热爱。

越打越年轻的本质是“向内求”

《和平精英》为什么能越打越年轻，这可能是整个游戏行业都在研究的命题。

从2019年到2025年，《和平精英》创下了太多“传奇”，上线6年，它仍能在iOS畅销榜稳定最前排，实现用户体量的大规模增长，并且还保持住了用户对“新内容”的持续期待，呈现出了鲜活的生命力。

跳出具体落地动作去看，吃鸡四排节就藏着《和平精英》越打越年轻的“秘诀”。

在追求继续增长的未来上，《和平精英》方法论不在于“与其他产品针尖对麦芒的比较”，而是不断去拆解迭代自我内核，去找寻“为什么值得玩家来玩”、“为什么能让更多玩家来玩”的答案，也正是基于此，才有纷至沓来的内容创新、文化重构。

还是以“吃鸡”概念重构为例，放在几年前，我们很难想象玩家喊朋友“去吃鸡”可以是去玩搜打撤玩法的“地铁逃生”开箱子，可以是在没有圈定具体玩法的“绿洲世界”钓鱼跳舞。

玩家没有流失去玩对应的“专属游戏”，反而吸引着更多新鲜血液流入，既是因为《和平精英》做出了更具普适性且有特色的内容体验，更是因为它在过程中从单纯的游戏进化为了附带超强社交吸引力、寄托情感，并向现实世界辐射玩家文化的一种生活方式。

这才是《和平精英》真正的竞争壁垒所在。

我相信，《和平精英》仍旧远未达上限，“向内求”的坚持会不断为其找出最适合的新方向，朝“人人都玩、人人都爱”的终极目标迈出一步又一步。

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