游戏资讯：微软Xbox品牌的演变与战略分析

游戏行业本周动态简析

我知道本周的专栏本应关注游戏行业的最新动态，但说实话，这周的游戏新闻相对平淡。即便没有正式的E3展，赛后新闻的低潮似乎依然存在。

所以这次我们就聊聊一个已经存在一段时间的话题，将一切都建立在本周某个观察者的点评之上。这算不算新内容呢？

微软Xbox品牌的变迁：从边缘到全民

引用：

“最近一直在想，小时候我觉得Xbox是一个非常犀利、阳刚、极具GAMER气质的品牌。绝对不是我会喜欢的那种”。IGN（曾经的GamesIndustry.biz）记者Rebekah Valentine在推特上指出，微软多年来经历了显著的品牌重塑，彻底改变了其信息传递。"

Rebekah说得非常正确。回顾Xbox品牌的演变，我们可以清楚看到其品牌信息的转变。首先，让我们回顾一下Xbox最初的品牌策略——明确地定位于符合“Gamer”的刻板印象。

最初的品牌形象：超级“硬核”Gamer

引用：

“我们的品牌个性体现了Xbox那种犀利的形象，这已经开始在我们的客户中引起共鸣。”——2001年4月Taco Bell高管Debbie Myers曾说，甚至在第一台Xbox还未上市前七个月，品牌形象已是“犀利”的。"

引用：

“当你是新品牌时，你必须明确自己代表什么。这一想法完美展现了我们作为新兴游戏品牌所要传达的核心价值。”——2001年，微软欧洲广告主管Harvey Eagle在一场关于一条经典广告的采访中如此描述微软Xbox的营销策略。"

引用：

“他们告诉我：有个婴儿在出生时飞出医院窗外，经历从摇篮到坟墓的飞跃，然后以老人之姿坠入坟墓。接着出现字样：生命短暂，玩得尽兴。”——Harvey Eagle回忆起一则被禁播的Xbox广告策划案，尽管因观众投诉被禁止，但他似乎对此十分欣赏。这一广告极简又富有寓意。

该广告视频可在YouTube观看：Xbox Life is Short, Play More [HD]

美国市场的“性别”营销反思

美国市场方面，早期的广告也充满了性别刻板印象。例如，针对发售的核心游戏《Dead or Alive 3》的广告“她踢得很高”，暗示玩家主要是为了欣赏女战士的身材，而非游戏本身。

广告视频可在YouTube观看：Dead or Alive 3 “She Kicks High” 广告

早期Xbox社区文化：不太友好

Xbox初期的在线社区氛围也令人印象深刻：

“显然，吵架成为Xbox Live游戏的常态。”——微软最早的Xbox Live指南中，暗示新玩家：在在线游戏中，言辞激烈是常有的事，从恶意辱骂到调侃皆有可能。

随着Xbox 360的推出，微软意识到，若大量玩家在“水池”中表现不端，可能会吓跑潜在用户，于是引入“Gamer Zones”，允许玩家选择Recreation、Pro、Family或地下的“Underground”模式，以区分不同的游戏风格。

“地下”模式：边界模糊的“自由区”

微软官方对“Underground”的描述：

“地下区几乎无所不包——而且通常如此。”

这种设置允许玩家表达自己的偏好，但也带来了问题，比如一些行为微软不予容忍：

“关于性取向，游戏ID或个人资料上不允许表达任何形式的取向，包括异性恋或其他。”——2009年微软的解释，因一名用户资料中提及自己是女同性恋而被封禁（此政策后已调整）。

反思：品牌转变中的争议与努力

微软在品牌多次调整中也遇到一些争议，例如面对GamerGate骚扰事件时，选择了沉默，令公众失望。这也反映了公司在文化多样性和包容性方面尚需更多努力。

常见问答（FAQ）

Q: Xbox品牌的变革主要表现在哪些方面？

A: 主要体现在广告内容、社区文化的引导、以及对于不同用户群体的包容性策略。过去更强调“硬核”Gamer形象，后来逐步转向多样化、全民化的品牌定位。

Q: Xbox社区中的“地下”模式是否存在实际问题？

A: 是的，“地下”区域的开放性意味着行为准则较为宽松，可能出现不当行为，微软尝试通过限制措施和政策调整来管理和改善社区环境，但仍面临一定挑战。

微软Xbox系列：从核心玩家到大众普及

随着行业的不断发展，微软逐渐将Xbox品牌打造得更具包容性和亲和力。在整个Xbox 360的生命周期内，微软似乎朝着成为一个更易接近、更受欢迎的品牌方向逐步转变。这不仅仅是为了推动硬件销量，也是为了吸引更广泛的受众。

