Valve 在Steam平台严禁游戏内广告，保护玩家体验

如果你像大多数地球上的玩家一样，经常在手机上玩游戏，你一定深有体会：广告往往令人头疼不已。由于免费模式（Freemium）在移动游戏中极为流行，开发商常常通过广告赚取收入，比如倒计时按钮、无法关闭的广告以及虚假的互动元素，这些都极大地破坏了游戏体验。

Valve更新政策 禁止在Steam游戏中嵌入广告

据GamingOnLinux报道，Valve的《Steamworks开发指南》已更新，明确规定不允许在PC平台上出售依赖于游戏内广告盈利的游戏。这意味着：

• 游戏不能要求玩家观看广告才能进行游戏
• 任何商业化元素都不能隐藏在游戏中
• 禁止通过观看广告获取游戏内优势或奖励

Valve强调：“开发者不应将付费广告作为游戏的商业模式，例如要求玩家观看广告才能开始游戏，或将游戏内容部分封锁在广告之后。如果您的游戏在其他平台依赖广告盈利，必须在Steam发布前移除相关元素。”建议开发者采用一次性付费或通过额外DLC方式盈利。

明确禁止利用广告获取游戏内价值

Valve进一步指出，不允许通过广告方式向玩家提供价值，比如通过观看广告获得奖励。这一政策旨在保障玩家体验，避免被强制频繁观看广告的尴尬局面，从而形成更健康的游戏生态环境。

移动游戏广告泛滥：PC游戏应如何应对？

对从未在手机上玩游戏的人来说，广告的普遍存在可能令人难以理解：几十年来，视频游戏中已有广告，但强制等待广告完成以继续游戏的情况极为罕见。而在手机游戏中，这已成为常态：例如三消游戏、合并游戏，甚至模仿即时战略的游戏，经常会出现30秒的广告倒计时、诱惑性的点击提示和高质量的CG动画。玩家长时间忍受这些广告，才能继续游戏，虽然令人烦躁，但为了利益，这是一些开发商的常规操作。

尽管如此，这些广告带来的收益极为丰厚。许多玩家宁愿支付少量费用直接购买游戏，也不愿频繁被广告打扰。而Steam的政策调整，旨在扭转这种“广告至上”的局面，保护玩家权益，让游戏变得更加纯粹和公平。

广告在PC游戏中的合法应用与限制

• 允许在游戏中展示“适当”的户外广告牌或品牌合作内容
• 广告内容不得扰乱游戏体验，必须“适合游戏背景”

值得注意的是，此政策还限制了此前一些大厂的过度广告行为，例如2K篮球系列中的强制性广告插入等。现在，游戏开发商必须在保证广告不过度干扰的前提下，合理使用广告元素。

常见问题解答（FAQ）

Q: 这些规则会影响游戏的盈利方式吗？

A: 会的。开发商需要避免依赖广告盈利，转而采用收费或付费DLC的方式，确保游戏体验不受广告影响。

Q: 在Steam上发布带有广告的游戏是否还可能？

A: 根据目前的政策，任何依赖广告的游戏都不被允许在Steam平台出售。开发商应采用替代的盈利方式，以符合平台规定。

总之，Valve的最新政策标志着对PC游戏生态环境的一次重大改善，玩家将享受到更加纯净、健康的游戏体验，同时也促使开发商反思并调整商业模式。