硬件周期与市场策略的转变

成功的主机周期通常伴随着硬件价格的下降和市场的扩大。微软在Xbox 360时期开始转向更广泛的用户群体，意识到不仅仅是核心玩家才是目标市场。随着大量用户基础的形成，微软在2010年推出的Kinect运动感应摄像头，彰显了其推动大众化的决心。此外，微软还推出了集体游戏和家庭优惠套餐，进一步吸引非传统玩家群体，显示出其战略的调整。

从核心到全民：用户体验的变革

2009年，微软动画部门负责人Louise Ridgeway曾表示：“我真的认为我们改变了Xbox的面貌，从一台以核心玩家为主的主机，变得更加友好和包容，我相信这拓宽了受众群体。” 早在那时，虚拟化身（Avatars）就已经成为推动普及的重要元素。包括《吉他英雄5》等游戏，都将虚拟化身融入到游戏中，为不同玩家提供更具个性化的体验。这些努力显著扩展了Xbox的受众范围，也让更多非传统玩家愿意尝试这款主机。

挑战与挫折：未来的道路

Xbox One的失误与声誉修复

2013年，Xbox One发布时因为过度强调体育和电视内容而引发争议，导致核心玩家的反感。更糟糕的是，索尼在前一周推出更便宜且人气更高的PS4，使得微软的竞争劣势进一步加剧。除了市场定位问题，硬件配备的Kinect外围设备价格也让人诟病。正如许多评论所指出，微软在硬件策略上犯了错误，未能及时满足核心玩家的需求。

通过多元化策略重塑品牌形象

尽管如此，微软也在努力修复品牌形象。自那以后，微软推出了“人人游戏”（Gaming for Everyone）项目、可调节控制器（Adaptive Controller）以及一系列包容性指南和工具，致力于让游戏更加包容不同的群体。收购《我的世界》（Minecraft）也被视为微软拓展多样性和吸引新玩家的重要举措。Phil Spencer曾表示：“Minecraft丰富了我们的游戏组合，帮助我们在多个平台接触到新玩家。” 这一切都彰显出微软对游戏多样性的重视。

历史上的失误与现今的改进

当然，也有一些不光彩的事件。例如，微软2013年E3大会上的《杀手本能（Killer Instinct）》现场演示中出现了不当笑话，受到了广泛批评。公司还聘请了一位以类似笑话闻名的YouTuber担任英国Xbox One发布会的明星，增加了争议。此外，性别歧视、性骚扰和不当行为的指控也让外界质疑微软是否真的在推动多元和平等。

未来展望：游戏文化的演变

尽管有过挫折，但微软推动多元化和包容性的努力仍在持续。不仅如此，微软还从一些标签激烈、甚至具有争议的游戏中汲取经验。例如，早在1997年推出的《Postal》，就是一款因其极端内容而出名的“前卫”游戏，尽管带有争议，但也反映出一种不畏挑战传统的文化态度。

常见问答（FAQ）

Q: 微软是如何推动游戏多样性和包容性的？

A: 微软通过推出“人人游戏”（Gaming for Everyone）计划、可调节控制器（Adaptive Controller）以及制定全面的包容性指南和工具，努力让游戏对不同背景和能力的玩家都更加友好。此外，收购《我的世界》等多元化游戏也彰显其策略。

Q: 微软在未来的游戏策略上有哪些重点？

A: 微软将继续关注游戏多样性、包容性及创新，推动更多跨平台和云游戏的发展，同时通过收购和投资不同类型的游戏公司，丰富其游戏阵容，以吸引更广泛的玩家群体。

邮政（Postal）系列游戏在各平台的命运与争议

关于邮政游戏的暴力事件背景

邮政（Postal）起源于一款极具争议的游戏，曾在美国俄克拉荷马州埃德蒙市开设的一家邮政局发生过惨剧，14人遇难，六人受伤。这一事件成为游戏制作和内容审查中的敏感话题，也为游戏的暴力元素（虚构）增添了阴影。

邮政Redux的诞生与发行情况

2016年，邮政系列的重制版《Postal Redux》推出，获得部分玩家和评论界的关注。在2020年，该游戏获得Switch平台批准发布，去年也登陆了PlayStation 4。然而，令人惊讶的是，Nintendo和Sony尚未对这款游戏表示反对，可能因为他们对涉及大规模枪击事件的内容持谨慎态度。

Xbox平台的态度与 denied

令人关注的是，邮政Redux在Xbox平台未能获得上线许可。Running With Scissors的官方Twitter账号曾多次向微软旗下的账户发出请求，询问是否可以在Xbox平台上架，但微软方面都没有给出解释，只是连续拒绝，且没有进一步沟通。这表明微软对该游戏的态度比Nintendo还要严格，甚至比一些公认内容敏感的游戏要更为审慎。

微软对内容管理的严格程度

微软似乎已经成为游戏平台上对内容审查更为严格的守门员，甚至比Nintendo还要严格。去年，微软连续拒绝邮政Redux的登陆申请，而同期该游戏在其他平台表现平平，没有引发明显的争议。这也让人推测，微软拒绝此类游戏可能并非出于市场策略，而是基于其价值观和内容原则。

平台价值观的变化与行业趋势

值得注意的是，微软在内容审查上的变化反映了整个游戏产业的转变。微软倾向于打造“包容性游戏”，推崇“人人皆可享”的理念，减少极端或争议性内容。虽然这对于维护品牌形象有正面意义，但也引发关于自由与责任、内容多样性的讨论。相较之下，Steam虽是最具包容性的游戏平台之一，但社区环境可能较为复杂。

未来展望与业内动态

其他行业动态一览

Embracer集团CEO Lars Wingefors表示： “一些IP已经不再符合市场期待，续作的成本也变得非常高昂，尤其是现代游戏的开发已变得十分复杂。” 这暗示许多经典系列可能面临再开发的难题。

Zachtronics创始人 Zach Barth指出： “我们幸运地找到了属于自己的细分市场，但这也意味着我们不得不做一些自己不喜欢的事。”随着公司即将关闭，未来的创作方向也值得关注。

行业经济分析： 《游戏行业正面临经济下行的威胁，产品的性价比可能成为最后的防线，但同时也受通货膨胀影响变得难以维持。》

开发者的经验与建议

Little Hellions的开发者Jace Boechler表示： “工作七年后，终于明白了那些曾经听到的说法：‘这很合理’。生活经验让我们明白了很多事情的真正含义。”

社区管理的技巧分享

社区管理者Sarah Sorrell提出： “学会什么时候说‘不’，这对自我保护很重要。” 这一点在网络社区中尤为重要，尤其是在面对不同意见和压力时。

EA DICE关于《战地2042》的未来

Rebecka Coutaz表示： “我们目前只专注于《战地2042》，并希望未来三年成为一款一流的第一人称射击游戏。” 这显示出开发团队对主打系列的重视，以及对未来发展的期待。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么微软拒绝了Postal Redux在Xbox平台的上线？

A: 目前官方未公开具体原因，但从连续拒绝和没有沟通来看，微软可能出于内容审查和品牌价值观的考虑，避免包含极端暴力内容的游戏在其平台上线。

Q: 未来邮政系列是否有可能登陆Xbox？

A: 尽管目前没有官方消息，但随着行业变化和内容政策的调整，未来是否会重新审视邮政Redux在Xbox的发行，还需关注官方动态和行业发展。

游戏资讯解析

公司应对工作场所丑闻的表现

一些玩家观察到公司对多起工作场所丑闻及 Raven 软件劳动联盟运动的反应后，认为“领导层的表现非常出色，我们应该继续支持他们。”这反映出部分玩家对公司处理危机的态度依然持支持态度，认为管理层在应对争议时表现得力，值得信赖。

微软关于存货短缺的官方回应

微软在回应欧洲关于控制器短缺的询问时表示：“我们知道由于供应链中断，目前可能很难买到 Xbox 无线手柄。我们正与制造和零售合作伙伴尽快合作，努力改善这一情况。”这显示出微软正在积极应对产品供应紧张问题，以满足玩家需求。

Red Bull品牌的消费者偏好统计

根据最新的Newzoo调研，52%的玩家对Red Bull品牌持“非常积极”或“积极”态度。而在非玩家群体中，这一比例仅为28%。这表明Red Bull在玩家群体中具有更高的品牌认知和偏好，但整体品牌认知在非游戏用户中较低。

常见问题FAQ

问：微软什么时候可以改善Xbox控制器的供应问题？

答：微软已表示将与制造商和零售商密切合作，尽快改善控制器的供应。具体时间取决于供应链的恢复情况，玩家可以持续关注官方公告获取最新信息。

问：Red Bull在玩家中受欢迎的原因是什么？

答：Red Bull凭借其品牌形象、广告投放和赛事赞助在年轻群体中建立了强大的品牌认知，尤其在游戏社区中得到了广泛的关注和喜爱。这也是为何有超过一半的玩家对其持积极态度的原因之一。